全球知名的媒体企业 Vice 即将推出女性专属的线上网站了!希望世界上能有越来越多人为女人提供服务。

 

 

全球知名的复合型媒体企业 Vice 将在今年春天推出女人专属的线上频道-“Broadly”,一改以往以男性观众为主的市场布局,以及充满阳刚气息的网路风格,Vice 决定在今年推出以女性为主体的线上网站,内容将横跨政治、文化、生活型态、性生活和时尚流行各个面向。

Vice 在去年九月得到美金五亿元的投资决定开拓市场,让整个媒体圈十分惊讶的是,他们挑选了大家没有预期的市场:女性观众,除了让广告总监雪浓凯莉主导“Broadly”频道的成立与发布,也请来知名女性媒体人崔西· 伊根· 莫里西(Tracie Egan Morrissey)负责内容编辑与执行策画。


女性媒体人崔西· 伊根· 莫里西(Tracie Egan Morrissey)。
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崔西· 伊根· 莫里西在加入“Broadly”频道前,曾经在女性导向的杂志“Jezebel”担任编辑工作将近八年,对于女性观众市场十分熟悉。而“Broadly”频道也是崔西· 伊根· 莫里西的构思,她在半年前带着这个想法主动和 Vice  创始人接洽后,“Broadly”将在今年春天诞生。(推荐阅读:成功来自厚脸皮的勇气与毅力 赫芬顿邮报创办人

Vice 的市场导向

为什么 Vice 成立“Broadly”会让大家如此吃惊呢?因为 Vice 从1994年在加拿大蒙特罗成立开始就主打男性市场,旗下各频道的内容也多是聚焦在年轻男性会感兴趣的议题。Vice 一开始主要是每月出版免费的庞克风格杂志刊物(Voice of Montreal),内容以艺术、青年文化和时尚趋势为主,叙事手法前卫大胆。


Vice 杂志的封面多是前卫大胆的庞克风格。
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在1996年改名为 Vice ,并于1999年将办公室总部搬到纽约布鲁克林。


Vice 位于纽约布鲁克林的总部。
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观察到杂志阅读量降低,加上看好网路媒体未来发展,Vice 在2006年开始进军数位媒体市场,并且将重点放在网路影音,在网路世代成功布局为自己带来新媒体时代的一席之地。除了持续投身于传统媒体产业(包括电影制作、唱片录制、杂志和书籍出版),他们也积极经营旗下一系列的网路媒体频道:

  • 官方网站:VICE(可以从此连结到下述各频道)
  • VICE News(新闻频道)
  • Noisey(音乐频道)
  • Motherboard(科技和文化频道)
  • MUNCHIES(美食频道)
  • VICE Sports(体育频道)
  • The Creators Project(艺术和创意频道)
  • THUMP(舞蹈和电音频道)
  • i-D(影音为主的流行频道)
  • FIGHTLAND(综合格斗频道)
  • VICE ON HBO(HBO上新闻频道,以纪录片手法拍摄,3月6日拨出第三季)

 

进到 Vice 官方网站,从下拉式选单就可以看到所有的线上频道,并连结到不同频道的网站。(和你分享:最有温度的通讯网站 Toetoe 共同创办人杨皓宇 Howie:沟通只欠一个勇敢

虽然在这五六年内 Vice 已经渐渐将触角往其他市场延伸,从一开始报导年轻男性导向的庞克文化,到走入数位时代后触及更广泛的面向,但多数内容甚至叙事手法都还是以男性观众为考量,现阶段的观众群也以男性为主。成立“Broadly”女性频道,可说是彻底地颠覆大家对 Vice 的想像。

“Broadly”女性频道的规划与方向

虽然“Broadly”频道以女性观众为主,但崔西· 伊根· 莫里西表示频道将会维持 Vice 风格,也就是原创、犀利直白,且大力推动影音内容。譬如,政治类报导将包括堕胎、军中与校园强暴,以及生育政策等女性相关议题。

和其他女性媒体不一样的是,“Broadly”频道希望抛开名人八卦或是肤浅的流行趋势报导,将重心着重在人物特写。像是预计推出“生活中的一天”专题,探讨各阶层女性的工作与生活型态;推出时尚相关特辑,不聚焦商品本身,而是深入讨论流行产业背后的工作者和文化含义;以及着眼女性主义议题,讲述公众人物公开认同女性主义者身分的故事。


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Vice 的全球影响力

虽然从传统出版业起家,但是 Vice 的独到眼光和对网路市场的精准判断,让他们在短短数年内就成为新媒体平台上极具代表性的媒体品牌。除了积极且有计画性地经营网路频道,他们也和各大社群媒体频繁互动。因为主打影音式报导,他们在 YouTube 平台成立自己的频道,光是 Vice 频道订阅者就接近六百万,才刚成立约一年的 Munchies 频道也吸引了超过四百万的订阅者。

积极布局也让 Vice 的网路版图在短期内迅速扩增。他们的营运团队现在遍布全球36个国家,亚洲区包含日本和中国两大市场,“Broadly”频道的成立或许有机会在亚洲掀起一股旋风,唤起亚洲社会对女性议题的重视与关注。(同场加映:女性主义老是要求特权?当女性主义变成负面标签...


(Vice noisey 中国官方网站截图)

Vice 中国官方网站上的用词和内容可以让我们一窥 Vice 强烈的风格。同时右侧和优酷平台的连结,也显示 Vice 在各大社群平台与入口网站积极布局的企图心。 且让我们拭目以待吧。

本文出自:新媒体世代