芭比娃娃一直是畅销的玩偶,完美体型却也给女孩们对身体的想像局限。美泰儿公司宣布将终结单一体型传统。《时代杂志》率先公布这项创举,以“现在我们可以别再谈我的身材了吧?”标题打破我们对美丽的想像。(推荐阅读:

因为芭比娃娃声名大噪的美泰儿公司,决定大改造芭比的身材,他们决定加入:小巧、高挑和曲线三种身材到芭比系列中,他们一方面希望能跟上时代趋势,同时也希望改变小女生们对外貌的认知。


Photo: Univision
近期《时代杂志》刊载了美泰儿公司大规模修改芭比形象的动作,封面写着:“可以不要再谈论我的身材了吗?”

纤瘦不再唯一  高矮浑圆通通有

《镜报》、《时代杂志》综合报导,风行全球 150多国,堪称世界上最受欢迎的玩具娃娃芭比有了重大改变,推出芭比的美泰儿(Mattel)公司宣布他们推出了全新“身材”的芭比系列:小巧(petit)、高挑(tall)和曲线玲珑(curvy),除了身材外,他们也加入七种肤色、 22种眼珠色和 24款发型供消费者选择。

“反映女孩身处的世界”

对许多小女孩来说,芭比是重要的儿时玩伴,例如美国境内 3到12岁的小女生中,有 92%的女孩表示拥有过芭比娃娃,足见这已经销售超过 55年的玩具魅力无穷,也因为这样的影响力,美泰儿公司在这次的大改变上引发关注,现任总裁和营运长狄克森(Richard Dickson)受访时说:“过去 55年来,芭比在全球文化中具有指标性的意义,她也是每一位女孩们灵感与梦想的来源。”

狄克森:“芭比反映了女孩们所身处的世界,她之所以能持续风靡全球,就在于与时俱进的同时仍能保有一颗真挚的心。”

美的定义要更广 

担任资深副总的马佐可(Evelyn Mazzocco)受访时也谈到,新版的芭比系列更能反映女孩们眼中的真实世界──一个有着各种身材、肤色和外貌女性的世界。

马佐可:“我们对家长和女孩们有责任,我们要反映出更广义的美。”(同场加映:


Photo: Barbie
美泰儿公司从 1月份开始在官网贩售新版的芭比系列,上图中可以见到各种体型、肤色、发色的芭比娃娃排排站。

回顾芭比历史

芭比“出道” 50多年来争议不断(影片播放至原网页)。

文化标志  争议不断
1959-第一个芭比上市。
1963-芭比推出饮食书,当中推荐“不要吃东西”。
1965-芭比飞向外太空。
1970-柏克莱大学女性主义者烧掉芭比。
1980-黑皮肤、拉美裔及国际版芭比上市。
1992-芭比娃娃说出“数学课好难”让美泰儿备受抨击。
1997-芭比销售创下 18亿美元纪录。
2000-研究指出部分塑胶娃娃因为PVC材质恐有毒。
2002-芭比被评为世界上最有价值的品牌之一。
2004-芭比和肯分手了。
2004-芭比第三次参选美国总统。
2007-美泰儿召回全球 100多万个芭比娃娃。
2010-世界最贵芭比娃娃诞生,卖价高达 30.25万美元。
2014-乐高成为世界最大玩具公司。
2014-艾莎公主打败芭比,成为女孩最爱的玩伴。
2016-美泰儿推出新身材芭比。

全球第一家芭比咖啡厅在台北

除了影片提到的争议外, 2013年时,全欧洲第一座芭比屋开幕时受到极大关注,当时抗议芭比让孩子对性别、外表和颜色有错误的认知的团体就在屋外大肆抗议。 2014年的报导也提到,美国学者推算了芭比三围,并换算到人类尺寸后,得到“患厌食症才可能变这样”的结论。然而芭比累积多年的魅力无穷,2013年时,全球第一座芭比咖啡厅就落脚在台北,目前咖啡厅已经歇业。


Photo: scarlett1854
因为电影《冰雪奇缘》爆红的艾莎公主(右3)成了小女生的新玩伴,芭比在 2014年把娃娃宝座让给了艾莎。根据统计,迪士尼的公主们瓜分玩具娃娃市场,让芭比公司少赚了约 5亿美元。

艾莎公主、乐高 纷纷打败芭比公司

美泰儿公司的改革,不仅是对世界的责任,也反映了市场和世界的趋势,首先,他们 2012年到2014年的营收掉了 20%,其中 2014年最受关注,因为乐高公司(Lego)在这年正式超越他们成为全球最大玩具制造商,另外,电影《冰雪奇缘》爆红的艾莎公主在 2014年超过芭比成为小女孩心中最棒的玩伴。

瘦竹 Out  丰腴美流行中

再来,过去被视为“理想美”的芭比,已经无法反映世界潮流,越来越多丰腴、曲线玲珑的女星大受欢迎,例如金·卡戴珊(kim Kardashian West)、碧昂丝(Beyoncé)或是年轻人偶像丹恩(Lena Dunham)都是萤光幕上常见的名人,这些女星加速了包容不同身材样貌的潮流,在这种背景下成长的新一代母亲,也越来越谨慎挑选给孩子的玩具,她们宁可买让自己女儿更懂得自我主张的玩具。(推荐阅读:

大人不在时  孩子们的心声 

从外界来看,美泰儿这次的改变实在是“慢了点”,他们的“新版芭比”也极有可能不讨市场欢心,但对他们来说这是一件必须做的事情。正式推出多元化芭比前,美泰儿进行了许多次的焦点访谈,他们就发现不少孩子对“非纤细”芭比的负面印象。

担任研究的米沙德(Tania Missad)描述,他们让一位 6 岁小女孩拿着曲线玲珑的芭比,问她觉得跟以往有甚么不同,小女孩羞涩地说:“这个有一点点丰满”,其他场测验中的女孩们也是相同的反应,有的孩子甚至不愿意说出胖这个字,只敢用手拼出F-A-T(胖)单字。她们会对大人解释:“我不想害她伤心。”(同场加映:

女孩们的共通点是,没有大人在的时候,她们会把曲线玲珑的芭比脱掉衣服并开始笑,但一发现有大人出现时,就会很小心地用字。

每个人都有不同的美

米沙德说:“就是这样的时刻,让我感觉到正在做的事情有多么重要。未来,我想我会很喜欢见到一群小女生拿着玲珑版的芭比时不但不会发笑,还知道这是另一个漂亮芭比的景象。”