我们总有新的方式可以远端认识世界,比方说刚刚落幕的纽约时装周,我们曾透过黑人女模与大尺码模特儿看见更多讨论维度,现在让行动直播服务 Periscope 与大放异彩的社群媒体,让你看见时尚以外的更多精彩面貌。(推荐给你:孙正华带你看上海时装周

时尚圈年度重头戏“春夏纽约时装周”上周落幕,共计 181 场秀带来 9 亿美元收入。

除了走秀台上看头十足,社群媒体上也热闹非凡,实境转播应用程式 Periscope 更是首次在时装周曝光。Periscope 从今年三月推出以来,即受到不少时装品牌、设计师和名模喜爱,这次也被广泛用来直播走秀实境,和为用户一揭后台景象,与品牌潜在顾客创造即时连结。

行动直播应用程式 Periscope 成为时装周亮眼新宠

根据社群媒体数据分析公司 Socialbakers,这场纽约时装周一共有 22 个设计师透过 Periscope 和用户互动,平台上总共分享 107 现场直播片段,其中包括时装品牌 BCBG、Tommy Hilfiger、Vera Wang、Carolina Herrera 和 Ralph Lauren 等都是 Periscope 爱用者。

为什么 Periscope 会一跃成为时尚圈,特别是秀场宠儿呢?因为 Periscope 无疑为品牌和设计师们,提供高 CP 值的曝光机会。

秀场直播的确不是新鲜事,在 2009 和 2010 年时的纽约时装周,其实就可以看到像是 Alexander McQueen 和 Marc Jacobs 提供走秀直播画面。然而传统的走秀直播所费不赀,根据《Digiday》报导,一场转播至少需要花费约 60 万台币。相较之下,不须收取任何费用的 Periscope,自然受到广大欢迎。

除了“免付费”,Periscope 平台本身提供庞大的用户社群,让直播品牌和设计师不需花费太多气力和成本,就有机会接触到众多潜在顾客。而且每次的直播画面可被保留 24 小时,让精彩的现场画面能够透过重播功能,传达给更多时尚爱好者。此外,相比传统走秀直播,观众须牢记开始时间的状况,订阅各品牌、设计师和时尚评论者帐号的 Periscope 用户,直播开始时会在行动装置上收到推送通知,较不容易错过任何精彩的实况转播。

虽然只有半岁的 Periscope,目前提供的浏览流量还未达惊人数字(像是这次“纽约时装周”总共累积大约 1 万 4 千次浏览量),但 Periscope 的即时留言功能,也提供掌镜者和用户在转播当下即时互动的机会,透过用户回馈,时尚品牌和设计师能够更好地了解用户意见,甚至马上调整直播内容策略,满足观众需求。

只是如何突破众多品牌与设计师的直播画面,成功吸引用户目光和参与,成了时尚品牌工作者的新挑战。Tommy Hilfiger 在这次的“纽约时装周”中,大胆将不同元素融入在 Periscope 直播实验,除了加勒比海风情的伸展台走秀直播外,也带用户一窥后台花絮,以及现场采访设计师、彩妆师以及超级名模吉吉·哈迪德(Gigi Hadid),每一场直播都有大约 300 到 500 个用户加入。而 Vera Wang 则是在秀场开始前,透过镜头让用户一览至现场看秀的时尚圈名人。这些秀场后台与实境转播,像是专业妆发造型过程或是秀场布置,对用户而言往往十分新鲜,且能带来一种“独家”掌握内幕的亲密感受。

时尚产业全面拥抱社群媒体

除了 Periscope 外,Twitter、Snapchat 和 Instagram 都是这次“纽约时装周”各大品牌重要的线上战场。像是 Tommy Hilfiger 除了透过 Periscope 转播走秀过程,也创新以 Twitter 最新 360 度环绕 Halo 技术,同步拍摄现场时装走秀片段,让 Twitter 用户亦可有不同过往的时尚体验。而 Twitter 也为用户提供时装周专属表情符号,当用户在贴文中使用 #NYFW 和 #fashionflock 等标签时,限定的时装周表情符号将会出现,像是高跟鞋、太阳眼镜,和洋装等。而 Twitter 这次也将旗下的 Periscope,纳入纽约时装周专题企划中,不时可以看到 Twitter 官方帐号分享 Periscope 平台的“纽约时装周”直播相关讯息。

 

 

Instagram 一向即是时尚潮流的线上中心,这次“纽约时装周”中也可说是各品牌和设计师的基本款社群配备,除了吸引既有追踪者的目光,如何吸引更多用户关注,也成为此次时装周中操作 Instagram 的重要目标之一。像是在时装周期间,Victoria Beckham 的 Instagram 帐号就增加超过 12 万追踪者、累积 350 万个按赞和留言,其他时尚品牌像是 Givency、Michael Kors 和 Marc Jacobs 也都增加超过 7 万名追踪用户。

值得一提的是,大尺码品牌 Addition Elle 也和大尺码性感名模艾希莉·葛莱汉姆 (Ashley Graham)合作,推出艾希莉·葛莱汉姆同名系列产品走秀,在一向只有骨感模特儿的伸展台上,展现出一票丰满名模们十足性感自信的一面。Instagram 上的相关照片皆标示有 #IAmSizeSexy,传递出身材丰满的女孩,也能美丽性感的讯息,吸引超过 1 万 2 千则相关分享,让这次时装秀有了意外亮点。(推荐给你:大尺码模特儿与黑人女模证明:纽约时装周,你不该只关注美丽与时尚

 

Yasssss for the #PlusSize Models rocking the #IAmSizeSexy runway during #NYFW @theashleygraham

The Shade Room(@theshaderoominc)张贴的相片 于 张贴

广受年轻世代欢迎的 Snapchat,在这场年度时尚活动中当然也没有缺席。Snapchat 在 Stories 页面为“纽约时装周”设立独立的直播影像频道,集结用户上传的时装周照片和影片,让用户能够一次观赏“纽约时装周”的现场活动剪影。在 Snapchat 策展的 Live Stories 频道中,可以看见来自时尚品牌、设计师和时装周参加者即时上传的现场画面,虽然大多不是高画质,但内容多元丰富,满足了观赏者对时装周现场的好奇心。(推荐爱用:从智慧型穿戴到分享经济时代:科技,是一件温暖的事


Photo Credit: Screenshot from Snapchat Live Stories

 而时尚精品品牌 Burberry 也在才拉开序幕的“春夏伦敦时装周”中,大胆尝试各种 Snapchat 创意元素,包括在正式走秀的前一天,抢先曝光伸展台上的最新设计单品,同时也和 Snapchat 合作成立“Burberry 时尚秀”(The Burberry Fashion Show)现场直播专区,即时策展伸展台上的现场实况和后台景象。Snapchat 可说是时尚秀中另一闪亮新星。

社群媒体对于时尚品牌的重要性与日俱增之际,也对时尚产业带来重大冲击。时尚作家艾拉·梅尔(Eila Mell)指出,“社群平台让过往需要邀请函才能参与的时装周活动,变成大众也能握有通关门票的全民活动”。且社群媒体崛起后,过往时尚权力核心集结在平面报章杂志的景况不在,现在握有更大影响力的是线上新闻品牌和部落客。公关公司 EB Consults 创办人艾蜜莉·宾格特(Emily Bungert)表示,她现在排宾客座位顺序的指标是“Instagram 追踪者数目”,因为受邀者的广大社群人气,将能为品牌带来极可观的后续曝光,帮助品牌“免费”触及广大的潜在顾客。

拥抱社群媒体,可说是让品牌在投入最少资本之余,却能获得高关注度,甚至进而提升顾客忠诚度的最佳策略。只是值得注意的是,社群媒体的即时性和带来的高参与度,也可能是两面刃。现场直播如果出现任何突发情况,掌镜者须机灵应对,才能避免社群媒体的快速传播性,带来不必要伤害,像是社群平台上出现不理想的用户留言时,品牌和设计师须即时互动处理,才能让潜在影响降至最低。全面出击社群媒体,且灵活掌握各平台特性,才能最有效地提升社群媒体对品牌的助益。

最后,如果你错过了“2016 春夏纽约时装周”的精彩社群媒体曝光,没关系,“2016 春夏伦敦时装周”才正拉开帷幕。赶快追踪喜爱品牌和设计师的 Periscope 和 Snapchat 帐号,或是关注 Twitter 和 Instagram 上的 #LFWSS16 标签,让自己在家中,就能一手掌握时装秀场的最新内幕,同时一窥各大品牌的社群媒体行销鬼才策略吧!

参考资料: Hilary Milnes / Digiday, Prune Perromat / Yahoo, Rachel Arthur / Fashionista, Shareen Pathak / DigidayTwitter Blog