根据彭博( Bloomberg)的统计,今年截至本月份全美的专辑销售量达到 2 亿 5500 万张(包括实体和数位专辑),相较于去年同期的 2 亿 4700 万张,成长了 3 个百分点;同样的情况也发生在英国,英国数位下载专辑的销量达到 2130 万张。今年的音乐专辑销量,是自 2004 年来,首次呈现成长,这意味着音乐产业回春了吗?是什么因素让大家又愿意开始付费购买音乐了呢?

 

造成这样结果的因素是很多元的,其中合法网路音乐下载平台发展至今,整体的服务与功能更趋完善,让消费者愿意亲近,是最重要的原因,也是目前推动音乐产业重新站起来最重要的基石;根据 Gartner 的统计显现,今年全球的线上音乐销售成长了 7 个百分点,可见音乐产业,愈来愈懂得如何让消费者接纳以付费取得数位音乐的方式了。

 

数位音乐销售的定价策略也起到一定的作用,因为数位音乐下载平台上,消费者不需绑订购买整张专辑,而是能更有弹性的以单曲为单位购买,在 Apple iTune   上一首歌曲大约是 1 美元左右;以台湾为例,一张十首歌的专辑,售价约 360 元,所以在线上购买只需要 300 元,对于不在乎歌词本、赠品和专辑封面的消费者而言,这是十分优惠的价格;其实每首 1 美元的价格,和美加的实体专辑价格来换算也是相对便宜的。

 

在美、英都看到了唱片公司积极地和数位服务业者合作发展数位音乐的版图;但什么台湾的唱片公司却一直无法找到着力点,能更有效的和台湾提供数位音乐服务的业者取得共识,一同改变台湾消费者取得音乐的习惯呢?我想,当两方愿意友善、坦诚的沟通时,才有可能开创台湾音乐产业的新局。

 

 

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本文作者:Jensen

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