从西班牙崛起,成立于1975年,至今不过36年的时间,知名成衣品牌 Zara 目前的版图已拓展到全球74个国家,共一千多间分店,而这个数字仍正在向上成长中。以往在台湾想要购买 Zara 服饰,除了自己飞出国带以外,就得请朋友帮忙买或是上网找代购,但今年开始不一样了,Zara is coming.

 

〝快速时尚〞创造者

 

Zara 之所以可以崛起的如此快速,就在于他创造了〝快速时尚〞的潮流。

 

Zara 宣称只需要两周的时间就可以设计开发出一款新产品并摆上货架,并每年发布超过10,000 件新款服装,这样的速度与产量远高于过去时尚业界的单一品牌生产速度,更别说是高级时尚品牌了,如此快速的提供新款评价时尚商品满足了消费者的胃口更饱了企业的荷包,但这样的设计生产速度也让不少时尚爱好者与时尚品牌恨的牙痒痒。不过就连世界知名时尚品牌 LV (Louis Vuitton) 的时尚大师 Daniel Piette 都称 Zara 为世界上最有创新能力且最恐怖的零售商

 

从设计到销售一贯化

 

过去成衣的制造是由设计师们设计打样后,送到制造工厂生产,接着再进到销售据点销售,通常这三种工作是在不同的地点、不同的企业发生,但 Zara 的母公司 Inditex Group 却可以将这三件事情通包,并且在极短的时间内完成一整套流程,再接着推出一波又一波的新款式。因为 Zara 的客服、设计与打样制造三大中心,全在总公司的同个楼层,当全球各分店向总公司提供“顾客需求”之后,会先由制造部门进行成本评估与筛选设计,接着交由现场师傅打样,最后由客服与设计部门决定生产哪款,据称一日内可以完成发包生产,三日内该服饰就能分配到全世界分店。


 

穷孩子变身全球富豪榜第七名

 

Inditex Group 的老板 Amancio Ortega Gaona白手起家,从一位西班牙小渔村的穷孩子一路爬到上2011年全球富豪排行榜的第七名,因为如此的成就,更有台湾媒体称他为西班牙的王永庆

 

他的童年曾经因为家境过于穷困而吃不饱,连商店老板都不愿意让他的母亲再赊帐购买食物;他的少年更因为不是出生于富人家庭而无法跟喜欢的女孩来往,在商业周刊第1248期中写到他在当服饰店柜台小弟时的经验,他说:“‘那时候的有钱人,个个都很在乎他们的钱财,其实也不是什么大钱,却让他们自以为高人一 等。’这样的成长经验,让奥尔特加必须藉由毫不懈怠的工作来证明自己,‘有一种力量一直推动着我,激励着我,不是为了钱……。’”

 

或许你不一定认同Zara在时尚产业的作法,但不能否认创办人 Amancia Ortega Gaona 的确靠着他的信念在全世界挣得了一片天,在这里也跟你分享他说的话:“危机吓不倒人,也控制不了人,只有恐惧才会束缚你的手脚。我绝对相信,我们所有的人来到这个世界上,都是为了完成一项使命的,没有一个人是因为巧合而存在于世上。”

 

 

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