广告界的盛会“坎城国际创意节”,将在今年增设“玻璃狮奖”,鼓励所有人创作性别友善广告、打破无形偏见!

你一定知道坎城影展(Festival de Cannes),但你听过坎城国际创意节(Cannes Lions)吗?这个受坎城影展启发的盛会,创立于1954年,是广告界的年度盛事,发起此奖项的全球影片广告组织(Worldwide Cinema Screen Advertising Contractors,SAWA)认为,广告影片也如电影一般需要被重视,因此设立了坎城国际创意节,让广告人能在这里竞逐。

每年六月,坎城每每会累积来自超过85个国家,3万多件参赛作品,并有上万名的广告业代表前往参与。而在展期最后一周,照惯例会举行50场以上讲座、10场大师课以及许多工作坊,是广告界人士的交流场所。(推荐阅读:当世界变得非蓝即粉,性别广告谁买帐又害了谁?

而今年的坎城,乍看之下与虽前几年的大同小异,却有点不一样了。一只令人惊喜的玻璃狮(Glass Lion)正探出头来——准备打破广告中的性别刻板印象!

鼓励性别友善作品 一起翻转坎城创意节

去年,负责坎城品牌行销的 Senta Slingerland,在活动结束后于 Twitter 上批评坎城奖项中,缺少足够的女性评审,并且分享了许多来自 Cindy Gallop 这位女性企业家的评论,抒发自己对男性主宰坎城创意节的不满。而这也是为什么 Cindy Gallop 在知道自己被选为今年坎城创意节新奖项——玻璃狮奖的首席评审后,感到相当讶异。

Cindy Gallop 一直以来都很关注女性在社会上的角色,她在 TED 的精彩演讲“做爱不是演A片”吸引百万人次浏览,并且获得很大回响。(一起认识她:“A片里头演的,不是真的性爱!”你不该错过的 TED 辛辣演讲

对于这个奖项,Cindy Gallop 乐观其成,有些人质疑这个奖项会激起新的性别刻板印象,但她却不这么想。

“这个奖项不代表女人已经在各领域中得到应有的权利了,同样的也不表示女人被边缘化。这是要庆祝及鼓励大家创作出更多性别友善的作品,而所有年轻男女都应该想努力赢得这个奖,让更多好作品反映出企业文化的未来。”

所有玻璃狮奖的竞赛报名费用,都会回馈给一个新计画。 Senta Slingerland 说,这个计画的目标,是要帮助大家创作更多性别友善的作品,并从无意识的性别偏见中解放出来。(延伸推荐:不修图的广告,还给女人真实的样貌

“一直以来,在行销市场中,男性的声音总是占了压倒性的胜利,我们需要更多女性加入这个领域,使它成为一个性别平衡的环境。而性别在行销手段中被呈现出来的方式,不仅对女性,也已经对整个社会产生负面影响。这个奖项的出现,是希望能够彻底改变这种现象。”

根据主办单位的说法,玻璃狮奖要征求的影片是“所有用明示、暗示手法所拍摄的,‘有意识地’点出性别不平等及偏见现象的影片”。但由于是首年举办,又还在报名阶段,各界都很好奇这个奖项会选出怎样的作品、激出怎样的火花。

“See It Be It”、“母狮奖”,默默酝酿的性别友善浪潮

其实,除了这个新奖项外,坎城创意节已经在去年推出“See It Be It”这个活动,将所有在事业上有亮眼表现的女性聚集在一起,希望唤起大家对女性职人的注意。

今年的坎城创意节,也会再次举办“See It Be It”,主办单位将会选出12位主管级以下的女性职人,邀请她们参加工作坊,以及与大师级的讲者对谈,例如大家一定都不陌生的脸书营运长——雪柔桑德伯格。希望这些年轻的女性能在此领域获得更多支持,长久地走下去。(和你分享:《Lean in》挺身而进!脸书营运长雪柔·桑德伯格与台湾的跨世代对谈

另外,一支由 DDB 公司创作的“母狮奖”影片,今年初也在网路上被疯传,这支影片点破了许多广告公司爱用“性吸引”、“物化女性”等方式制作广告的现象,并且利用动画将坎城创意节的公狮奖杯,改造成母狮造型。


坎城创意节的奖杯造型(左)
DDB 公司创意影片将公狮改造成母狮(右)

这支影片也被认为是在向坎城创意节的性别意识宣战,而今日我们很惊喜地看见坎城创意节的主办单位并没有逃避,而是正面迎击,为我们的社会创造出更多性别友善的可能。

无论是“See It Be It”、“母狮奖”,或是坎城创意节推出的新奖项“玻璃狮”,对整个社会而言都是非常可贵的进步,希望在不久的将来,不只有广告业掀起这股反思浪潮,而是能看见这种性别友善的观念,如一波波无穷无尽的浪花般,不停拍打上岸,让我们一起期待更好的未来。

 

坎城国际创意节奖项整理:

促销与促动广告奖(Promo & Activation)、公关奖(PR )、直效创意奖(Direct)、媒体创意奖(Media)、户外创意奖(Outdoor)、广播创意奖(Radio)、平面创意奖(Press)、网路创意奖(Cyber)、设计奖(Design)、影片奖(Film)、影片技术奖(Film Craft)、钛狮创新奖(Titanium)、整合创意奖(Integrated),创意效果奖(Creative Effectiveness),品牌内容与娱乐奖(Branded Content & Entertainment),行动创意奖(Mobile),产品设计奖(Product Design),科技创新奖(Innovation),玻璃狮奖(Glass Lion)