womany 编按:
你或许知道 LV 的鞋子设计师是有名的 Fabrizio Viti ,马来西亚也有鼎鼎大名的 Jimmy Choo,那台湾呢?你曾经好奇过台湾知名鞋子品牌的鞋子都是谁设计的吗?womany 从事鞋子设计产业的新作者 Cecilia 要带你一亏台湾鞋子产业的秘密,以及台湾品牌难以走出国际的根本原因,原来就是在“鸡生蛋”的困境!谁是那些累死的母鸡?(推荐阅读:学会丹麦的六个幸福基因,台湾会更好


从事鞋子设计这几年以来,最常被问到的一个问题,就是“X瘦皮鞋跟OO-NEW皮鞋的设计师是谁啊?”。

(Getty Images)

这二大台湾市场知名度最高的鞋子品牌,在台湾少则十几年、长则超过二十年的经营历史。但是,鲜少人知道这些产品到底出自谁手。今天公布这些答案,或许只是我自己的想像与猜测。如果不小心被我说中了,希望这二大品牌多多包涵,也欢迎他们与我联络。

言归正传,他们的设计师到底是谁?

答案是,工厂。没错,你没有看错,工厂就是他们的设计师。

他们每一年会有几季的新产品开发,公司里面有一群人努力的绞尽脑汁规划下一季的款式要推出哪种样式,接着交给工厂,他们的幕后推手就会尽责的把这些品牌需要的产品做出来。接着,品牌派人开始审视与检视,这些产品根据品牌的销售情形、销售经验、经营方向、价格、市场接受度...等条件,评估下一季要量产哪一些工厂提供的款式。这些,只是其中一种方式,用来决定你脚上那一双长什么样子。(推荐阅读:当果冻胶鞋 Melissa 遇上精品设计师

品牌商在零售的市场中,有许多途径与方式取得自己想要贩售的商品,却不见得每个品牌都有自己专属的设计师喔!

如果你好奇,那究竟哪种品牌会有自己的专属设计团队或者设计师呢?答案是:有一定规模的品牌商或者是代工类型的贸易商。前者是自己请设计师规划产品,然后找工厂大量制造;后者则是找设计师规划一堆产品,然后等品牌商来跟我买回去贩售。

当然啰!或许这些品牌偶尔也会跟一些艺术家、歌手、设计师..等合作推出“联名款”。至于,这些帮忙的名人到底有没有亲自设计鞋子,好像对消费者来说也不是那么重要。只要产品的行销包装得宜,通常可以获得不错的效果。

品牌商在这种开发产品的模式里,有时候为了成本考量、品质考量、风险考量...等等,许多方面的考量而选择将鸡蛋分散放。换句话说,请想像你想要卖20万颗鸡蛋,但是一只鸡不可能帮你在半年之内生出这么多蛋(真生的出来大概也半条命呜呼哀哉)。

所以你必须要找寻不同的母鸡帮你这个忙,这些鸡,有的体型大、有的小,有的健康、有的体质弱、有的神经质、有的根本只有外观可以看。怎么办呢?所以你的公司需要一群人帮你检验这些母鸡,这之中有一个最大问题:你不可能要求每一只鸡通通拥有一模一样的体质与条件;跟人类一样,有的高有的矮,有的强有的弱,有的聪明有的不。

这就造就一个事实,有些人认为OO品牌的鞋子好穿,有些人却认为很难穿。为什么呢?因为帮几个品牌制造鞋子的母鸡遍布各地,根本不会是同一只鸡。那消费者怎么办?

很简单,只要你读完这篇,往后认清以下这个事实“鞋子本来就是难以捉摸”。买鞋的时候内心祷告,多穿多比较,一定可以找到一双最适合你的鞋,而不是最适合你的品牌。因为,每个品牌都有穿与难穿的款式,只能说老天保佑你脚上的这一双选的是对的母鸡。

 

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