womany 全新企划【广告纠察队】开跑啰!你是否常常看到一些让你皱起眉头的广告,别再忍气吞声了,我们一起大声说出来吧!今天想要讨论的就是这则由知名除毛公司推出的除毛广告,告诉你如果你不除毛,可能会替自己招致难以收拾的后果,还会失去女人味!一起看看这样的广告有什么问题?(也来看看:【广告纠察队】那些年,把女人踩在脚底板的复古海报

 

先前我们才介绍了英国摄影师 Ben Hopper 拍出让女人正视自己身体美丽的腋毛摄影集,同时也有一家除毛品牌推出了这样错误的除毛广告。看看以下这三则广告,如何用短短的三十秒,点出女性不除毛可能替自己招致的“后果”。不除毛,可能让男人失去性致、计程车拒载、连其他女人都会嫌弃妳。

别让自己成了男人“Don't risk Dudeness”是来自法国的除毛品牌 veet 推出的最新行销广告,用意很显然的是想博君一笑,但是影片中明显的性别歧视以及“女人不剃毛就是男人”概念显然惹毛了一票消费者。

女人不剃毛就是男人吗?这样的广告除了再次把“不剃毛”视为一种罪过,也直接的把这个罪过扣到女人头上。用身具影响力的广告影像告诉你:“小心哟,如果不剃毛的话,你会被当成一个男人哟,你会失去女人味哟!”(推荐阅读:女人的腋下不自由

正如先前在腋毛摄影集中提过的,我们觉得剃不剃毛应该是自己的决定,因为你的身体是自己的。

没有人,也没有一间公司有资格介入你对于身体的自主权,还大肆用“正统”的审美观攻击你。如果你享受干爽的腋下,那很好,如果你和你的腋毛共处的很开心,那也很好,无论怎么选择,亲爱的请妳记得,你的身体不需要对主流的审美观负责。当然,你也不该因为拥抱自己最真实的身体样态,而像影片里头一样被控失去女人味。

这样的影片,也清楚地让我们看见女人的身体是如何在媒体的操作下,巧妙地变形以及扭曲。

最后 Veet 拍摄团队眼看攻击声浪群起,大叫不妙,也同时刊出了道歉启事,并将广告下架。

他们说,一开始的灵感发想也是来自于女人,不剃毛的时候让她们觉得自己活脱脱像个“男”的。他们单纯觉得这样子的行销广告“挺有趣”,没想到会招致这么多的批评声浪。他们并未意识到此举居然会激怒到这么多女性,他们会重新思考行销企划。(推荐阅读:当主流女性主义起身谴责女性裸露身体...

底下一位名为 Cassie Teichroeb 的男性读者也这么回覆!

“看看 Sophia Loren ,好莱坞最辣最美丽的女人之一,举起手露出她的腋毛,这样的举动,有让她因此变成男人了吗?她有因此而失去了一分一毫的女性魅力只因她并未遵循既定的“身体规范”吗?你知道为什么女人总会不自觉地讨厌自己吗?因为你,因为总有些化妆品公司让她们不再对自己感到满意。”

当年,一则吉列广告,告诉社会:“除毛刀是用来剃除那些令人反感的腋毛”,从此改变了大众以及女人面对自己腋下的态度;而今日,我们都不再买单此类企图凌驾在我们身体之上的广告,我们开始反思身体对我们的意义,以及我们对于身体握有的绝对权力。

女人们,做得好!

【广告纠察队】征求队员中

想邀请每个妳妳你,来当我们的广告纠察队员!若是有看到让妳“看不下去”、“想吐血”、觉得“这不太对吧”的广告们,也请留言在文章下方告诉我们吧!让我们每周来讨论广告为什么不该这样拍?

下周再见啰!