womany 编按:
womany 一直相信,每个女孩女人都是不一样的,而每一种都散发着各自无可取代的美丽。 让玩具公司 Goldieblox 的广告告诉你,谁说女孩一定要当公主谁说女人只有一种样子?让三个小女孩告诉你,每个女人心中都有一个热血工程魂(延伸阅读:慢着!学写程式前你该知道的五件事


谁说小女孩生来就期盼穿上粉红色洋装、抱着毛茸茸玩偶、戴着象征公主的皇冠,当个了无新意的淑女?由一名美国女工程师创办的 GoldieBlox 玩具公司,现在就要告诉所有女孩:‘妳能为自己动手打造一个鲁布·戈德堡机械王国’!就算未来不成为工程师,每个女孩都还是能走出自己的一条路,成为下一个达文西!

最近在 Youtube 上,已经超过有八百万次点阅率并引起一阵病毒式炫风的影片,不是哪个爆红的素人明星,而是由三个小女孩为主角的玩具广告。但如果你以为是画面绮丽又粉嫩的少女广告,那可就大错特错啰!(延伸阅读:酷!全球第一位刺青芭比娃娃

由史丹佛大学机械工程系毕业的女工程师黛比·史特林(Debbie Sterling)于 2012 年所创立的“GoldieBlox”,是一个专门为女孩设计工程玩具的公司,希望能藉此开创女孩工程梦想的新格局、打破性别的刻板印象。他们在即将到来的黑色星期五购物节(11/28)前一周,推出了一支引起热烈回响的“女孩万岁”影片。广告里,三个风格迥异的小女孩们不玩芭比,而是用天马行空的创意创造了一个,由各种玩具和机械组合而成的 “鲁布・戈德堡” 装置!

备注:鲁布・戈德堡 (Rube Goldberg Machine)是一种将简单尽情复杂化的机械动作。设计者用一种迂回且精密的方式去完成一件其实非常容易的事情,像是开门、倒饮料、丢球等。日本甚至还特别为这项机械创意办过大型比赛呢!

附上中文字幕的广告:‘女孩万岁’

创办人黛比表示,她希望这一款专为小女孩所设计的玩具,能为她们从小种下对‘工程’的热情和兴趣。而影片除了吸引大家疯狂点阅外,也引起了许多议题的探讨;包括为何在科技产业和工程领域里只有 1/4 的职位是由女性担任?难道真的是能力有所差别,还是女性担心在这样的环境里工作比较劣势?到底是性别还是社会结构所造成此刻的局面?(延伸阅读:女生创办的公司比较赚!来见识 5 位科技圈女性创业家

另外,一份在 2010 年由美国的国家妇女资讯科技中心所作的调查,发现女人选择电脑科学相关科系的比例只有 18%,比起 1985 年,整整掉了 37%。分析结果表示,比例下滑的最大原因就是,社会体制依旧没有如鼓励男生一样同等鼓励和支持女生,尽情朝科学方面去研究和发展。

创办人黛比,与她的玩具结晶

“我一直都很期待这样的风潮能出现”,美国知名的数位媒体公司创始人瑞秋·斯克拉(Rachel Sklar)兴奋的表示。“这部影片点出了一个观念鸿沟;其实小女孩不是对这些事情没兴趣,而是没有人给她们机会去摸索、去尝试。”(延伸阅读:广告人:伟太广告董事长周筱俐谈广告顽童 孙大伟

另一位支持这项女力崛起风潮,同时也是广告龙头百比赫广告公司美国分行的开创者辛蒂·高路普(Cindy Gallop)表示,针对女性观众所拍摄的广告通常都能引起很高的回响,因为消费者绝大多数都是女人。不过广告业掌权的通常是男人,“所以我跟那些广告厂商说,如果你想拍一部会造成疯狂转阅的影片,那目标族群一定要放在女人身上;你们必须想办法用女人想被对待的方式,和她们对话。” 高路普表示,GoldieBlox 的广告就是能同时激励不同年龄层女人的成功例子。

而这支广告的背景音乐,是翻唱自一个反女权主义的美国嘻哈饶舌团体‘野兽男孩’(Beastie Boys)所创作的‘Girls’;歌词再由广告的发想人重新填词;会选这首歌也能看出 GoldieBlox 有点反叛和对抗的味道。当原本的歌词里唱着:

女生要洗碗/ 女生要打扫我的房间/ 女生要洗衣服/ 我要的就是那样的女生

广告就把歌词改编成了...

女孩打造飞行船/ 女孩写程式/ 女孩长大后知道她们其实都可以当工程师/ 机会是女孩们的/ 千万别小看我们女生

创办人黛比说,“我想到小时候围绕在我身边的玩具,不是公主系列就是布娃娃;然后我就在想,为什么男生就可以玩组装玩具、机器人,甚至是其他靠脑力激荡的游戏,但却没人认为女孩也会喜欢这些?”黛比觉得,我们必须把这个风气给彻底扭转,并创造一个全新的文化视角;除了将把性别鸿沟给填平外,也能让小女孩们从小对工程、和其他更有创造力的角色怀抱梦想,而不是永远只能做一些太过温婉的角色。(延伸阅读:性别歧视存不存在? Google 搜寻引擎告诉你

随着议题和玩具形象开始发酵,GoldieBlox 也开始尝到人红是非多要面对的质疑;其中一个是有人认为,虽然 GoldieBlox 强调要把性别隔阂关起来,但是她所设计的许多玩具还是躲不开粉红色的形象包袱。包括有一组改装车道的系列就是粉红色,还有给公主游行的步道颜色也是选择用粉红色。

对此,黛比表示,她并不觉得粉红色是需要特别去避讳的颜色;粉红色可以是很单纯、很美的象征,不一定只能专属于哪个性别。她希望大家能把这组玩具的重点,放在它的功能和激发创造力的潜力上面;而不是用窄短的眼光琢磨在颜色上,这样就完全失去这场玩具革命想要传达的讯息了。最后黛比想对所有的女生说:

“当公主没有任何不好,但我们希望女孩也有能力盖起,那座要给自己住的城堡。”

我们就是解救自己的白马公主

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文字作者: womany 编辑部/ Michelle Chang
资料来源:The Sydney Morning HeraldHuffington Post
图片来源:GoldieBlox