在24日的 IAB 美国互动广告局宣传周大会上,雅虎 CEO Marissa Mayer 与节目主持人查理罗斯讨论她目前在雅虎实行的策略,将近谈话结束时,话题转到性别和领导力。罗斯询问 Mayer 对其女性身份于职业的影响有何看法,并请她分享引起热议的《Vogue》照片风波背后的故事。

那张出现在《Vogue》杂志九月号上的照片毫无疑问造成了大话题,而且并非出乎意料,毕竟商界女名人以美丽诱惑的姿态“出道”时尚界可不是那么常见的事。不同人对这张照片有不同的解读,但一致不能否认的是,Mayer 在照片中倒躺在长椅上的姿势,显然试图将人视线的焦点从面部转移到体态 ── 而这种表现被很多人认为,对于科技大公司的 CEO 而言,不太得体。(《Vogue》杂志引起的风波还不只一次:来看看Vogue封面照隐藏错误暴力) 

例如 CNN 的一群女主播就曾在风波刚起时,七嘴八舌地在电视台上就此事进行评点,反讽之声浪从未平息;另一方面,《Forbes》写手 Anne Marie Squeo 则专文指出 Mayer 的举措“值得赞赏(worth applauding)”,因为即使选择让《Vogue》为自己摄影,Mayer 依然准确地展示了女性梦寐以求的力量和自信 ── 以女性的方式,宣告世人她不是个男人

“我们未来是否会看到拉瑞佩基(Google 共同创办人)也在《Vogue》登场呢?”罗斯似是嘲讽地问。

回答问题时,Mayer 显然露出了尴尬的神情。她承认那张照片是未被计画而且“超出必要”的,摄影师 Mikael Jansson 的任务仅是要拍下一个非传统的 CEO 做着非传统的姿势,老老实实地像个淑女坐着不能达成目的。Jansson 后来建议 Mayer 倒着躺,她的确有些犹豫,但他保证拍起来会“很好看”,所以最后她妥协了。

你可以称之为摄影师操作出来的故事,Mayer 也不是第一个。实际上,前美国总统比尔克林顿答应为《Esquire》2000 年 12 月号拍下一张“庄严肃穆”的头像时,拍摄途中被机智的摄影师要求“展现爱”,结果那张封面照就变成了完全不同的东西

Yahoo 确实在操作“女性 CEO”话题。而我觉得:有何不可?

即使 Mayer 做了这番解释,恐怕世人仍旧持有各自的解读。Marissa Mayer 作为一名女性,闯荡在男性主宰的科技业殿堂,举手投足皆受到密切注目,有支持者为她呐喊助威,也有看不惯新鲜事的人迫不及待看到她摔跟斗。从以前商学院的教育体制下走出来的老大们,无一不是被训练得要展现权威、阳刚气质,所以即使照片结果出 Mayer 意料,只要选择和女性时尚界挂钩的《Vogue》杂志合作,是雅虎制定并由 Mayer 认可的公关策略,就不能不揣测雅虎在刻意操作着性别话题。(延伸阅读:Google 想创新,绝对少不了这位女性

但,那又如何呢?身为 CEO 的 Mayer 若成为一种代表企业文化的符号,无论那是蓝色或粉红色、男性或女性,和雅虎商标是黑色或紫色、选用何种字型,以及要如何被群众解读,拥有着同样的意义。

我倾向于把这视为再自然不过的包装手段,当大众聚焦于 Mayer 阴柔的女性形象,雅虎便顺其道而行,他们施行的是本质上再诚实不过的包装,但也因反传统,引来了大量好奇目光。若不是商界的女性地位正稳步抬头中,掀起的正面声音也不可能足以和负面抗衡,这套策略的成功,其实是建立在跨时代的背景上,而这点,也在制定计画者的预期之中。

你又是如何想的呢?

(资料来源:Mashable;图片来源:JD Lasica, CC Licensed)

 

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本文作者:Kero Yu
本文转载自Techorange 科技报橘