第八届 GWIS 全球女性影响力论坛,以“始于觉察,终于不惑”为题,我们邀请净毒五郎的创办人 Chloe,跟我们分享她的品牌理念与创业哲学。
想做有影响力、对世界有意义的事情,是 Chloe 选择环保清洁剂作为创业赛道的起心动念。从日常观察,到自我觉察,创业十年,始终坚定初心,致力于打造对人体与环境友善且有效洁净的产品,更期待把永续的观念,逐步带入消费者的日常生活当中。
“如果我要卖一个东西,我希望它是对世界有意义的事情。”回顾起创业初始,净毒五郎创办人 Chloe 开门见山地,分享了这样的创业哲学。抱着可爱抱枕,穿着黑色帽 T,自带开朗能量的 Chloe,把创业这个命题谈得乐观、谈得疗愈。
25 岁创业,在多数创业者眼中看来,是一个好年轻的年纪,也更凸显了这是一个多么勇敢的决定。Chloe 分享,其实起初她是对行销感兴趣,因为她认为,行销是有机会可以影响很多人、甚至改变很多人行为的专业,因此在大学毕业之后,她首先踏入保养品的行销工作,然而却在这个过程惊讶的发现,为什么大家都很在意保养品、却不在意清洁剂的成分呢?但其实从洗碗精、洗衣精到各种洗涤产品,清洁剂就是你的日常。
于是,天然环保的清洁剂,成为 Chloe 改变世界的切入点,也是她创业的起点。
创业的坚持,是为这个世界留下一点好东西
清洁剂虽然是日常生活必需,但产品的影响可能并非立即,而是经过一两个月,肌肤才会出现反应。当一项产品带来的影响是渐进的、长期的,甚至可能是浑然未觉的,对消费者来说观念的转变,便更需要长时间的沟通。因此,净毒五郎在推广产品的同时,也持续在与社会对话——清洁剂的成分很重要,你选择的清洁用品,其实不仅代表你的生活型态,也为这个世界做出选择。
创业并不是一条容易的路,然而 Chloe 笑着跟我们分享,创业的赚与赔不是成败评断的唯一价值。“这个赛道,即使我不一定能赚到钱,但我至少要推广一些我觉得重要的事。”
这份心意也充分体现在净毒五郎的产品开发,以及各项计画推行。“开发产品的时候,一定是要看是不是对人体友善和环境友善,当然还要有效。所以我们在开发的时间都蛮长的。我们需要先厘清消费者的使用习惯,这样的消费者适合什么产品,哪些原料可以符合这样的需求。”Chloe 解释道。
先从感性面去理解消费者的需求,再从理性面找到解决方法,其实这样一个兼具感性与理性的商业选择,注定是一条辛苦的路,但对 Chloe 来说,是她创业的初心,不可撼动。不光是产品开发,出于同样的思考逻辑,Chloe 会进一步考虑——内容物需要用好的原料,那外包材呢?于是净毒五郎陆续推动使用 100% 再生塑料制成瓶器、与无包装商店合作推广裸售等,都是立足产业、从本质深化,着手做更多对这个世界好的事情。
图片来源|净毒五郎(荣获 2023 年台北市亮点企业 - 永续发展贡献奖)
不追求第一名,但知道自己要什么,并且持续努力
每个人熟悉的日常生活中,都有隐而未显的细节,而 Chloe 创业的起点,来自于敏锐的观察与发现,并且身体力行地,去创造改变。不免让人好奇,是什么样的成长背景,塑造了这样的 Chloe?
她笑称,小时候她其实是一个体保生,这段与其他学生不同的生命经历,着实为 Chloe 带来不一样的养分。“我觉得应该是更知道自己想要什么未来吧,那时候其实是有意识地在想自己到底想要什么。”Chloe 回忆起那段时光,有感而发地说。“因为一般正常的升学管道,就是跟着父母和学校的要求,每天读书考试。可是作为体保生,如果训练得不好、打不到够好的名次,你的成绩就不足以升学。因此你必须在固定的训练时间之外,再抽出额外的时间去针对自己的不足,做专门的训练。”
过往生命经历,都会化为养分,体现在日后的行动与决策。在运动赛事的竞技上,胜败乃兵家常事,这份面对“输”的经历,让 Chloe 面对创业当中的挫败,可以更为坦然。
我不追求一定要成为第一名,但我一定在我的能力做到最极致。
净毒五郎创办十年,有明确的方向与使命,清楚知道自己的产品定位,所以心无旁骛,也不会心生怨怼。不和别人比较,而是在自己的赛道上做到极致,纵使不是第一,也无妨,Chloe 始终深信,努力不会是没有用的,“努力终究还是能让你去到想去的地方”,她开朗地总结。
创业家哲学:接受真实的自己,是最“永续”的策略
从电商起家的净毒五郎,一路走来,被通路拒绝、或者品牌不被消费者认识,都已经是如今的 Chloe 可以正向看待的事。但提及创业过程中的“挫败”,Chloe 坦言,对现在的自己而言,在于组织管理。
当每个人都是独立的个体,实际上很难要求任何一个人,长成你想要的样子,甚至需要更长时间的教育或引导。她举自己为例:“有时明明是很小的事情,却因为对象和时间点的不同,而突然情绪溃堤。情感是不可控的,即使是我这么乐观、理性的人,我还是会在某个时刻感到委屈。”
因为亲身经历,Chloe 学会同理。同理每个人有自己的特质,同理在不同情况下,人会有不同反应,当然也同理那个可能不够“狼性”,但梦想蓝图很扎实,可以一直往前走的自己。坚持做对的事情,或许那就是 Chloe 可以在创业这条路上坚持前行的原因。
图片来源|净毒五郎(Chloe 与团队夥伴)
“在长大的过程,我觉得是一些挣扎跟试错。”创业的挑战不仅在于企业管理与公司损益,更在于能量与时间的管理。十年时间,Chloe 创办了净毒五郎,也生育了两个孩子,时常需要面对各种状况的纷至沓来,以及无止尽的待办事项。
聊到这题,Chloe 思忖片刻,尔后淡然一笑,提及“边界”是现在的她觉得重要的事情。
“我能提供的跟我不能提供的,那条线在哪里。这是重要的。因为有时候我们会很感性的觉得,我什么都可以、都愿意给予,那这件事情就会超线,直到超过我们的负荷。”
呼应到第八届 GWIS 全球女性影响力论坛的主轴“始于觉察,终于不惑”,对 Chloe 而言,觉察来自于清楚知道自己的界线,知道自己的能与不能,“我们必须要明确的知道资源如何分配”,Chloe 坦言,想要样样做得完美是不可能的,必须要区分轻重缓急。更重要的是,Chloe 提醒所有的创业者和职场妈妈,永远不要忘记自己。
“我有一段时间习惯把自己放到最后,饭最后吃,因为要先喂小孩;自己的事晚点处理,因为有工作上有很多人在等我决策。可是我会发现,这样的我好委屈,因为我自己好像永远最不重要。”于是她转念一想,有时候要对自己“大方”一点,勇于提醒自己休息、给自己时间、停止无止尽的付出。
图说|净毒五郎响应 2025 第八届全球女性影响力论坛“始于觉察,终于不惑”
创业十年的下一步:追求永续的生活,与永续的自己
“记得休息”,呼应了这个提醒,Chloe 分享了她带到录音间的疗愈小物:小巧的、可爱的两只猫咪摆饰,立在桌子上,尾巴摇呀摇地,带给她顷刻的疗愈与转移。Chloe 聊起访谈最初提到的人生价值:“在能力所及范围之内,去做对世界有意义的事情。”能力所及,其实是一个积极的词汇,只要找对方法、认识自己、扩展能力、找定界线,我们的能力可以非常浩瀚。
同时,非常永续。
创业十年,Chloe 仍然积极地看向远方、规划蓝图,顺应着每一个当下,觉察自身的真实状态,并且专注而坚定地,朝着“永续的生活,永续的自己”这样的目标实现。这样的价值,也同样存在于净毒五郎的品牌精神里。
Chloe 期许,净毒五郎成为一个“大众品牌”,更容易在通路被看见、更常成为消费者优先考虑的选项。如此一来,就能发挥品牌更多的影响,让对话持续、让沟通延续,让改变进入每一个消费者的日常,永续发生。
图片来源|净毒五郎