近几年不难发现，行走在伸展台上的模特已不限于特定形像：从银白发色的时尚奶奶、乘坐轮椅的个性女孩，再到各形各色的跨种族、跨性别人士。“多元共融”是如何在时尚圈掀起新潮流？让我们继续看下去！
文｜Angelika Wang
美国时间 2022 年 9 月 12 日，纽约时装周期间，一场名为“Vogue World”的时装秀正在进行。
为了庆祝美国版 Vogue 创立 130 周年所举办的活动，主题为《时尚新世界》集结了时尚、科技与社群影响力，并邀请品牌、业界人士、网红与名媛共襄盛举。
期间，你可以看到近来兴起的多元共融（DEI）精神被巧妙地融入。
DEI 是 Diversity （多元）、Equity （平等）、Inclusion （包容）这三个字的缩写。
在近几年，由于年轻 Z 世代逐渐兴起，他们所重视的真实性和包容力，影响品牌开始重视多元共融 （DEI）。
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时尚的严苛与包容
2012 年时，一位美国模特儿 Sara Ziff，在纽约创立了一个专注于为模特儿发声的非营利组织：Model Alliance。
也是从这个时候开始，时尚模特儿产业一直以来存在着对于年龄、尺寸、种族等各方面严苛的标准，似乎出现了改变的可能。
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由于在服装产业工作的关系，为了试镜适合的模特儿人选，我常常需要与经纪公司频繁接洽。
在台湾，你能看见亚裔、混血、拉丁裔、白人等拥有不同背景的模特儿，却不包含非裔，这或许与亚洲人“一白遮三丑”的审美观念有关。
记得有几次品牌尝试和亚裔模特儿合作进行拍摄，事后从消费者的反应，还是得到了：“偏好 Caucasian 白人模特儿的回馈”。
一直以来，模特儿的选用准则，都和行销包装有着密不可分的关系，直到近几年，多元共融的意识兴起，加上社会永续概念的发展，影响了年轻世代消费者，才开始有了改变。
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近年来的世代力量：回归真实性
根据英国流行预测权威 WGSN 的消费者报告指出，年轻消费世代—— Z 世代 （1990 年代末到 2010 年代前期出生的人）的消费者，抱持更为开放的心态；
他们拥抱真实性，对于种族、文化、年龄、性别、政治等有高度包容力，也因此带动了产业对于模特儿的选用开始出现多元化的现象。
2020 年时，知名的美国内衣品牌维多利亚的秘密，由于受到消费者的抵制，终于打破以往传统的审美标准，拥抱近几年盛行的多元共融意识。
我们看到许多设计师品牌陆续力行“多元美”的概念，并将其融入在行销广告当中：品牌开始在他们的 runway show，以及广告拍摄模特儿的选用上，打破以往对于尺码、年龄的限制。
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“有效的沟通是重点；透明度为对外沟通的根本，能够赋权消费者、建立正向的品牌形象。此外，加上消费者认同公司的正直性和其所付出的努力，最终才能为公司带来顾客忠诚度以及商业上的成功”—— Euromonitor 2022
在越来越多品牌推行 DEI 概念的同时，不禁让人疑惑: “这究竟只是为了吸引年轻消费者，所采用的行销策略？还是真正地从核心价值出发，进而建立能够被世代认同的品牌精神呢？”
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品牌和消费者心中多元的女性面貌：Chanel
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回顾 2014 年，由名模 Cara Delevingne 带头，在伸展台上，呼喊争取女性权利与自由，那时品牌对外发表的商品和沟通内容，都紧扣着一直以来的理念：支持独立女性精神。
2020 年 Chanel 的秋冬大秀上，首次选用大尺码模特儿 Jill Kortleve，传达其核心价值：拥抱女性拥有不同面貌，并且关心社会趋势，活在当下。
如果从身为消费者的角度思考，你心中的 Chanel 女性，又是什么样子呢？应该不外乎是自信、经典、重视风格胜过流行等形容词吧！
无论从品牌自身，还是消费者来看，Chanel 都塑造了一致的核心价值：独立的女性精神。
只有真正地从本质出发，拥抱多元、平等和包容等概念，品牌才能得到消费者的认同，甚至希望成为其中的一份子，而这才是真正地落实多元共融的方式。