女人迷品牌识别｜设计师现身：拾年有承，一起无惧，成为自己

女人迷全新品牌识别诞生啰，以饱满圆形，代表容纳百川的水滴凝聚；以冒号象征坦诚对话、经验分享，让社群成长正向展开，加上视觉律动，成为具有动态感，呼应 becoming“持续进行式”的品牌标志。

全新的品牌识别，为女人迷的下一个十年沟通，提供更清晰的视觉外观与体验基础，也宣告着 Womany 往未来前进的决心。

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而精采的识别设计，究竟是如何产生的呢？

我们邀请负责进行品牌诊断、设计定调与执行的许家纶，以及负责专案管理、设计发想与协作的刘映彣，透过读者 QA ，分享设计背后故事。

Q：女人迷的新品牌识别，从发想到产出的阶段性过程是？

品牌设计从诊断到上线，共分为八大阶段：

第一阶段，品牌视觉诊断

首先，我们依据现行的 Logo 实用性、是否能传达使命与愿景，以及新品牌识别印刷成本、装置可读性等，决定改动幅度。

1. 以符号切入：原有的 Logo，传递的精神是“以爱为基础，多元自由开放”，并以烟火元素来烘托庆祝、飨宴的意味。

但现阶段女人迷梳理出来的愿景与使命是“多元共融、真实、无所畏惧”，虽然烟火有达到多元、迸发的示意，但对于女人迷想打造的“融合”，尚未周全地表达出来。

2. 以色彩切入：目前的色彩用来展现多元是相当吻合，其彩度与明度都能体现这样的描述。但加入 TA 来思考的话，若我们设定在短期 20-35 岁族群，甚至长期希望照顾到更广的范围，则须考虑企业色质感的调整。

因此，我们建议保留多彩意象，但可以在明度上做些调整，让企业避开塑胶、塑料色彩，就可以使质感提升。

3. 以文字切入：目前以黑体骨架搭配衬线体，可以同时体现优雅与现代感，是个可以保留的选择；装饰部分，则需考虑是否吻合品牌沟通内容以及当代设计趋势。此外，在设计时，也需要将每个字宽抓出来检视，若字宽有所不同，会使文字节奏混乱。

第二阶段，品牌核心概念抽取

接下来，我们透过心智图法，从使命与愿景当中抽取元素，导入设计，本阶段的心智图会经历一次发散与收敛，找出适合品牌的概念。

第三阶段，草图发散与收敛

从心智图撷取概念后，我们先使用铅笔与纸本做草图的绘制，再行比较、删除，收敛出可进行下一阶段之草图。

第四阶段，草图精致化

草图精致化的步骤是草图进入电脑前的重要桥接，也可以透过此阶段检视图形的比例与视觉平衡。

第五阶段，电子化图档

此步骤我们将欲提案的图示电子化。同时，在这个阶段，可以针对电子图档再进行图形删减并收敛。

第六阶段，色彩与文字搭配

这个步骤，我们先从黑白的图型开始，再进行配色与搭配文字，确认整体视觉。

第七阶段，应用模拟

在我们确认整体视觉之后，将新的品牌识别合成模拟至印刷品或办公周边等情境，确认情景搭配以及使用是否无虞。

第八阶段，品牌形象上线

确认好最终版本，以饱满圆形，代表容纳百川的水滴凝聚；以冒号象征坦诚对话、经验分享，作为新的品牌识别。

我们准备需更换之素材，与夥伴分规模与阶段性，一同协作翻新、上线，呈现在读者面前。

Q：新品牌识别在设计发想过程的最大挑战是？

在品牌识别的发想过程，我们认为最大的挑战有三个部分：

首先，是团队对识别更新的信心。

在我们过去合作的其他企业里，设计新的品牌识别时，团队都会对“未知的改变”产生不安，说服与沟通不只是品牌翻新的难题，甚至可以说是设计工作的最大挑战。

因此，许多要视觉翻新的品牌，很容易处在即便没有翻新，短期并不会怎么样的状态，基于这样的习惯与归属感，更换品牌视觉形象自然是需要不少时间建立信心。不过，我们在这次的设计与执行过程中，很庆幸女人迷团队可以耐得住这份紧张，让新形象上线。

其次，是识别的系列感。

在设计新的品牌识别时，子母企业的识别须兼顾差异性与系列感，而且系列感要能延伸到其他子品牌。

最后，则是识别需具备视觉变化的弹性。

由于，女人迷的产品与业务范围多元，新的品牌识别（不只 Logo，还包含颜色、辅助图形）需要可以照顾到方方面面的业务：在线下活动和线上环境 Logo 都要清晰可辨；面对不同合作夥伴具备视觉变化的弹性；能利用这套识别协助电商建立跨产品的视觉一致性。

为克服上述挑战，我们多次与团队夥伴讨论、举办精神定义工作坊、视觉收敛调整，最终顺利让新的品牌识别在女人迷十周年重塑，以“多元共融、真实、无所畏惧”的精神，持续陪伴读者成长。