专访女鞋品牌 Fair Lady 总经理 Eva,从品牌概念到台湾女生,这个女鞋品牌和其他人有什么不一样? Eva 从开口的第一句话,就要让你知道,Fair Lady 真的很不一样。

任何生物都是独一无二的,我们的存在本身,就有存在的价值。
——《窈窕淑女》(My Fair Lady)

奥黛莉赫本,20 世纪最优雅的女性代表之一,她曾说过不少充满力量的语录,也曾演出许多翻转女性印象的电影。但是她本人大概不会想到,一部她在 1964 年演出的电影《窈窕淑女》居然会在 40 年后影响了一个品牌的定位与理念。

1998 年,亚洲金融风暴刚过,台湾产业也正面临迁厂扩张的“向外发展期”。但在此时,一间位于台南的制鞋代工厂,决定走上一条当时极少人走的路——留在台湾,自创品牌。

他们是女鞋品牌 Fair Lady,而特别以《窈窕淑女》电影命名,恰恰说明了他们不凡的品牌故事。

Fair Lady 是我想一辈子追求的事

“小时候,我是个很没有自信的人。”她是负责 Fair Lady 产品设计与管理的 Eva,也是 Fair Lady 的二代接班人,由代工厂转为自创品牌正是出自她的想法。大家习惯称呼她 Eva 姐,但既然是姐,也会没自信吗?

我的不自信不是自己不够好,而是我从来不知道原来自己那么棒。

Fair Lady 创办人 Eva

Eva 思考了三秒,几乎是毫不迟疑与间断的说出这句话。我心想,嗯,很有意思。

“因为我们从小生长在传统家庭,家长会不停拿自己小孩与别人家小孩比较。我永远是被要求的那一个,我在一个自知自己永远不够好的环境中长大,所以我不知道我有什么可取。是一直到有别人告诉我‘妳很不错’,我才知道原来我不错。但我其实是现在才发现的,我过去的人生中,都在不断检讨自己哪里不够好,从来没有去想自己哪里好。”

也许是这样的成长经验,让 Eva 对《窈窕淑女》中的充满自信、经历挫折也不放弃的奥黛丽赫本难以忘怀,印象之深刻。“以前当学生时,老师在课堂上播了《窈窕淑女》给我们看,那是我第一次看到奥黛丽赫本演的电影,我看到一个没有自信的女生透过逐步训练与外部挫折后,逐渐转化成一个有自信的人。”

尝试一下展翅高飞,妳会发现自己并不是一只丑小鸭,而是美丽的白天鹅!
——《窈窕淑女》(My Fair Lady)

“所以后来,当我们决定要自创品牌时,我想到的名字就是 Fair Lady,没有来由的。”是第一时间直觉联想的吗?“嗯,第一时间我想到的就是 Fair Lady,我要 Fair Lady。”

Eva 说出“我要 Fair Lady”时,微微点了头,眼睛直盯着我。那一瞬间,我觉得自己看到的不是亮丽的 Eva 姐,是那没有自信的小 Eva,总算找到人生范本,眼神闪闪发光的模样。

“一个女生,从没有自信,透过一步步探索与挖掘的过程,找到她自己,这是我一辈子在追求跟实践的事,也是我认为 Fair Lady 这个品牌的意义。”

台湾女生,给人的感觉是很舒服的

尽管 Eva 很清楚 Fair Lady 之于自己的意义,但对其他人而言呢?她深知做品牌不是只有自己做开心而已,市场的反应也很重要,因此她时常反覆思考,在众多女鞋市场里,Fair Lady 要传达什么精神?是什么样的品牌?

“我一直在思考我要赋予 Fair Lady 这几个字什么样的价值,这是件很困难的事情。如果我们要包装,只要找广告商花钱就好了,但是这样下来,只有包装,我找不到其中意义,那这个品牌会很肤浅。Fair Lady 对我来讲,我想要创造的是属于台湾女性的品牌、商品。她是跟台湾女性划上等号的。”

因此,她开始走访各国,到各个时尚重镇考察。足迹遍布日本、韩国、米兰、伦敦、巴黎、中国等地,她到处去搜集资料,也看遍各地女性,随着看的人越多,有个问题也一直萦绕着她。

“每个国家的女生都有不同的气质,中国女生是强势的,日本女生是看不出她们心里想什么的,香港女生是俐落的。那台湾女生是什么样子?我对于台湾女生的定位和感觉是什么?”

思考多时,她说“台湾女生给人的感觉是舒服的”。

噢?舒服,这个形容词很妙,为什么是舒服?

“舒服是件很不简单的事,你可以跟一个人相处得很舒服,代表他够有内涵,有底蕴,是有一定深度的。而台湾女生的舒服,是当她明明没有刻意去讨好你,但随着相处与认识,你会越来越喜欢她,越来越想认识她。这是我跟很多不同国家的女生相处后,我找到的台湾女生价值。”

刚刚好,不多也不少,让人感觉相处起来自在舒服,就是台湾女生,也是 Fair Lady。

对我来讲最重要的不是鞋子,而是“刚刚好”的妳

而在不同的女性主义流派中,对于“高跟鞋”的看法都不一样。有人认为高跟鞋是赋权女性自信的象征,同时也有人认为高跟鞋是限制女性行动力的产物。Eva 认为无论如何,应该都要回到女性个人的需求来讨论。

“这个问题先设定了两个答案,但最终,决定权还是要回到每个女生身上。我们穿什么东西才能呈现自己‘刚刚好的状态’?这件事很重要,今天我出席活动,想穿高跟鞋来让自己更有自信,没问题;今天我想要运动,穿高跟鞋不方便所以不穿,那也没问题。经营 Fair Lady,我不跟大家谈鞋子。对我来讲最重要的不是鞋子,而是妳,在任何时候都‘刚刚好’的妳。”

不管我们来自哪里、身处何地,Eva 想做的是支持每一位女性,都能表现出最“刚刚好”自己。而 Fair Lady 能做的,就是提供女性不同的选择,让这样的选择足以乘载妳,带着妳走向更远的地方。

“刚刚好,就是我的优雅”是 Fair Lady 的品牌理念之一,而 Eva 进一步解释,刚刚好除了代表舒服自在以外,其实也有另一层意思。很多时候,女性拥有的“刚毅”与“刚强”,也是“刚刚好”。


图片 | Fair Lady 提供

在任何时候、任何场合,让自己呈现刚刚好的状态,能够表现得舒适又自在,就是优雅且有自信的 Fair Lady。于是我们知道,优雅不是一定要穿上洋装踩着高跟鞋,自信也不是一定要大声说话技压全场。

而是你在倾听内心声音后,能够从心底认识自己,相信自己,然后成为自己。这样的刚刚好,就已经足够好。

编辑后记

专访途中,Eva 姐在讲述“刚刚好”的品牌概念时,突然瞥见角落的标语牌,她指着牌子说“就还是回到那句话吧,吴尔芙说的,一个人能使自己成为自己,比什么都更重要。”

文字写多了,我偶尔会忘记初见这些标语时的感动,如今又因为 Eva 姐的提醒,再度忆起自己看到这句话的情绪。

使自己成为自己、使自己永远处在刚刚好的状态里,从来都不是件容易的事,就算把这句话牢牢记着,甚至刻在身上,都不见得能随时做到。但也或许就是因为它这么难,我们才需要用文字、用鞋子,用各种形式与作品,好好的提醒自己,要不断诠释它、演绎它、活成它。

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