在 Forever 21、SPAO、MIXXO 接连退出台湾后,是什么让同样是快时尚的 H&M 屹立不摇?在此之后,为何 H&M 又向外公布即将提供“延迟付款”的全新购物体验?


图片|H&M

紧急预告,全球快时尚品牌内部刮起了一阵强台。

嘣!Topshop 关闭了全美国的实体店铺。

嘣!Forever 21 全面撤出了台湾市场。

嘣!SPAO 带上所有漂亮的欧巴离开台湾。

嘣!MIXXO 也立刻跟上,欧腻掰掰。

劫后余生的,不是别人,正是咱们 H&M 老大哥。


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所谓的快时尚,又可以被形容成“速食时装”,正因千禧世代的消费模式转变而面临衰落,面对盈利下跌、店面关光光的窘境,各大品牌无不试着力挽狂澜,就在此时,H&M 向外公布即将提供“延迟付款”的全新购物体验。嗯,什么意思?

H&M 与同样来自瑞典的金融公司 Klarna 合作,为消费者设计出一套全新的支付方式,理念大抵有点像是银行信用卡的交易方式——消费者透过 H&M 的 App 消费,当提出“延迟付款”的要求后,H&M 便会进行简单的信用检查,如此一来,消费者就可以于一个月后才进行付款,若消费者于二十天内完成付款程序则免收任何费用,要是选择分期付款的话则需负上被视为利息的额外金钱。


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除了上述的购物方式之外,H&M 近年不断改变品牌之运营模式,藉以尝试重塑品牌的正面形象,包括积极推动可持续发展、开拓二手市场、让商品产地更透明等,期许提高消费者的信任度。速食时装(对,我现在都这样称它)无疑是为消费者提供短暂的快感,但买得很快、丢弃的速度更是惊人,承认吧,我们都很容易会买到不是最必要的衣物,而随着现代人对环境的关注度提高,加上“断舍离”的风潮,都令速食时装的经营踢到了一块大铁板。

读到这,让我们先在心里这么问自己:“时装与环保是否不能共存?”(推荐阅读:艾玛华森支持道德时尚:“穿在身上的,不该伤害地球与人”


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看来 H&M 希望以“先试后买”的全新购物形式吸引消费者,另一方面,H&M 也同步上架了“Conscious Exclusive”永续时尚款式系列,以回收物资(如柑橘皮、凤梨叶、宝特瓶)等制成服饰,积极推动可持续发展、减少对环境的造成影响,为了重塑速食时装的正面形象,品牌也积极以科技与创新技术响应环保,让我们这群消费成瘾的时尚迷在享受穿搭的同时,也可一肩扛起维护环境的责任。


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先试再买、降低购物与浪费,H&M 啊,有你的。