时尚与环保有可能同时发生吗?不如看看 Stella McCartney——就算老娘搞环保,还是能把时尚经营得有声有色。

若是对时尚稍有研究,说到“环保”,我想大多数的人会立刻联想到 Stella McCartney 这尊大名。

应该说,谁不会?


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环保一直都是让各大品牌相当头疼的议题之一,该如何做到“既好看又环保、消费者又拍手叫着好棒棒”,还真的得凭各设计师的真本事。的确,或许是有关永续时尚的消费意识逐渐抬头,越来越多品牌选择跟上这班永不回头的“环保列车”、积极使用回收再生材质取代动物毛皮,但是早在这群设计师“跟风”之前,Stella McCartney 早就察觉到这事儿有多不对劲。(推荐阅读:学会好好过生活!荷兰的“旧物新用”哲学


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McCartney 从来没有制作与贩售过任何动物皮制的配件,说句实话,这在时尚界中是件相当值得赞许、而且非常有种的事情,毕竟从消费者的角度来看,且让我们扪心自问,谁不是从一只精致的皮包或一双漂亮的跟鞋,敲开认识一个新品牌的入门砖?


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Stella McCartney 是全世界唯一可以自豪的说自己从来没靠动物赚钱的品牌(爱马仕跟 Fendi 表示躺着也中枪),他们从最初便建立了一个不用皮革制作鞋包配件的庞大事业体,当然,很多人质疑这样的制作模式是否有任何营利空间可言?然而 Stella McCartney 以扩及全球 77 个国家的店铺、数以亿万美金计算的年利润直接打脸这群评论家:“就算老娘搞环保,还是能把时尚经营得有声有色”。


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就拿 Stella McCartney 的运动鞋款来说好了,她以人工合成之皮革、生物可分解之橡胶、永续发展之林木资源作为主要物料,而鞋子彷佛便是 Stella McCartney 整个设计事业体的缩影,这位女子所有的灵感都来自如何运用既符合人道意识、同时兼具永续性的原料进而创造奢侈品。


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“比起一个一天到晚跟别人较劲的时尚品牌,我的品牌更像是一个新创的科技公司,里头充满了新材质、新货源、新技术,我经常被这些元素启发,对于凭藉着列印科技、就能制造出完全没有半点浪费的服饰这件事,我真的非常满足跟自豪,因为这让我体认到自己真的活在一个摩登又前卫的时代。”

话说得漂亮,但是说到底,她仍然是个时尚设计师。

无论 Stella McCartney 在环保议题上花了多少心力,她终究得设计出让消费者愿意买单的作品,才能真正透过时尚传达更多背后理念,如果她做了一个没人想买的麻料提袋,说穿了,那也只是制造更多垃圾而已。

“我还是希望能设计出能让人们生活增色的作品,只是坚决不使用死去的动物作为原料而已。”她曾在受访中这么说道。


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绿色不绿色,甘愿不甘愿,永续时尚的单程机票,论道德、论现实,不管是设计师或消费者,我想都也只有带上护照、乘风起飞的命运。