Bottega Veneta 将成为下个 Phoebe Philo 的 Céline？

图片｜@newbottega

眼看“LVMH集团”近年的声量火速上涨，Gucci 母公司开云集团这次不得不杀红了眼反击。

PUNCH！！！！！

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开云集团旗下高奢品牌 Bottega Veneta 在最新发布 2019 秋冬广告大片的同时，默默的把品牌 Logo 从先前的衬线字体更改为粗体，使得品牌名字更加突出，藉此增强消费者对于品牌的记忆点。

还记得吗？2019 年 6 月 Gucci 也在新的“双 G”Logo 中使用了更粗的字体。

创立于 1966 年的 Bottega Veneta，于此之前的销售主力，凭藉着低调的设计与高端的品质、持续受到部分高奢族群的青睐，即使是售价近 8 万的 Cabat 手袋也从未出现过明显的品牌 Logo，其独特的皮革编织工艺就是最好的“成名作”，向来以“低调奢华”作为卖点的 Bottega Veneta 选择在此时作出如此颠覆性的举措，意味着品牌正在对自身进行重新定义、持续进行革新。

转捩点发生在 2018 年 6 月，随着时尚与潮流圈向 1980 年和 1990 年代回溯，在当下高度视觉导向、消费者注意力容易分散的资讯世界中，“Logomania”最能直观反映品牌形象的图示、可以说是越来越具关键性。

要我花上万元大洋入手一项精品，这当然没什么大问题，但商品上头如果有个“明显的 Logo”，肯定是加分再加分。对，说我爱炫耀也好、怕别人不知道我有钱也罢。

从 2017 年开始，全世界已经有至少 7 个奢侈品牌更新了他们的标志性 Logo，除前面提及的 Gucci 之外，Fendi、Dior、Burberry 等也开始针对 Logo 大作文章，开云新任的 CEO―Bartolomeo Rongone 先生与 Bottega Veneta 的设计师―Daniel Lee，自然不会无视本项趋势。

与上一任创意总监 Tomas Maier 相比，现年 33 岁（老天，真的好年轻）的 Daniel Lee 的新系列并没有一昧延续品牌标志性的编织元素，而是透过俐落的剪裁、大面积素色点缀亮色、超大型号手袋等全新设计，来唤醒消费者对 Bottega Veneta 的意识感知、为品牌打造了新的记忆点，将目标受众定位在独立女性消费者，与 Gucci 对标的年轻消费者人群形成了挺有趣的互补。

Daniel Lee 的设计一度被含沙射影颇有 LVMH 旗下品牌 Celine 的影子，说句实在话这与 Daniel Lee 个人经历息息相关，当他从中央圣马汀艺术设计学院毕业后，曾先后为 Maison Margiela、Balenciaga 以及 Donna Karan 品牌实习，并于 2012 年正式加入 Celine，是 Celine 原创意总监 Phoebe Philo 的得力助手。

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因此，在 Bottega Veneta 宣布 Daniel Lee 的任命后，有不少分析猜测此举是开云集团对于 LVMH 将 Hedi Slimane 招揽 Celine 的一个“报复”，目的是尽可能的网罗 Phoebe Philo 在 Celine 期间积累起来的忠实消费者。

你自己说，时尚产业内部的竞争是否比想像中激烈许多？

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此外，Daniel Lee 特别打造的 Pouch 手拿包和 Arco 手袋在各大 KOL 和明星的疯狂追捧下，逐渐成为时下最新的热卖单品，省去编织元素的 Pouch 手拿包，更是入选全球时尚搜索平台“Lyst”最新发布的十大最受女性消费者喜爱单品榜单中第五名的角色，而 Bottega Veneta 在热门品牌排名中则攀升了 8 个名次。

LVMH 集团之首席执行长 Bernard Arnault 曾在接受外媒采访时，暗讽开云集团在过去十年当中都在不断的抄袭，并且表示他们不会成功，经历了过去一年激烈且正面的对抗后，LVMH 2019 年成功把其与开云集团的差距进一步拉大。

囊括 Louis Vuitton 和 Dior 两张王牌的 LVMH 时装皮具部门如今已重新超越了 Gucci，受益于两大品牌的业绩推动，2019 上半年销售额大涨 21% 至 104.25亿欧元，已连续 11 个季度取得双位数之增长，该部门上半年收入也首次突破了 100 亿欧元大关、成功创下历史新高。

随着龙头奢侈品牌之间的竞争越演越烈，开云集团新一轮的革新面临的挑战无疑更加艰钜。

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不过至少 Daniel Lee 掌舵下的 Bottega Veneta，正逐渐摸索出一条新的康庄大道，重心也已跳出皮具手袋的桎梏，转移到范围更加广阔的成衣、配饰和生活方式类产品上。热爱 Daniel Lee设计的消费者特别 在Instagram 上新开设了一个名为“newbottega”的帐号，粉丝数已达3.4万，不容小觑。

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如今的时尚产业早已变成一个格外残酷的市场，商业与设计的博弈将是 Bottega Veneta 绕也绕不开的关卡。当时尚产业陷入一种无人可以控制的高速周期时，包括奢侈品集团在内的生态链各端都为了商业机器的正常运转疲于奔命，为了不错失未来的机会，奢侈品集团不得不选择做出必要的牺牲，而创意总监则成为撬动变化的关键。

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所以说到底，Bottega Veneta 真的有办法取代当年 Phoebe Philo 时期的 Celine？关于这点我们先语带保留，九月即将登场的四大时装周，品牌们看似光鲜亮丽的轮番上阵，看来又会是新一轮的冷血厮杀。

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LVMH V.S. 开云，谁输谁赢，热爱关注时尚议题的你跟妳，绝对是未来在谈论时尚时，一项相当有趣的关键议题。从评论者的角度洞察，这场战役还属伯仲之间；从消费者的立场来看，我个人是两边都支持啦。

毕竟不管是 Bottega Veneta 或 Celine 的单品，我都早已各入手一只了。