如果你想跟网红交换生活一日,选传奇部落客 Chiara Ferragni 吧!看她为什么能红过半边天,真的只是名牌、晒恩爱、po 美照而已吗?

有时候,我们拥有了全世界,求的不是自我心灵之富足,而是为了发一篇文、吸光社群上的赞。

赞越多,我就赚越多;赚越多,我的赞越多。如是循环,我们也只有在一旁看傻的份(但我们却总是管不住 Double Tap 的惯性,这就怪了)。

“时尚部落客”这个身分,肯定是近10年内新兴产业内当中的奇迹之一,其营利的模式与获利的速度,总是令人佩服得五体投地,就连《哈佛商业评论》都曾深入研究了 Chiara 的“The Blonde Salad”部落格,甚至为了她写了一篇落落长的商业论文,为的不是别的,就是一窥这位金发碧眼的辣妈,究竟怎么当成了“世上最会赚的网红”。

商业?时尚?你没看错,这两个词儿我想这辈子是永远也分不开彼此的。

今年刚满 30 的 Chiara Ferragni,从 2009 年开站至今,年收入早已突破一千万欧元,好让这位来自义大利的 Chiara 大神,在比佛利山庄购入了一整幢独栋豪宅、她的 Closet tour 也是放好放满许多惊人的高单价精品收藏。顺带一提,截至目前为止,她的粉丝人数已经来到了 1,722 万,且让我们先扶好下巴。

时尚部落客比比皆是,为什么就她最赚钱?说句实在话,她的品味在一片 KOL 汪洋之中实在没有格外出众,不信你去看看 Aimee Song 或 Caroline Daur 的 Instagram,一样都是整身名牌,当然其中不乏与品牌合作的 Case,不过有人就是可以搭得很有质感,让粉丝滑到眼冒爱心、跟风刷卡;有人则是活像一名有钱没地方花的土豪,现在流行什么、我就全部穿戴上身。

很不幸的,一翻两瞪眼之下,Chiara Ferragni 似乎属于后者。

然而 Chiara Ferragni 之所以会红,正是因为她满足了这个世代所有年轻人“太过不切实际”的白日梦——我靠自己赚钱然后一边挥金如土一边狂拍美照、我和我的老公小孩每天搭私人飞机四处度假、全世界都抢着跟我合照但其实我的脸可是有高价肖像权的、虽然出身于小镇不过如今全球大街小巷都喊着我的芳名。

如今呼风啊、唤雨啊,所以 Chiara Ferragni 究竟是如何踏上这条路的?

有人说成功的男人背后都有个女人替他撑着腰,在 Chiara 的童话故事里,值得谈谈的是这三个男人。她靠的是“三个男人”默默替她铺成了这条时尚康庄大道。

第一个男人。2009 年,Chiara 创立了个人网站“The Blonde Salad”,创意总监 Riccardo Pozzoli 一路协助她,从营运到行销层面都无懈可击,隔年适逢时尚精品纷纷涉入电子商务领域的年代,品牌开始相中“The Blonde Salad”在社群上的极高声量,他们也成功临机应变、利用“让部落客亲自贩售商品”的平台协助品牌销售。

“我们会替那些商品创造情境,譬如在什么状态下会穿这些衣服,接着在设定好的故事情境中,放上一两个品牌的连结。”爱屋及乌听过吗?消费者喜欢她,就会跟着喜欢这些品牌,品牌赚到大钱、Chiara 却成了最大的赢家。

第二个男人。前男友 Andrew Arthur 也是位时尚摄影师,嘿,每天跟你腻在一起的情人有能力帮你拍工作照、穿搭照、放闪照⋯⋯老天啊,是不是有够划算?

第三个男人。最后 Chiara 情定同乡的饶舌歌手 Fedez,两人生出了一个漂亮的婴儿,从晒两个人的恩爱,变成晒三个人的慈爱,圈粉、圈粉、我再圈粉。延伸阅读:75 岁当网红、模特:我的人生下半场才开始

什么私生活、什么隐私权、什么留给自己的空间?都给你看,我真的没差。

如果可以跟 Chiara 交换一天的人生,我想我会先偷看一下她的信箱跟 IG 小盒子,到底充满了多少美好、不堪与现实利益;我会去抱一下她的小儿子;我会⋯⋯

我想我会极度的恐慌,或许我无法适应每天定时拍照打卡、统一回覆粉丝讯息、整理爆满 128G 的素材与 Content、每个合作的眉眉角角都得记得一清二楚⋯⋯时尚部落客看似轻松快活,但实际试想过一遭后,好像也不是人人都能撑得起这顶后冠。延伸阅读:专访莫莉经纪人 Henry:“网红世代,你得百分之百做自己”

回到最初,你说她究竟凭什么最红、最有钱?

出来走跳,谁没有在袖子里藏一手真本事呢?