“皮草”时尚:面对批评声浪,我们要反其道而行,看各大精品站在哪个立场做时尚?

截止今年,全球的皮草销售总额从 2015 年的 400 亿美元降至 300 亿美元,而替众多高级时装公司提供皮草的 Saga Furs 为了不被时代的洪流吞噬,大动作找来 Bryanboy 这位国际知名的 Fashion Influencer、企图扭转情势。

皮草在现代的消费市场中,一直都是非常具有争议的话题,原料上游必须遏制不断增长的反皮草情绪,再加上消费者对于动物的同理心上涨,吃素的人变多了,“用素的”当然也是。然而另一方面,对于拒绝妥协的品牌与皮草商,如何在两者之间寻得平衡, 找到一项绝地反弹的奇策看来是必要之举。

“聪明”的 Saga 找到了方法—“影响力运动”,意即使得皮草在国际之间提升知名度,并在潜移默化中,让消费者相信皮草等于时尚。怎么做?Saga Furs 时尚商务总监 Tia Matthews 这么解释,品牌没有数以百万计的人在这方面进行全球广告宣传,因此我们必须采取行动,通过影响者进行讨论、并以这种方式讲述关于我们的故事。延伸阅读:【一个家一个味】拜访超模吉赛儿:环保豪宅的新时尚

因此,Saga 于 2015 年开始,与有影响力的人携手合作,最初的目的是为了提升在社交媒体上的能见度及话题性,而今年更是聘请了 Bryan Grea Yambao,也就是在 Instagram 上为人所知的 Bryanboy,合作设计了一系列以皮草为主的 Capsule Collection。他们共同策划了一整个融合了 Saga Furs 工艺传统与 Bryanboy 现代美学的系列,除了受到旅行的启发,并把重点放在舒适性和时尚感,当中不外乎包含了柔和朴实的基底色调。

我猜如果这个胶囊系列是用另一种材质(比如棉麻或缎面)制成,肯定会卖得吓吓叫,毕竟论轮廓、论实穿性,外界给予的评价是高分的。

差只差在它用的是皮草,天杀的皮草。

面对排山倒海的舆论压力,来自北国挪威的 Bryanboy 如是解释:“我一直都穿皮草,首先,它保暖,再来,它舒适,最重要的是,食其肉、取其皮,这有什么不人道之处?”

嗯⋯⋯有。

急着做出结论之前,我们先回顾一下其他品牌是怎么回应这项议题的好了。Gucci、Versace、Burberry、Prada、Giorgio Armani、Michael Kors 与 Coach 等国际等级的大时装屋,纷纷跟上趋势的相继宣布未来将完全停用皮草、并致力于开发创新的替代布料;以皮包闻名的 Chanel 也表态不再为了炒价而使用鳄鱼、蜥蜴、蛇与魟鱼等珍稀皮革;Jean Paul Gautier 则说皮草虽然华丽,但品牌内部将全面停止使用这项元素、尽管会因此影响高端销售;CFDA 的创办人 Diane Von Furstenburg 则是与美国人道主义协会合作、推进永续时装的重要性。

正如国际毛皮联合会(International Fur Federation)首席执行官 Mark Oaten 指出,营销不仅仅与销售有关,它更是在塑造观念并与现有市场沟通。你向消费者做广告的众多原因之一,实际上就是一种“售后”,这是为了让他们对自己做出的购买决定而感到满意。

尽管反皮草看似为大势所趋,但时尚圈依旧有许多持赞同立场的真皮草支持方。延伸阅读:做了再说,开始就对了!是什么让一个女孩毅然决然踏上环保之路?

以皮草起家的 Fendi,自然是站在认同的这方,一季接着一季,这个深谙皮草工艺的义大利品牌,一再以炉火纯青的高超技术,打破皮草艺术的限制与规矩,2015 年,它甚至举办了首场皮草的高级订制服秀,将皮草时尚的层次推向高峰。

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