韩国快时尚品牌通通撤出台湾,为何 Zara、Muji 就可以越开越大间?背后的呛辣原因,身处台湾的你不可不知。

2016 年当 Forever 21 正式插旗台北东区时,我到现在都还记得当时的排队盛况,彷佛手上拎着黄底黑字的纸袋(配上蜂巢冰淇淋,有人还记得它吗?),漫游东区街头、走起路来无风若有风。

三年后,Forever 21 正式在 3 月撤出台湾,对,台湾人一窝蜂的热潮,最多也只能撑到三年。

想不到 2019 年 6 月,SPAO、MIXXO 这些韩国快时尚品牌也紧跟着熄灯,Super Junior 再见,少女时代再见,水漂漂的欧巴欧腻,我们还是在韩剧里重逢比较实在。

说真格的,我老觉得台湾的 Forever 21、SPAO 跟 MIXXO,设计品质怎么样都比不上国外官网上提供的现货(除了 Forever 21 最近推出的“奇多饼干系列”,WTH?),尽管不断打折、不断上新品,每次昧着良心走到店里晃个十分钟,走出来时只觉得:“哇,冷气满凉的。”

为什么这些快时尚品牌可以在国际上卖到供不应求,来到我们宝岛台湾,却只能面临关门大吉的命运?我曾在爆料网站上读到 SPAO 店员写的一篇短文,当中提到品牌初进驻时,确实因为名人加持、话题效应,销售算得上屡开红盘,直到不知从何开始,采购开始将国外的“滞销品”大量批入台湾、当作“新品”再次上架。

原来啊。

唉,我们台湾人低薪归低薪,可是品味还是有、理智还是在的好吗?

所以再帅的欧巴站台、也救不了丑到不行的滞销品,消费者逐渐对品牌失去忠诚度,低迷的买气无法抗衡地段的极高租金;除此之外,“抄袭风波”也鬼魅一般的紧咬着这些快时尚品牌不放,租约一到、报表上赤字一片,只好拍拍屁股关门走人。

你说,那么为何同样常被告抄袭的 Zara、同样玩不出新把戏的无印良品,在台湾却是屹立不摇、分店一间接着一间开?因为 Z 老大从来不请代言人高调宣传,而是以“终端定价”奠基、转过头去调整生产线的总额成本,也就是说,Zara 知道他们的消费客群“愿意负担的最高价格”,然后再去整顿品牌内部的成本与供需,让品牌不只收支平衡、更能顺利海捞一笔。(延伸阅读:只有 ZARA 跟 Camper!八个当地人超爱的西班牙品牌

然后另一位 Muji 老大?你自己看,哪个文青男孩、女孩用的不是他们家的透明铅笔盒、穿的不是他们家的素色帆布鞋,尽管价格比其他“外表雷同”的竞者产品略高一些?前社长松井忠三曾说,无印良品是一个“没有品牌”的超级品牌。此话不假,手工设计、环保制程、简约且高品质,这不正是现代人购物时最注重的几个重大关键字?你不用“被知道”自己是个 Muji 粉,你只需要“知道怎么生活”。(延伸阅读:年节收纳!3 招打造无印良品居家风格

总归一句,快时尚品牌若是找不到核心价值,对我们这群喜新厌旧的难搞买家而言,海关前面左转,我们先不送了。