你看过《莫莉凭什么》吗?能够让 IG 有超过 50 万人追踪、与 Bobbi Brown、Jo Malone 联名合作、成为一名时尚 KOL,除了是莫莉不懈的努力,还有背后打造莫莉独特价值的经纪人——Henry。专访 Henry,看他如何打造数位 KOL 世代的新秩序。

从伦敦回国后,与姐姐 Anaïs 共同创立 HxxA 时尚风格平台,从生活到穿搭,展现了斜杠新世代的品味态度。从品牌定位到展现核心价值,不到 30 岁的 Henry,没有前例可循,靠着自己的眼光,打造数位 KOL 世代的新秩序。

时尚 KOL 莫莉,IG 超过 50 万人追踪,是目前 Henry 手上最炙手可热的代表人物,藉着新媒体的力量,每年两次时装周与大明星同场看秀,这两年更造就了彩妆香水品牌 Bobbi Brown、Jo Malone 联名合作,很多人可能会问,莫莉凭什么?除了个人魅力外,背后团队的精心策划功不可没。

处女座的 Henry,头发剃得短短的,打扮朴素却相当雅致,成立品牌公司“AHA”,目前操作关于所谓网红业务,除了翻新上一代部落客外,也积极寻找新的可能,藉此在无垠的数位天空中,创造出最闪亮的那颗星。这一路走来,不过短短几年,他是怎么做到的?

你觉得“个人品牌力”有多重要?成为“品牌”需要什么条件?

《超级名模生死斗》这个节目教会我很多事情,尤其在 Self -Brand 这块,我觉得一个人只要有核心价值,他就可以是一个品牌,然后去影响很多人。后来遇到莫莉后,感受特别深刻。我觉得无论你在什么行业,或是哪个位置,只要你能展现自己的不可取代性以及核心价值,用 Branding 的角度看待自己,那么自然而然,也就会是所谓的品牌了。

聊聊你和莫莉合作的契机?

老实说,一开始对她综艺咖的印象实在太深了,所以先入为主她不够高级,跟时尚一点关系都没有。但后来透过品牌公关认识后,完全改观。从个人能量到她对事业的野心,最重要的是她非常有礼貌。我认为她在各方面都传递出很强的个人价值,而我的工作不是去包装她,而是如何让她更被整个世界关注,一个真实的她。(推荐阅读:专访莫莉:假装不能一辈子,你必须很真诚地做自己

若想提升自我品牌力,有学习管道或对象吗?

其实就是多看多观察,毕竟数位时代,所有的资讯每分每秒都在变动,论述当然可以告诉你前人的经验,但等到那个时候,这世界又变了,在数位时代中,脑筋得要更灵活。Kim Kardashian 的成功案例让我相当敬佩,从小助理到登上时尚杂志封面,她抓到了这个世代媒体的关键,并且操作得相当得心应手。

你认为“打造品牌”最重要的阶段是?

我认为是核心讯息的养成与塑造,如果核心价值够稳固,所发出声量会更具影响力,然后依循这个核心走下去,不要偏离轨道,我时常提醒莫莉,在 PO 时都要依据自己的核心去走,常看一些人在这方面比较没有掌握好,出现失误。

你如何打造莫莉的独特价值?

在数位时代,你应该是要主动去定义这个市场,而不是等市场来定义你,我一直认为个人的独特价值不是用打造的,而是你要如何去用原有特质发展出一套自己的世界观,承受所有的爱与不被爱,才能不断向前。

莫莉曾经最受人关注的贴文是?你怎么看这次的成功?

Bobbi Brown、Jo Malone 联名合作,还有《阿拉丁》茉莉公主的仿妆,在照片或是影片中,粉丝可以感受到她对这件事情的热爱,散发出的能量就再只是漂亮的照片或影片而已,而是一个人真正的影响力。

对于目前工作最有成就感的是?

应该是看到莫莉因为有我们这些团队的工作人员,她可以没有后顾之优的去做自己喜欢的事情,透过她的平台,背后团队影响的不只有莫莉本身,还有她超过 50 万的追踪者。

你会希望莫莉如何长期维持品牌价值?有遭遇过任何危机吗?

核心价值依旧是我们最关心的事情,我们每天都在面对危机阿(笑),所有的负评都是危机,但我们和莫莉一起面对,也时常会和莫莉做心理建设,并且希望她不要因此受挫而偏离主题。

在“视觉营造”上,你最重视的部分是?

莫莉能在任何拍摄上自在是最重要的,如果她自己不感到舒服,那作品肯定不会好,视觉是很表层的东西,要呈现出有灵魂的视觉,主角的态度才是重点。

【成功者的工具包开箱】

你如何投资自己?

我认为在 30 岁甚至 35 岁前,赚的钱都存不了多少,那不如投资在自己身上,去多学些东西,增进自己的技能,然后把赚来的钱去投资更有趣的企划中。

怎么安排投入的时间/金钱比例?尝试过最花时间或金钱的投资是?

当然也会安排休假,但只要不累,我们就会一直做,金钱的话只要身上的钱还够生活,剩下的部分我们就会去开发更多的可能。

你的工作团队里有哪些必备要素?工作室里有哪些装备?

沟通很重要,秉持“Never assume”精神,意思是永远不要假设,不要去预设别人的立场。所有夥伴都要用 Apple 的产品,从手机到电脑,因为最符合我们的效率与速度。

在工作上,你的手机里有哪些常用 APP?

“Monday.com”APP,它能有效管理团队的时间轴,把需要的细节输入在上面,比 Email 来往沟通更有效率。

【社群操作的 dos&don’ts】

如何维持稳定的粉丝数/按赞数?

保持最真实的自己,让自己感到舒服是最重要的,不要有任何预设的包袱。

社群操作上绝对不能踩的地雷或禁忌?

假装你自己是另外一个人,时间久了,你根本不知道自己在做什么。

在社群上应该呈现几%真实的自己?该保留多少比例给私生活?

以比例来说,你可以选择想公开与不想公开的,如果以100%来算,30%爱情不想公开,而其余的70%,你都要满满呈现那70%的真实。

任何实用社群经营小祕诀?

逻辑跟时间轴很重要,永远记得你的核心讯息。