前几天写的经营你的个人品牌一文,在 FB 页上掀起了热烈的讨论。 有一些赞同的声音,也有不少反对的立场。反省了一下,或许是我写得太急,又解释的不够完整,才会这么多争议。所以今天让我们再试一次,看我能不能把这个观 念讲得更清楚,让大家更了解什么是个人品牌,还有身为一个网路创业人,该怎么去经营。而且,其实这件事情孔子就有教了!

 

跟孔子有什么关系

 

把至圣先师给抬出来,最主要是想让你了解,个人品牌,可不是什么 2010 年才刚发明出来的新玩意儿。这个东西,从有人类以来就存在了。而“孔子”就是最好的例子,因为他是中国史上最成功的 personal brand。多少历代皇帝,都要跟夫子借这块金字招牌,来招揽民心,抚平大众。而除了孔子身处的百家争鸣春秋战国之外,群雄争霸的三国时代,也是个人品牌 的好例子。无论是神机妙算的诸葛孔明,乱世的枭雄曹操,还是才高八斗的曹植,甚至是扶不起的阿斗,都是至今为人津津乐道的个人特色。

 

所以,千万不要以为个人品牌是一个新概念,相反的,他本来就在我们的生活周遭,而且有他实质的功效。

 

 

你早就在做了

 

而经营个人品牌,其实也不是什么了不起的事情,你和我早就已经在做了,只是你没注意到而已。每个人每天日常生活的各种举止中,其实都在默默的塑造自 己的形象。爸妈跟你说要做一个有信用的人,为什么?个人品牌。和长辈、朋友相处的时候注意礼节?个人品牌。出门要穿着整齐、上班不要迟到、吃饭不要说话、 和长官打好关系、照顾下属、和朋友研究单眼相机、讨论政治时事… 等等等等。不要怀疑,这一切,背后都隐含着影响你在别人心中的形象,这个用意。而品牌,不就是人们心中印象的一种投射?

 

 

权威、信任、好感

 

再看看我们希望在别人心中留下的印象,不外乎是我们对某些事情很有研究 (权威),做事很可靠 (信任),以及让人喜欢我们为人 (好感)。这些,跟市面上的品牌希望在消费者心中留下的印象,其实并没有什么差别。所以,叫你经营个人品牌,只是要你更用心,更有计画的去提升你的这些形象,不是叫你去哗众取宠,也没有叫你以变成社交名媛为目的。

 

只是要你搬到网路上

 

况且,随着社群媒体的普及,个人品牌的提升,其实已经变得很有效率,也更有投资报酬率。而他的重点,其实跟孔子当年成名的过程,没什么两样。你只要抓住下面三个重点,每天花不到一个小时的时间,我保证你有很大的收获。

 

 

重点一:孔子有论语,你有网志

论语是孔子的中心思想,也是许多人对孔子认识的开始。而在网路时代,你的论语就是网志。网志的好处跟折凳一样数也数不清,他可以促进你沟通的技巧、 让你的思绪更精准、帮助你建立听众、测试你的 idea、取得回馈等等。每天花半小时发表一篇网志,无论是跟创业、技术、市场、行销、财务相关,或是个人兴趣、运动、正妹等等,从这个过程中,我保证你 会对创业有很多领悟,也会对网路的发展有更好的掌握。

 

重点二:孔子周游列国,你上网参与讨论

周游列国,是当初孔子唯一可以宣传思想的方式,也因此让他有机会与其他学者交流。虽然他的哲学在当时并没有马上被接受,但这样的趴趴走却为他打出了 知名度,也奠定了日后成为显学的基础。而你比孔子更幸福,可以坐在家里面吹冷气上网,就可以达到上述的目的。况且上网这件事情,你本来就每天就在做,所以 你只是需要更有选择的投资你的时间,踊跃发言,和大家分享交流,并不需要额外投资你的时间。

 

重点三:孔子有三千弟子,你有三千好友

“孔子牌”的最后一个高招,是收了很多徒弟。有了这么多代言人帮忙热心宣传,让孔学透过病毒行销,由下而上成为社会的中心思想,让政府也不得不跟 随。而这样的策略,在社群媒体时代,更是容易执行。只要你有心经营,要在 Facebook 上找到三五百个好友,并不是难事。加上 Twitter、Plurk 等其他服务,要累积三千个听众也只是时间的问题。所以除了网志,每天再花 5-10 分钟时间,和他们分享一些重要的科技新知、专业评论,顺便互动讨论,找一群支持你的麻吉,其实就是这么简单而已。

 

结论

所以,个人品牌的经营,不是难事,也不费时,还有很高的报酬率,他也是创业家精神的最好测试和实践。因此,我鼓励所有的网路创业人,好好思考自己的个人品牌策略,用心的去执行,加油。

 

Update (3/16):重点一从“孔子写论语”改成“孔子有论语”:显然孔子没有亲自“写”论语,不过这个比喻的重点是“立言”的重要,不是在描述历史,就请大家不要拘泥于文字表面的意义了。

Update 2 (3/16): 无独有偶的,鱼夫先生上周末也写了一篇相当不错的经营部落格攻略

 

 

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