美妆品牌巴黎莱雅(L'Oréal Paris)本月 3 号在 IG 释出照片,宣布将由歌手席琳迪翁作为品牌形象大使。这也是 51 岁的席琳狄翁出道 40 年来,首次接下美妆代言。

51 岁接下美妆代言,巴黎莱雅持续追求多元共融

美妆品牌巴黎莱雅(L'Oréal)本月 3 号在 IG 释出照片,宣布将由歌手席琳迪翁作为品牌形象大使。一身桃红长裙,席琳狄翁优雅且自信的对着镜头说:“‘因为我值得’,这代表勇敢追寻梦想,勇往直前、绝不回头。感觉自己是自由的,能自在展翅飞翔的。”

而这也是 51 岁的席琳狄翁出道 40 年来,首次接下美妆代言,不只对于美妆产业是一大进程,也有助于打破年龄刻板歧见。她说:“我很开心能够让更多人感觉到自己的价值,并且学习去拥抱自己的好。”(推荐阅读:年龄从不是限制!72 岁韩国奶奶 Youtuber 的逆袭

巴黎莱雅的全球品牌总裁 Pierre-Emmanuel Angeloglou 表示:“席琳狄翁是一个跟随本心去追求梦想、为女性挑战刻板印象、开拓新领域的女人,这正符合我们的品牌使命。席琳狄翁的加入,是建筑在我们的使命之上——让人们能够自我赋权、感觉自己的自信与强大,并且拥有多元共融性(Diverse and inclusive)。”

这次邀请席琳狄翁合作成为品牌代言人,这背后体现的是巴黎莱雅(莱雅集团)长期推动“多元共融(D&I)”的意念。

D&I 想创造的,是一个“所有人”都能感受到自我价值的环境,并且感受到自己被环境接纳、重视。以往我们可以看见美妆品牌倾向找来年纪轻的代言人,来彰显产品的功效,并且将“年轻”、“活力”与美画上连结。那么当美妆产业为美打造出一套架构、规范,它将使那些不在架构里的人感到焦虑,并且想尽办法改变,让自己“活得跟其他人一样”。

而巴黎莱雅选择重新建造这样一套架构,这套架构必须囊括“所有人”。

巴黎莱雅:真正的美,必须由内而外

“你,值得拥有。”是巴黎莱雅的经典广告词,也正体现 “PEOPLE MATTER(每个人都很重要)” 的品牌核心精神,而这不只呈现在外部的产品代言,例如找来多元种族、肤色的模特儿代言,还有内部核心的推动:创造一个无论种族、社会背景、宗教、性别、性取向、任何年龄都能自处自适的工作环境。 

因为作为世界最大的美妆集团,他们深深相信:多元不只与平等有关,更与企业利益相关。随着美妆市场的全球化,单一样板的美妆产品只会限缩发展,他们认为,唯有创建一个具多元社会背景、种族的行销、研发团队,才能让美妆产品符合世界各地消费者的需求。(推荐阅读:D&I 策略间|掌握全球 3.7 兆粉红商机,企业靠 D&I 杀出血路

同时,他们也重新定义了多元共融(Diverse and inclusive, D&I)的意义:

大胆与发明 Daring and Invention

当每个人感觉自己被重视时,他们就能自由的思考,并且找到不同的解决方法。

驱动与启发 Drive and Inspiration

当每个人感觉自己被重视时,他们会受到激励,并且转换为改变的动力。

活力与创新 Dynamism and Innovation

当每个人感觉自己被重视时,就能自在的发起改变与创新。

发展于传承 Development and Inviduality

当每个人感觉自己被重视时,每个人就都能成长,连着带动公司的成长。

奉献与参与 Dedication and Involvement

当每个人感觉自己被重视时,他们就会认同公司的使命,更加努力,致力于企业发展。

而莱雅集团创造的职场环境,结果在在证明:一个越多元平等的团队,就能做更多有效的决策。他们带来的观点,将能引领集团走向成功。莱雅集团的努力,也获得了汤森路透的认可——2018 年,莱雅集团入选汤森路透 D&I 百大企业(Thomson Reuters D&I Index)排行第八名 [注 1] 。

莱雅集团为美妆产业带来了不一样的想像,“你,值得拥有”不是口号式的呼吁,从企业体内部到外部传达给消费者的理念,都体现了莱雅集团的 “PEOPLE MATTER” 精神:你值得活成自己想要的样子,你值得拥有相同的权利。莱雅证明了平等之美、多元之美,必须由内而外,一个多元共融的团队,才能创造真正符合消费者需求、鼓舞所有人的产品。

若美妆产业推动 D&I,影响层面将会扩及到整个社会,它能拓展社会对于美的单一想像,打破疆界。正如同此次邀请 51 岁的席琳狄翁担任品牌形象大使,有一天,当我们想到“美”,我们脑中会浮现各种样貌——会是不同肤色的,不同性别的,不同年龄的,不同体态的。