“我们不仅能够在优秀运动员身上看到超人般的能力,在我们周遭的人的身上同样能够看到。”那些运动教我的事,让我更相信自己富有力量。

Nike Women 副总裁兼总经理 Rosemary St. Clair 回顾了 20 年来女性在体育界的辉煌历程,并展望了鼓舞又激动人心的广阔前景。

运动教会我们如何找到内在的力量。

比如当我观看网球比赛的时候,我总是被运动员自我挖掘内在力量,而后并发出的能量所折服。一次失球后可以在12秒内迅速转化为一次成功的回击,沮丧也随之转化为胜利。这样的能量让我觉得我也能走出去征服世界。


来源|Nike 提供

我们看到优秀运动员总是充满了干劲。例如网球运动员 Serena Williams、体操运动员 Simone Biles、单板滑雪运动员 Chloe Kim、 击剑运动员 Ibtihaj Muhammad 等等,每个人看起来似乎都有取得成功的超能力。

在 33 年的 Nike 职业生涯中,Rosemary St. Clair 曾担任田径运动部(Field Sports)全球副总裁; 跑步新兴市场部(Running Emerging Markets)和大中华区业务副总裁;以及男子训练类别(Men’s Training)副总裁,负责北美的授权和团队。她还是个忠实的体育迷,有定期跑步的习惯。

其中令我印象最深刻的是1999年美国国家队队员表现出的钢铁般的意志。当时9万多名球迷冒着高温的天气观看了足球决赛的点球大战,到现在依然是我一生中最难忘的时刻之一。Brandi Chastain 的最后一颗点球,承载着整个国家的希望,是体育史上最伟大的决赛之一。对于整个国家团结一心有着重要意义。

我曾在市场行销上下过功夫,设法让人们感受到比赛的热情。到了 1999 年,我们想让运动员成为年轻女孩心目中的女英雄。我们想要激发起大家的动力,于是致力于鼓励父母带女儿去观看比赛。老实说,那时我们并不确定这个办法是否会奏效。

不过我们做到了。当时的足球运动员 Alex Morgan 才十岁,现在已经能够带领美国国家队参加今年夏季的锦标赛了,这是一个最有力的证据。(推荐阅读:【运动小姐】爱自己的身体,爱它的不合规矩

我们对体育的定义并非一成不变。1970 年代,随着性别不平等的形势发生变化,刚刚成立一年的 Nike 便宣导实施 1972 年出产的《教育法修正案第九条》(Title IX)。在整个 1980 年代,Nike 一直支持女性在竞赛中争得一席之地。20 年前,女性对体育的定义还很狭隘,也很传统,仅限于诸如体操和网球这类集体项目和个人项目。

今日女性运动行业正处于转捩点。体育的定义范围全面扩大;我们认识到,参与传统体育能够带来自尊和自信,透过参与瑜珈、重量训练、功能性健身等运动与训练同样能达到该目标。我们不仅能够在优秀运动员身上看到超人般的能力,在我们周遭的人身上同样能够看到。

这种对体育的新看法鼓舞人心又令人兴奋。

对于 Nike 来说,这已经成为我们重新调整理念的催化剂。女性参与体育的方式越来越多。当他们在比赛中取得个人纪录,硬举重量达到自身体重、完成一个引体向上、甚至仅仅是第一次跑完一英里(约 1.61 公里),这些都能透过积极心理暗示“我做到了”来建立自信。不仅仅是偶尔,而是有规律地参与,我们希望每个人都参与运动。而且我们知道,为了实现这个梦想,我们必须针对各种愿望和需求展开对话。

“我们不仅能够在优秀运动员身上看到超人般的能力,在我们周遭的人的身上同样能够看到。”

为了鼓励所有人都参与运动,我们为产品开辟了新的可能性。其中包括在我们的运动科学实验室(NSRL)投入资源,并在设计中拓展我们对女性需求的理解。这项努力的结果就是,我们首次为运动员设计了运动专用的伊斯兰头巾 Pro Hijab,并且根据女性运动员需求提供完善产品尺寸,例如目前我们正在对运动内衣进行创新,最大尺码达到 44G,确保所有女性都能享受到适合的尺寸和运动内衣功能。(推荐阅读:【运动小姐】真正重要的,永远都是付出的过程

最重要的是,我们知道Alex Morgan(足球运动员)、Serena Williams(网球运动员)、Simone Biles(体操运动员)、Chloe Kim(单板滑雪运动员)和 Ibtihaj Muhammad(击剑运动员)背后都有教练团队和支持者。在这些支持者中有年轻的女孩,她们本身就是运动员,同时她们也代表着新一代的需求。

我们看到了大众始终如一并且透过各种方式支援体育的价值。为此,我们致力于在世界各地培养新的女教练。我们还透过NTC应用程式提供服务,比如瑜珈和正念训练,进而拓宽我们的运动视野。我们认识到,在赞扬有竞争力的运动员的同时,我们也必须毫无条件地支持每一个拥抱积极生活方式的人。

尽管我们不停的在前进,并且其中一些目标已经实现,但这还不够,我们的目标是让“运动适合你吗?”这个问题的答案从“不,这有点疯狂”转变为让所有女性都可以斩钉截铁地说“这就是为我准备的”。