2010 年,莫莉第一次在节目《大学生了没》露面,谁也没想到八年后,他成了国际时尚新星,靠着自己的力量,一步步走到现在,莫莉说:“永远不要想变成别人,现在人人都可以拍出很美的照片,自产很多东西,要如何在这么多人里面,还是保有自己的声音跟风格,这才是自媒体的重点!”

“我其实从国中就在玩自媒体唉!”莫莉回忆起当年她多用心经营“无名小站”,“每个礼拜改样式,在后台自己编辑设计,颜色、横杠、图片怎么摆什么都要配好,我是整理控,文章、相簿,甚至好友名单都要分类得干干净净。”

“我就想红啊”

这女孩从小有明星梦,从高中表演艺术课到大学念动态艺术学系,她很清楚自己想当艺人,“以前的观念就是要出唱片、上电视才是明星。”起初她也循着“传统管道”打拼,加入“E Girls”四人女子偶像团体,参加第一届超级偶像歌唱比赛,成为《大学生了没》节目班底。大学毕业之际,她毫不恋栈地离开节目,“觉得再录下去会很无聊,想在最美好的时候走掉。”


图片|Marie Claire 美丽佳人 提供

“出来那段时期是我最迷惘的时候,因为那时只能上综艺节目。我非常讨厌可以取代的工作,可是通告就是这样,今天不行就找别人。”莫莉知道这不是她要的,她开始运动健身,投资自己,一步步摸索自己的路线,接触喜欢的领域。(推荐阅读:五大关键养成紧实体态!莫莉:想健康瘦,先忘掉体重机

“我从以前就很爱分享,我现在在做什么,就分享什么”,她持续经营从大学时期开始玩的 Facebook 和 Instagram 社群,健美率性、大方爱秀的魅力让她粉丝力日益壮大。

“当你有一个自己的社群平台,不用藉别人来帮你发声,你自己就可以是一个声音。只要能够有一点影响力,就是公众人物,这时代已经跟是不是艺人无关。”莫莉从社群走出一条成为 KOL 的路,“运动网红”“美妆部落客”“时尚潮模”这些称谓都不重要,“我一直不会把自己框架或设定在单一角色,那只是我此刻在做的事,你只要记得我是莫莉,这才是重点。”


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包装作品,不是个性

被看见之后,难的是如何走得久,甚至开创新格局。这一年来,莫莉找到经纪人有了团队,开始学习以更专业的方式经营自媒体:每篇发文都要思考,有没有办法让人想读完,“如果你讲的跟别人没有共鸣,那你的声音等于不存在”。

正视自己的下坡,“只要这周触及率往下,我们就会反省问题出在哪”;每天花三、四个小时回留言跟粉丝互动是基本;网路世代话题代谢快,“12 小时就要做出一个代表作,东西 24 小时就会发酵”,无论文章、照片影音等视觉作品,风格呈现和发文时间点,样样出手都得“精准”。


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“永远不要想变成别人。现在人人都可以拍出很美的照片,自产很多东西,要如何在这么多人里面,还是保有自己的声音跟风格,这才是自媒体的重点。”莫莉分享她心里对 influencer 的评断标准,“一定要有想法,如果你对自己跟作品没有想法,那你就去当艺人。好比跟品牌合作,应该是要彼此沟通、擦出火花,做出很莫莉的组合。当你做出自己的风格,品牌就会来迎合你,它要的是你这个人。”

“你是怎样就怎样,不然久了大家会发现你不是那样,除非你超厉害可以演一辈子。”莫莉下结论,“大家不用把自媒体想得这么复杂,你要成功,就是很真诚的做自己。”(推荐阅读:专访莫莉:“如果你找不到坚持下去的理由 那你就找一个重新开始的理由!”


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老娘就是拚

去年,莫莉决定跟经纪人投入半年积蓄,在没什么国际品牌认识的情况下,自己申请秀票,计画拍摄影片,勇闯“巴黎、伦敦、米兰、纽约”四大时装周。所有的准备跟努力,效应也逐渐在国际舞台发酵。

她慢慢被品牌端看见,获得机会和仰慕已久的国外 Influencer 同排看秀,登上杂志同一版面。她与国际彩妆品牌合作“Molly Wow”唇膏,那支他们发狠砸钱远赴非洲拍摄的“业配”大片,至今在 IG 有 12 万次浏览。

“这些都只是里程碑而已,不是拿来炫耀的武器,我不会觉得自己有多被看见、多被肯定,因为我觉得不肯定的声音还是非常多。但难道要因为别人的冷嘲热讽就退缩吗?”把握每一次机会尽心表现,“不当半调子”是莫莉坚持的哲学。

双鱼的她难免也会因批评而受挫,但也变向成为动力,“就损毁再重建,我就是一个不行被别人看不起的人。你骂我英文烂,那我就去学英文,你说我不时尚,那我就每天穿很时尚给你看。有时候被骂也不是没有原因,所以要去思考哪里不好,如果只在意自己的小确幸,那你就会被淘汰。”


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2010 年六月,莫莉在《大学生了没》第一次录影。谁能想像八年间,她依靠自己的力量走到这里。MIT,自产自销,勇敢闯荡国际。没有人帮她铺好康庄大道,每颗石头都得自己搬来垫脚。问她什么 hashtag 最能代表“莫莉”?她会甩发骄傲地说,“我所有东西都是浮夸,strong、有力、强烈,我就是要你看到我!”

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