“不同的家庭有着不同的味道,有些浓一些,有些淡一点,有些特别一点。”金兰酱油在平权公投前夕上传的一支同志家庭影片,引发网友热烈讨论,获得盛赞。过去亦有不少企业透过产品表态支持 LGBT,而这又能为产品带来什么样的效益呢?

“不同的家庭有着不同的味道,有些浓一些,有些淡一点,有些特别一点,只要让餐桌上的彼此,都尝到爱的温度,幸福就足以让人回味。”

一锅油亮的卤肉在炉上炖煮,母亲和女孩窝在炉旁尝味,接着有人推开门,小女孩回头,对着门口那位看起来像刚下班的女人说:“妈你回来啦!”


图片|金兰酱油广告截图

11/24 平权公投前夕,一支女同志家庭的影片在脸书上病毒式般被网友转发,上线 10 小时内就有 5190 则转发,大家惊喜的是影片竟是出自金兰酱油!这家创立超过一甲子的传统食品企业在社群投下震撼弹,如此敏感的时机点,以广告表态支持同志婚姻。在影片底下获得盛赞,说要用新台币让金兰下架、感谢金兰愿意支持同性婚姻。

 


图片|Facebook 截图

图片|Facebook 截图


图片|Facebook 截图

当然其中也出现质疑的声音,认为此支广告并没有明确指出两人是同性伴侣,而广告导演 Bernard Chang 在脸书写着:

我非常敬佩、感激金兰的远见,愿意跳脱过去食品广告的安全框架,筹备过程中金兰也相当支持设计、技术部门的建议。如果你喜欢这支广告,周六公投之前,请让你身边的亲人、朋友都看到,不管他支持或不支持婚姻平权,请让他知道,同志家庭跟异性恋家庭,只要有爱,其余的根本没有不一样。

金兰酱油作为传统企业,公开支持 LGBT,正是体现 D&I(Diversity& Inclusion)里一直在强调的“打造友善、包容不同性倾向的职场环境”。在国外,我们也看到企业用不同的方式支持同志,像是 Doritos(多力多滋)在 15 年推出彩虹限定版,不仅包装,里面的玉米片也是彩虹色。而且大卖场还买不到,你必须捐款 10 美元以上给支持同性婚姻的组织 “It Gets Better Project”,多力多滋才会将彩虹限定版寄到你家。尽管取得门槛高,还是被国外民众抢购一空。(推荐阅读:脸书小革命:交友图像的改变一小步,性别平权的一大步


图片|多力多滋彩虹限定版

14 年汉堡王推出 “Proud Whopper(骄傲华堡)” 将汉堡王的招牌汉堡换上彩虹包装,吃过的顾客起先都感到疑惑:“这不就是平常在吃的华堡吗?有什么不一样?”最后看到内包装上印的字样 “We are all the same inside(我们的内在都一样) ” 才发现汉堡王的巧思,是啊,LGBT 和一般人没什么不一样,不用特别去区分!而这支顾客反应的影片也在网路上有 700 万次的观看数,产生价值 2100 万美元的媒体曝光,网路上约有 45 万个部落格提及这个活动。

世界经济论坛(World Economic Forum, WEF)在这篇文章中提到,将 LGBT 族群排除在外会造成企业极大损失,若公司能透过多元共融政策留住 LGBT 人才及客群,美国每年可以增加 90 亿美元的收入。LGBT Capital 的报告中也指出,LGBT 族群的消费力每年可达 3.7 兆美元,亚太地区可达 1.1 兆美元。面对如此庞大的消费市场,企业可以做的,就是选择站出来为 LGBT 发声。你可以用自家产品结合行销,也可以与 LGBT 组织和合作,最重要的是,不要害怕表态支持,建造友善的社会环境,也是作为企业的社会责任之一。(推荐阅读:

再次回头看金兰酱油的广告,还是觉得高明,在台湾平权公投前夕,最敏感的浪尖上丢出广告,趁势借势,22 号上线至今,已经有 9 千多则转发,超过 61 万次的观看数,下方多数为正面回馈与支持,也成功改变老字号食品品牌在年轻一代心中的形象及声誉。