女人迷设计师 Merci 的阅读涂鸦笔记，细看《我的广告人生：广告巨人霍普金斯的行销哲学》一书，理解一则“好的广告”里必要有“爱”的广告哲学。
为什么想要分享这本广告人克劳德・霍普金斯的传记《我的广告人生》呢？
有许多我们现在早就耳熟能详的产品，例如桂格麦片、固特异轮胎，就是经由他的广告策略，在 20 世纪从乏人问津做到家喻户晓、站稳市场龙头地位。经典的成功案例还有白速得牙膏的上市营销，美国人牙膏拥有率原本只有 7% ，白速得牙膏上市 10 年后，美国人牙膏拥有率提升至 65%，可以说是他推动了美国人用牙膏刷牙的习惯。
虽然当时的社会环境、科技与行销工具现在相差甚巨，但有些他的经验与原则到现在仍然通用。读了这本自传，我认为霍普金斯在“设计思考”与“敏捷开发”的方法论尚未出现的时代，老早就开始实践换位思考、以人为中心、敏捷迭代测试的思维应用于工作上，引领广告界创新。
邀请你一起透过我整理的阅读精华涂鸦笔记，一窥他的霍普金斯与他的广告哲学吧！
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思考练习
看完这本书，我想不管是不是广告人，只要是文案、设计、行销企划、业务，任何与帮助销售产品有关的人，都可以一起思考：
- 我的宣传沟通是否传达出“利他”而非自私的感受，真正让使用者感受诚意？
- 我的宣传沟通是否具体，而非空洞的自吹自擂？
- 我如何将实验测试、不断迭代的精神实践在我的工作上，帮助找出最佳成效的工作产出？
如果你也喜欢阅读、自我成长、跨领域学习，欢迎留言给我你的心得，一起锻炼思考、实践于职场与生活中，累积自己的智慧。