女人迷设计师 Merci 的阅读涂鸦笔记,细看《我的广告人生:广告巨人霍普金斯的行销哲学》一书,理解一则“好的广告”里必要有“爱”的广告哲学。

为什么想要分享这本广告人克劳德・霍普金斯的传记《我的广告人生》呢?

有许多我们现在早就耳熟能详的产品,例如桂格麦片、固特异轮胎,就是经由他的广告策略,在 20 世纪从乏人问津做到家喻户晓、站稳市场龙头地位。经典的成功案例还有白速得牙膏的上市营销,美国人牙膏拥有率原本只有 7% ,白速得牙膏上市 10 年后,美国人牙膏拥有率提升至 65%,可以说是他推动了美国人用牙膏刷牙的习惯。

虽然当时的社会环境、科技与行销工具现在相差甚巨,但有些他的经验与原则到现在仍然通用。读了这本自传,我认为霍普金斯在“设计思考”与“敏捷开发”的方法论尚未出现的时代,老早就开始实践换位思考、以人为中心、敏捷迭代测试的思维应用于工作上,引领广告界创新。

邀请你一起透过我整理的阅读精华涂鸦笔记,一窥他的霍普金斯与他的广告哲学吧!(推荐阅读:【阅读涂鸦笔记】创新的用途理论:如何做好一个服务?

思考练习

看完这本书,我想不管是不是广告人,只要是文案、设计、行销企划、业务,任何与帮助销售产品有关的人,都可以一起思考:

  • 我的宣传沟通是否传达出“利他”而非自私的感受,真正让使用者感受诚意?
  • 我的宣传沟通是否具体,而非空洞的自吹自擂?
  • 我如何将实验测试、不断迭代的精神实践在我的工作上,帮助找出最佳成效的工作产出?

如果你也喜欢阅读、自我成长、跨领域学习,欢迎留言给我你的心得,一起锻炼思考、实践于职场与生活中,累积自己的智慧。(推荐阅读:【设计师的生存之道】有意识地自学,是快速成长的唯一途径