当意见领袖商业化以后,时装秀的评论,还会有真实意见吗?作者 Alex Shih 提出时尚评论商业化后,是看不见真实评论?抑或让时尚更民主化?


图|作者提供,来源:网路​

现在的时尚媒体已经没有所谓中立性的秀评

前几天跟一位编辑聊天,分享她实际看秀的感觉,说某品牌这一季真的很丑,但因为是客户买广告付钱,所以微信上还是要推这些东西多美,但是实际去看秀的编辑们,秀后都面面相觑,不知道该苦笑还是拍手。


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以前传统时装媒体当道的时代,我还会看到某杂志报纸权威编辑说这一季的 Chanel 很可怕,或是说这一季的 Prada, Fendi 没有创新,LV 等品牌太哗众取宠之类的评论,设计没有新意,但是现在你都听不到这些声音了,现在你能听到的,大多是网路媒体现场直击,说某个明星超好看,秀场布置多华丽,秀有多酷,但时装的设计,其实很多都禁不起深层推敲,实际看就是只有一个“丑”字。

举例来说最新一季的 Chanel 没什么创新,但你明天翻开社交媒体上面一定还是一堆好评,说好优雅。

设计师其实也是人,每一季就像是交作业不可能作品都完美,不可能每一季都表现得很好,我也很尊重设计师辛苦的成果,但是现在的时装秀已经没有“时装”的关键元素,而是一场“秀”,大家都在比谁的明星排场多,谁的话题性强,谁的主题有大火箭,有皇宫等,但服装呢?(推荐阅读:【郡俏哲理】GUCCI 2018 秋冬秀影响力为何远远超越时尚界?


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大家只会关注这一季有哪些爆款,哪个明星穿,实际时装秀意义已经越来越淡了。

现在媒体非常辛苦,每一家要生存就不容易,所以都不敢得罪品牌方,深怕一说出不好的秀评论,就会被撤掉广告与合作机会(以前封杀过 Dolce & Gabbana 的美国 Vogue 现在也因为金钱元素,不得不低头报导),加上现在许多杂志没钱让编辑看秀,品牌出钱赞助,你总不好意思在金主面前说秀多难看吧,于是时尚的中立性即将消失。

除了像 VOGUE runway,WWD,BOF 上的独立秀评或 Suzy Menkes,Tim Blanks 等资深评论家还会,但是大众消费者不会看啊!现在大家也不看纸本杂志与报纸,都是在网路社交媒体获取时装资讯,而在网路上媒体通常都往好的地方写,才会有流量与互动,并报导停留在表面的大“秀”上,实际衣服好不好看,有没有真的创新,没有人提及,这是一件很可怕的事情。


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举最近的 Prada 来说吧,许多人看完第一眼一定是说雨鞋这什么鬼东西。

但是在品牌的市场操作下,买好所有广告,加上刘雯杜鹃等明星超模助阵,评论就会用各种含糊词汇来说明,充满惊喜(惊吓),色彩斑斓(一团乱)之类的,粉丝看到喜欢的模特超模也不管服装,就大家盲目地庆祝一场时装秀。(推荐阅读:“综艺化”的时装秀直击:我们真的用心懂品牌了吗?

真正负责货品的买手可能看完都内心冒冷汗,不知道下一季要订什么。


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最明显的是 Chanel,自从老佛爷老化以后,这几年 Chanel 其实都没出什么爆款,最可怕的是一直炒冷饭,不是看到几千遍的软呢外套,菱格纹,还有出过好多次的 PVC 材质长靴,这些都是以前就有的元素,他几乎原封不动地拿出来,就跟拿过夜剩菜给你吃的概念一样,然后包包也就那几个款式,水桶流浪包也炒好多年,每一季都在比排场,火箭喷水池交响乐,然后请全世界超红明星,让他们带流量报导,大家还是排队买,不管怎么涨价消费者还是会盲目的去买这些没有创新的设计。

最近对服装比较有记忆点是 2010 曾经出过木屐鞋,那在当时真的颠覆所有人对奢侈品鞋子的想像,让许多快时尚品牌都跟着抄袭木屐,然而现在的 Chanel 除了软呢,菱格纹,真的就看不出什么新的花样了。

我印象最深是去年有一季真的太无聊,记者访问某位知名女明星说你觉得这场秀印象最深的是什么,她直接说:“噢,都很好看,恩很有特色!”这就是诚实反映大众的想法,根本记不起有任何特色点。

KOL 更不用说,这些博主网红,拿了人家钱当然要说好看,意见领袖商业化以后,根本就不会有真实的意见,什么品牌赞助,就要说好看,死的也要说成活的,然后带坏大家的品味。

不过或许这也是让时尚民主化

现在的品牌自己就能使用社交媒体跟消费者沟通,加上多元审美兴起,消费者不需要媒体的意见,能自己获得第一手时装资讯,自己就能在下面评论,让更多不同品味的人都能欣赏秀,你觉得丑,说不定别人觉得很好看,这也是一种转变。

不过现在由于大众以消费导向,现在所有设计师的衡量标准都是有没有出爆款,业绩能增加多少,设计师已经是变成像 Balenciaga 那样卖货导向,像以前 Marc Jacobs 在 LV 挥洒创意的时代已不在。