月经不是蓝色的! 英国公司推出另类卫生棉广告,希望撕去月经的污名让社会明白大大方方谈论月经,不该是一件害羞的事情!

本月初,女性卫生用品公司 Bodyform 推出了一支新广告,画面中只见有人将模仿血迹的红色液体倾倒在卫生棉上,而不是一般广告常见的蓝色液体。这样的改变虽然看起来没有什么,却是 Bodyform 想要让“月经议题正常化”的重要一步。


第一眼看到这支月经广告,有没有觉得它和平常的月经广告有什么不一样呢?Photo: Bodyform

广告上蓝色的“那个”

每当电视上看到有关月经的卫生棉广告时,厂商总会倾倒蓝色液体在卫生棉上,藉此强调自家产品的卫生棉吸附效果,而在日常生活中,“月经”通常不会是大家直接指称、谈论的话题,真要谈的话也会用“那个”当作“月经”的代名词。(推荐阅读:跑一场身体与思想的革命!马拉松女孩琪兰・甘地任经血染红裤子

无形中在污名月经

整个社会对月经的避讳感,也导致了三不五时出现“另一半以为月经是蓝的”、“流那么多血不会出事吗”、“原来月经憋不住”等让人莞尔的讨论,女性卫生用品公司 Bodyform 也相信,就是这种避讳感在无形中污名化了“月经”的存在。


拿卫生棉要遮遮掩掩、谈论月经话题必须婉转代称⋯⋯,Bodyform 相信这些现象都会导致月经污名化。Photo: Bodyform

可能影响女性信心

根据 Bodyform 做的调查,有 20% 的女性认为无法公开讨论月经的话题,会让她们的信心受损,有另外 42% 的人相信,如果对月经话题的沉默持续下去,就会让那些还没长大的女性信心受到威胁。(推荐阅读:为什么台湾女生不太敢用卫生棉条?

“正常流血”的日常

为了让社会大众能够用更平常的目光来谈论月经的日常大小事,Bodyform 在本月中于网路上推出了一支名为“正常流血”的广告。

在约 20 秒的广告中,呈现了一些月经来时会碰到的情况,影片中近拍了一名在洗澡女性大腿上的血迹、一名正在买卫生棉的男性,并在最后写到:“月经很正常,讨论它们也应该如此。”

越常见就越正常

Bodyform 的母公司 Essity 表示,它们这么做是想要挑战社会中对月经的负面标签,也希望可以让现在的年轻女孩在面临生理上的转变时,不会那么害怕、尴尬、疑惑。来自 Essity 的格芭娜(Tanja Grubna)说:“我们相信这就像其他社会禁忌,当越多人看见它们,这个议题就越显得正常。”

强调跟其他血没有不一样

其实这不是第一次 Bodyform 推出类似概念的广告。2016 年,Bodyform 就以“”为题,拍摄了一系列因为骑脚踏车、拳击、跑步而受伤流血的女性运动员,并在最后以“没有任何血液能够阻挡我们”做结。