广告里卖弄性感与性别颠覆的创意,是崇尚真我亦或物化女性?领你一起探究五组时装广告大片,从广告卖点、理念与美学细节看见不同的广告面向。

小时候看杂志除了看编辑团队创作的内容和照片,我特别喜欢翻閲杂志前头的时装广告大片,这些照片多数由世界知名的摄影大师和造型师操刀,其实是不可多得的灵感泉源。可有时翻到一些肉欲横陈的广告大片,或者雌雄莫辨的性感模特儿,总会惹来一阵面红心跳⋯⋯

性欲和性爱一样充满流动的暧昧,人们越避而不谈,这个题材就越引人入胜。当这些敏感的暧昧遇上时装这一类商业创作便更加有趣,到底那些充满性暗示(或更劲的是性明示)的广告照片,是 selling sex 还是 celebrating sex?事实大概是两样皆有吧;不仅是 sex,其实 sexuality 也是时装品牌的卖点。全因人类是彻头彻尾的视觉动物,作为设计师要得到你的注意首先得抓住你的眼球,理念和美学细节,在你留意到我之后在解释也不迟。(推荐阅读:广告的假象,为什么内裤广告一定要用肌肉猛男?

以下五个劲爆时装广告大片,由最爆到无咁爆,看你接受程度有多高。


两个男模特儿在 Eckhaus Latta SS17 广告大片互相爱抚。(IG@eckhaus_latta)

1.Eckhaus Latta SS 2017

品牌请来韩裔摄影师 Heji Shin 为广告操刀,为素人情侣换上品牌服装拍摄真实的性爱过程。摄影师和设计师 Mike Eckhaus、Zoe Latta 均强调,照片希望以“非色情”(non-pornographic)的手法呈现性的面貌,并宣扬“sex-positive”、“body-positive” 和“sexuality-positive”。他们觉得,不论是同性还是异性的性爱,这些都不应该是让人羞耻的事或社会禁忌,反而要敞开心胸接受。


Dolce & Gabbana 在 2000 年代中的广告总是采用大堆头的模特儿群,暗示群交性爱的意识。(网络图片,Dolce & Gabbana)

2.Dolce & Gabbana Menswear SS 2006-FW2008

除了大堆头的模特儿,Dolce & Gabbana 广告大片的拿手好戏正是各式各样的男女模特儿的肉体。十年前品牌被人狠批的“gang rape”广告依旧难忘,但原来他们还曾经推出同志版本的男装广告。全裸男模被另外三个半裸男模绑在手术椅上双手打开无力反抗、两个身穿西装的男人凝视躺在地上的赤裸男模, 性暗示呼之欲出。难怪他们公开反同性婚姻和批评同志家庭时,旋即被大众批评自打嘴巴。(推荐阅读:【性别观察】当广告创意踩到性别地雷,英国政府说:我不准


“Tinder generation”作灵感的时装广告,够贴近年轻一代。(Calvin Klein Jeans)

3.Calvin Klein FW 2015

以“Tinder generation”为主题的时装广告大片,找来不同的男男、女女、男女甚至女男女的模特儿配搭拍照,然后在旁边配上交友软件 Tinder 的调情对话。品牌更指这些对话全由真人提供故事和聊天内容,为广告照片增添暧昧味道。尽管模特儿全部都衣衫整齐,那种一触即发的性感气氛依旧浓烈。


当年还是11岁的Frasse Johansson已经入型入格,看来是名模的材料。(Acne Studio)

4.Acne Studio FW 2015

同一季的 Acne Studio 找来创作总监 Jonny Johansson 当年还是的 11 岁儿子 Frasse 做模特儿,为的并不是童装副线,而是品牌的女装广告大片担任模特儿。照片中剪了一头短金发的 Frasse 挽着手袋,穿着高跟长靴,丝毫不像一个小男生的模样,反而让我觉得有点 Tilda Swinton 的影子。广告同样引来大量保守人士的批评,说 Jonny 影响小孩的性向发展。(推荐阅读:从 1975 到现在,为什么奥迪还在歧视女人?


(右)穿上短裙的 Jaden Smith 气势不亚于左边三个模特儿,难怪近年成为时尚界各大品牌的宠儿。(Louis Vuitton)

5.Louis Vuitton SS 2016

性别流动的灵感并非前卫品牌的专利,时装大宅门 Louis Vuitton 也在 2016 年春夏及的女装广告中,请来 Will Smith 的儿子 Jaden Smith 穿上当季最新的渔网上衣和及膝半截裙拍摄。论造型、拍摄手法或话题性其实远远不比上述四个广告那么“爆”,但推出市场后却依旧引起不少争议,不禁让我惊讶环球时装界原来还是拥有不少“卫道之士”批评性别的流动性。


Jaden Smith 亦曾经穿上裙装为韩国版《Vogue》拍摄,能看到他指甲上的甲油吗?(Vogue Korea)

哗众取宠是否代表品牌的设计和照片差?也未必。在这个资讯一瞬即逝的网络年代,爆炸性的影像更是品牌决胜的关键。这些劲爆时装大片至少能够吸引你的观看(或指骂),其实只赢了一半。及后能否成功名留青史成为经典,则全凭各自本事。君不见 Tom Ford 依旧在时装界屹立不倒?他靠的是话题,也是设计的实力。

若坚持时装利用性来炒作话题是不应该,大概我们也停一停,想一想,这个现象是共业。不够爆就没人看,没人看就没人买,没人买就会被逼退出,或在做更爆的东西。我对爆不爆、性不性感的照片没太大立场(影得好看,衫的设计够好便行,这才是时装的本位),因自由市场有求就有供。你说哗众取宠没格调,难道变看边骂的人便很有?


经典(或惊吓)的 2007 年 Tom Ford Fragrance for Men 广告,大胆将物化女性的意念摆上枱,导致广告在多个国家被禁。(Tom Ford)

【Fashion Minorities】

说性小众好像有点煞有介事,其实美学本就无分主流与否,时尚也不问挛直。只是今日的社会还是会对抱有不一样性向、性别和性欲的人寄以歧视的眼光,我才希望透过时尚书写我们的共通。如果有一天,LGBTQI 真的平权了,我们不再说 BDSM 是变态,这个栏目大概也能从一物中移除了。