Private Structure 创意总监与你细看内裤设计,了解翻转男性气质、造就男人性感意象的内裤哲学,除了功能性外,这世代的男性内裤更多了彰显个人、表征性感的意象。

源自马来西亚的 Private Structure 以色彩丰富的内裤设计闻名,深受亚洲地区一众好“色”的男同志欢迎。是次让我们与品牌的创作总监聊天,透过了解男人内裤的秘密与设计,解构男人的性感气质。


Versace FW 2014 的广告大片。(Versace)

男人内裤一直受人忽视,除了主流的内裤设计大多单调无趣,更是因为男人本身也不太注重内裤的设计——毕竟只是藏在外裤底下的一块布,能玩些什么花样?话虽如此,我们却每天都穿着内裤,证明这市场其实正在持续扩充。2016 年,美国的男装内裤销售便在 Amazon 的网络购物平台录得 1.65 亿美金的交易额,稳坐服饰类别 top-sell 排行榜的第五名,当中的商机和潜力自然不可忽视。而男装内裤随着流行文化和时装广告等影响,从纯功能内穿裤成为强化男人性吸引力(sex appeal)的象征和工具,最经典自然非 Calvin Klein、Dolce & Gabbana、Versace 等广告大片莫属。(推荐阅读:【性别观察】当广告创意踩到性别地雷,英国政府说:我不准


加拿大小天王 Justin Bieber 2016 年为 Calvin Klein 内裤拍摄的时装大片。(Calvin Klein)


Private Structure SS 2014 广告。

现今男装内裤品牌满街都是,甚至快时尚品牌如 H&M(读者们一定会记得的 H&M x David Beckham 内衣裤系列)、Zara、Uniqlo 等也有内裤专柜,想要突围而出始终并非易事。产品本身的功能性和舒适度兼备是基本,设计、造型和风格更是辨别不同品牌的焦点。犹记得访问理大内衣设计系的学生时,她们曾经提到,内衣设计讲究在用最少的布做最精彩的设计,想来男装内裤更是如此。而谈及设计独特的男装内裤品牌时,第一个我想起的品牌非 Private Structure 莫属,他们的设计甚至能以“性感”来形容,因而深受一众男同志的青睐。是次与品牌的创作总监 Eddie Lo 聊天,希望借他的眼睛看内裤设计,也看内裤如何改变男性气质(Masculinity)。(推荐阅读:广告的假象,为什么内裤广告一定要用肌肉猛男?


Spectrum 内裤系列奠定 Private Structure 用色大胆的风格。

深受同志追捧 内裤设计的鲜明革新

本是修读室内设计出身的 Eddie 机缘巧合下加入 Private Structure 当设计师,一做便是十年,对男装内裤自有一套独特的见解:“内裤是每个男人第一件穿上,也是最后一件脱下的的服饰。作为自己的 opening show 和 finale closing,当然要够时髦,让你感觉够性感自信!”位居品牌创作总监的他深谙内裤设计的潮流,亦亲眼目睹男生对内裤要求的剧烈转变。他回想:“当年我加入公司时,我们还在卖超级市场那种一盒三件装的基本款内裤,其实没有美感可言。既然女生都会注重胸围、内衣的设计和款式,为什么男人不能?谁规定男装内裤一定要丑的?”设计出身的他实在难以忍受,决定为品牌来一场大革新。喜看动漫的他从“二次元”的人物角色中抽取灵感:“他们的头发总是五颜六色的,强调每个人物的性格特质。我想,为什么不把这概念用在内裤设计中?”品牌最经典的设计莫过于 Spectrum collection,剪裁和设计虽是基本款式,但颜色从彩虹七色到萤光色都有,对比当时其他品牌的内裤设计已算大胆进取。(推荐阅读:从 Gen Art 获奖到开设品牌旗舰店!古又文:设计是理性编织生命中的情感重量


(右)同志色情片影星 Peter Fever 曾穿上品牌内裤在同志夜店表演。(网络图片)

自此 Eddie 开始为 Private Structure 开始研发不同的内裤、内衣和运动服系列,设计、剪裁均走向偏锋,低腰三角裤、透视紧身裤甚至绑带设计的上衣、背心等都一应俱全。霎时间,品牌设计成为男性专用的性感诱惑“战斗服”,甚至改变了男性气质的定义。由于 Eddie 的设计大多用色大胆,剪裁亦容易展露男性身材的特点和性征,这种大鸣大放的风格让品牌产品深受亚洲同志社群追捧。对此 Eddie 亦笑道:“我只是在做我觉得美的设计,也绝对没想过会有如此独特的市场回响,感觉很奇妙,也不得不讲同志们真的有 taste!哈哈。”Eddie 表示泰国的男同志客群较多,因此他亦会趁着当地同志圈的重点节日如泰国泼水节、跨年派对、同志游行等(可以解放身体/身材的)场合,为同志们量身设计限量系列和提供限时优惠。其实品牌与客群之间,或多或少都会透过销售关系互相强化,久而久之甚至能从品牌理念契合成一种文化,Private Structure 和男同志社群的关系正是如此。(推荐阅读:【世界日志】德国同婚通过、蔡依林撑平权、解放男人计画

“内裤是每个男人第一件穿上,也是最后一件脱下的的服饰。作为自己的 opening show 和 finale closing,当然要够时髦,让你感觉够性感自信!”Eddie 如是说。

何谓功能与美学兼备?Eddie:Function is the new sexy

从老套到性感,品牌的形象转型已然成功,但 Eddie 依旧持续革新他手下的产品:“近两三年起,我们开始着手加强内裤的功能性,以应付 active and fitness lifestyle(运动生活时代)的来临。”新推出的 Momentum 内裤系列更注重物料、剪裁和生产技术,针对健身男性的运动习惯而设计。透气、干爽是基本,利用独特技术制造的弹性纤维更拥有高度承托力,有助防止肌肉拉伤。“由于我本身也是一个运动狂,近年的运动潮流让我更能发挥,加上品牌本身的美学根底,相信我们的设计会让 Private Structure 更进一步,成为功能与美学兼备的 active innerwear 品牌。”


新推出的 Momentum 系列内裤主打承托力和高功能性,重点客户多为运动爱好者和健身人士。


Momentum 内裤系列宣传照。

但过分着重功能会否牺牲了品牌由来已久的性感男性定位?Eddie 却笑说:“Function is the new sexy!相比其以前着重多露少布的热潮,健康的身体线条才是主流。谁说男生穿着紧身四脚裤不能性感?”透过立体剪裁配合弹性布料,他设计出提臀、承托胯下的内裤,强调男性不同的“性感部位”。他解释:“其实与女性一样,男性的性感气质源自信心,我们设计的内裤透过修饰客人不满意的身体线条。性感就是连你照镜时也觉得自己‘好正’,那就成功啦!”(推荐阅读:召唤纯真的女巫:行为艺术家赤裸一身通往世界的道路