网路盛行,新媒体当道,传统纸媒如何在这片改革浪潮里找到自己的方向,舵手很重要。专访哈泼时尚总编廖秀哖。

浏览各家时尚杂志的社群帐号是每天必做之事,不管是哪个国家、哪家媒体;从照片的挑选(虽然大多重复并且雷同)到编排设计(各家水准落差颇大)中获得创作灵感,也可以大略了解台湾演艺、时尚、文化界的脉动与新闻,不至于因为远离而脱节,同时从读者群留言可以探出杂志的阅读群众水平与喜好,以及民调舆论风向。这般浏览之事的确过瘾。(推荐阅读:刚强女子的温柔哲学:听女人迷 CEO 与主编聊工作

各版中,最常关注的就是大方有气质的 Harper’s BAZAAR Taiwan(哈泼时尚)频道。当各家网路编辑部都以小编、编编自居,版面上文句段落语措辞语意不明,并使用过多赘词与表情符号同时,Harper’s BAZAAR Taiwan 在页面上的分享偶尔成熟稳重时而轻快活泼的语调,有着精准、不造作的风格。

追踪一阵子不过瘾,于是上网订阅了 Harper’s BAZAAR 的电子杂志阅读。除了内文主题报导有自己见解之外,最值得欣赏的细部是版面编辑与设计,视觉效果令人耳目一新,绝对可以满足在画面上要求细腻的高标准读者。

2016 年是报刊出版界动荡不安的一年,当纸媒纷纷弃械投降背水转战网路,传统书籍也因为民众阅读意愿逐年降低,许多出版社决定关上营业之门。身为网路工作者不禁好奇,台湾时尚杂志龙头之一的 Harper’s BAZAAR 正以哪些准备面对这场趋势。于是,发出询问信件给 Harper’s BAZAAR 希望可以与总编辑廖秀哖做面对面采访;面对这个议题满腔好奇,十分期待这场访谈。

上回与德国 Vogue 主编 Christiane Arp 女士做的访谈至今印象深刻(延伸阅读:The Magic Power Of The Publication – Vogue Germany);她大胆的主张与作为替德国时尚与出版界翻开了前瞻性的一页。Christiane Arp 女士站在德国 Vogue 之前的鲜明印象众人皆知。

观看台湾,让杂志本身为前导,以客观专业的形象出发,这座岛屿上的报刊团队不强调个人一枝独秀,能够适时快速地提供读者不同眼界观点的报导才是第一诉求。这也是在采访前,上网搜寻 Harper’s BAZAAR 总编辑廖秀哖的个人资料时,竟然一无所获的主要原因。

“把自己放在杂志前、过多的抛头露面只会转移了我们(团队)想要推动事物的焦点;而我认为这些应该做的事、想做的事比强调个人品牌来得重要。”总编辑廖秀哖如此说道。采访这天,廖总编辑以蓬松轻盈的包伯髪型出现,以淡妆配上一抹红唇,黑色镜框后没有表露太多情绪的双眼并不如事先所假想的那么严肃。长期在报刊界工作的廖总编辑总是以幕后推手的身份推动组织事务,在媒体资讯网路化当口,却没想到自己首当其冲成了第一位必须有所调整姿态改革的人。

善于观察社会动向,总是习惯站在镜头之后,如今应团队的要求,总编辑偶尔得挺出身来领着团队推行活动。“这与我私底下的个性不同。”却得因应媒体需求,不能一厢情愿地将私有个性端上台面来面对群众读者。“不过这是坐在总编辑这个位置的责任;我还在努力调整自己的心态,把这段历练当成学习。”

顺势一转,Harper’s BAZAAR Taiwan 在 2016 年改版的话题让采访愈趋过瘾。改版前团队多着重在台湾本土的流行时尚资讯,尽可能提供国人感兴趣的话题报导;在改版后,Harper’s BAZAAR Taiwan 的发行宗旨则更趋近于美国创始的初衷理念,彻底落实时尚其实是生活环节的一部份。因此编辑部在新版主题规划上有着更多贴近生活的女性议题、人文艺术与设计的报导与相关推行活动与国际接轨。并发行特别刊号 BAZAAR ART,以更精实、精辟的充足资源场所欲言,提供读者不同视野与国际议题延伸的话题。(推荐阅读:专访端传媒执行主编张洁平:“我不想再给世界制造垃圾”

在新闻走向拟定上,Harper’s BAZAAR Taiwan 不以话题的耸动性当成风球来主导。“当我们把眼睛眯起来看社会脉动与发展,你会发现许多八卦舆论、一时乘浪头而兴起的话题在历史上根本不重要;因此我们(Harper’s BAZAAR Taiwan 编辑部)将注意力权置在更可以永流长的议题上。”同时,以报刊拥有的资源提供读者感兴趣,但是其他刊版不提供的报导;这是我们的工作也是使命。

不以点击率为取向出发的报导与同业相较在表面上的读者触及率或许不出色,但是却累积了一群忠实度很高的读者群。“他们(读者)知道在 Harper’s BAZAAR 可以看到不同的报导,或是在读了我们的报导之后对特殊议题的文章感生兴趣。”

藉由从前在报业以每日快线短打的频率制作新闻的经验,廖总编辑坦承,对于媒体网路的发展除了技术层面必须多学习之外,过往的实战经验提供了在新闻的灵敏度与取向丰足的应对。当所有媒体都追着新总统唐纳川普 Donald Trump 与第一夫人梅兰妮亚川普 Melania Trump 时,Harper’s BAZAAR Taiwan 同时间制作了贾桂琳.甘乃迪 Jacqueline Kennedy 这位永远的第一夫人系列报导;话题的延展性拉开来,当读者厌倦了大同小异的社会话题时,Harper’s BAZAAR Taiwan 却提供了独创性给大众。

“比起哗众取宠,我们更希望可以作出具有影响力的事。”

提起文化、艺术、设计等话题,总编辑廖秀哖也积极思考多角度的可能性;当大众频道过量提供资讯时,我们则倾向于挖掘有什么事是大众所移忘的。时尚,只是生活中食衣住行的一个环节,而我们希望把生活中精彩的事物报导出来。运用报刊界的人脉资源,将有趣的人事物串联交集;Harper’s BAZAAR Taiwan 在 2017 年将推出有力的主打专辑“BAZAAR Salon”影音。首集邀请设计人王艾莉与文化人郝广才对谈,主题便是阅读。接下来也希望藉由更多不同的企划达到开启多样话题的发展,以及带给大环境更多美好的事物。(推荐阅读:柯梦波丹主编:女生可以谈论睫毛膏,当然也可以谈论中东情势

在 Harper’s BAZAAR Taiwan 刊物中有个单元富有趣味,是每个月必定锁定的专栏:My LIST。每期邀请一位话题人物看似以整天作息动向为采访,实则在小细索中透露一个人的生活方式与个性 。如同上方影像中可以看到,以两个圆球状的排版,白纸黑字背后却透露了无限想像,好像狗仔偷入个人的私领域满足了一探究竟的好奇心。(推荐阅读:当新媒体遇上纸本!卫城总编X女人迷主编:相信文字重量,保留任性给世界

聊到这个话题时,与廖总编辑谈到她在私生活中观看戏剧的喜好;偏爱轻松有趣的小品其实才是在总编辑这个位置背后她亲善简单的真实个性。“类似日剧派遣女医的剧情让人放空,只要把自己交给编剧就好。”这句话一说完,彷佛也窥伺了总编辑廖秀哖在一开始就坦诚自己的无厘头个性。

这次回台湾的访谈,从美妆造型 Kevin 老师、纵行演艺圈近三十年的黄子佼以及主领台湾时尚杂志 Harper’s BAZAAR 的总编辑廖秀哖,我们都谈到了社群媒体对每个人的影响力,不只是普罗大众,就连专业工作者、演艺人员以及媒体都受其波动,不过端看运用的心态则可以避免受其牵制。坚持做对的事、发挥影响力,才是长远之道。