世界改变得再快，也快不过人类的想像力

我们卖的是“时间”

当晚，我们的主题是“世界正在改变”，世界的改变比我们任何人想像的都快，但却也永远快不过人类的想像力。听起来很矛盾？其实不然。

盖瑞要每个人都说说未来五年，世界会变成什么样子，轮到我时，谈到电子商务的兴起，以及传统零售管道的没落，商店依照我的想法，这是人类社会目前面对的重大变革之一。但就算我这么说，听起来还是个很过时的想法。这群天才和思想家根本不需要从我嘴里听说，就已经知道了。

接着，我隔壁的那个人说了一个让人非常吃惊的概念。他说在15年之内，我们就能找到方法“喝”资料和知识，就如同现在我们能从随身碟下载资料到电脑里一样。他用“喝”这个词，指的是将会有种特殊的配方、调制物、添加物之类的东西，你可以加进饮料里，帮助你学习西班牙文、美国历史，或是怎么换轮胎等等。

我听到之后想：天哪！我真的太跟不上这里的人了。

我们这一群人中有科技鬼才、创业家、有远见的人，后来我才渐渐弄清楚，在这里讨论的所有事情、想像的所有东西、预测的所有创新革命，全都能归结到一个基本的元素─我们所有人都在贩卖时间。

仔细想想：时间是一项买不到的东西，但是我们所有人、用各种方法在贩售的，其实都是时间。这些东西可能是在帮助我们最大限度的利用、或节省、或聪明的运用时间，又或者让商人卖给我们快乐的时间、方便的时间、值得纪念的时间。金融服务公司帮助我们避免遇到不确定的时间，而米乐啤酒（Miller Beer）告诉我们地球上总有个地方现在五点，表示米乐时间到！

时间，是无法送出去，也无法拿回来，但同时有许多绝顶聪明的人，将他们的日子花在寻找珍惜时间的方法。优步本质到底是什么呢？ 是一种搭乘交通工具的服务，设计来节省你的时间和金钱。手机应用程式 Apple Pay，帮助商家和消费者达成更顺利、不用现金、更流畅的付款方式，基本上也是节省双方的时间。GrubHub，则是一种订购食物的方式，让食物更快速的送达家中。杰夫贝佐斯（Jeff Bezos，亚马逊的创办人）在亚马逊尝试的所有创新，全都和时间有关。

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我们的经济竞赛都是设计如何将商品或服务更快、更有效率的传递给消费者。

只要观察社群网路进化过程，就知道时间是如何被压缩与再包装了。脸书把我们所有的朋友、朋友的朋友，都集中在同一个地方，这样我们就可以找到他们，保持联系也就更容易了，不只如此，脸书还会告诉你，我们可能会想把什么人加入自己的社交圈，省下得出门认识新朋友的时间与麻烦。接着，推特开始流行，缩短了交流的篇幅，将想写的话浓缩到一百四十个字以内。再来 Instagram 兴起，现在连打几个字都不用了，只要放一张图片上去就可以。接下来，Snapchat 让我们只看这些照片几秒钟而已。

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谁知道呢，说不定这本书出版之际，又已经有了新的互动形式产生，能节省更多时间。

而那个想法可能就来自那晚在豪华浴室里的脑力激荡，毕竟当天在场的人，都曾经改变这个世界沟通的管道、做生意的方式、和彼此联络的方法，是他们把手机变成这辽阔世界中的遥控器，变成能发动车子、遥控家里的装置、转帐、传送文件、收看美国总统发表的国情咨文、追踪家里的青少年行踪几乎所有事情都能包办。由于这些人，我们才能随时使用这支小东西完成各种事情，而且能立即联络所有人、接触各种资讯。

那晚在饭店浴室里的能量和激情，远超过我的预期，我们在那里一直聊到凌晨四点，当天早上每个人都有行程要赶，但是没有人想要离开，那些对话就像个活生生、会呼吸的有机体，已经有了生命正不断成长。有一度我们谈到自动驾驶车，但内容不是如何使用、何时会看到这样的革新，而是还要多久，人类自行驾车才会变成违法行为。这些人工作和生活的方式，就是能够如此靠近的看见这些模式改变。

跟上改变不难，现在开始即可我们需要某样东西时，总想立即得到，对吧？这群坐在浴室地板上、浴缸里面的人，可以看见未来五年、十年、甚至更久的未来，我们将会得到什么。

随着本书逐渐进入尾声，我必须告诉你，这些都是预告警示的鼓声，我真正要传达的是：这个世界正在改变，并且催促你，如果不想被抛在后面，就要快点动身跟上变化。

因为一无所有的力量，说的就是要工作得更努力、更快、更聪明、更有效率，不管你正在或试图进入什么产业或工作，任何人都可以做到。你不需要像盖瑞范纳洽一样，是个科技前瞻者、不需要是杰夫贝佐斯、银行里不需要有几百万存款，或者大笔的资金供你使用。你只需要有热情、机动性高、肯努力、有动力以及一颗开创者的心，就能拥有一无所有的力量。

你知道大家是怎么形容麦克戴尔（Michael Dell，戴尔电脑创办人与执行长）的吗？

听说他根本不会操作电脑，因此他告诉工程师，要想出一种连他都知道怎么使用的产品。我呢，我不会画画，只会用缝纫机车出直线，但也就仅止于此，然而我却能够开创服装事业。

所以不要告诉我你不会做什么，或是因为没有相关专长，所以不能进入某个领域，你不会做，并不代表你不能做，如果你很喜欢篮球，可是个子比较矮、动作比较慢，或是没办法漂亮切入场中，还是有千百种方法能让你留在球场，你可以当教练、经理、管理部门人员、行销人员等。

回想刚创立 FUBU 的年代，如果想把衣服放到店内贩卖并且让顾客穿上，就必须努力和零售商打交道。我们得把商品交给梅西百货（Macy's，美国连锁百货公司）或其他连锁店，因为他们会把商品分配到全国的分店。当然我们也会找一些小型的服装店经销，特别是纽约市区和近郊，但是这些销售量不可能像前者那么大。

问题是，想要赚到钱，我们就得要把产品送到这些全国性的连锁店，但是那代表着必须放弃部分的“街头信誉”，削弱我们和顾客之间的关系。先别管这对营业净利是否有什么影响，毕竟这也算是交易的一部分，但是随着时间过去，真正损失的是真实性，这样的举动让这个品牌离街头的孩子们越来越远，而那些孩子穿我们的衣服是出自认同感，因为这些衣服可以表明他们的身分。

全国性的配货，是需要付出代价的。

回到今天，对品牌拥有者和制造者来说，想要达到同样大量的配货，又不想屈服于大型商场，并且和所有顾客保持良好的关系，已经不是什么难事了。这个时代，几乎所有人都可以坐在自家地下室工作，根本不需要位处什么大城市商业区，就能创造出数十亿的生意，不管是卖衣服、鞋子、袜子反正任何能装进货运箱、送到全球各地的东西都可以。才不过短短几年，网路的力量和普及率已经彻底改变新创业者做生意的方式，事实上，几乎所有生意人的商业模式都改变了。

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现在想要创业，你唯一真正需要的，不是资金，而是创意。

这是相当巨大的改变，你再也不用怨叹没含着金汤匙出生、不需舌灿莲花才能让店家卖你的东西，也不用花时间培养重要人脉。你不需要花大钱买广告促进买气，不需要掏出大笔资金租商场的手推车摊位，除了商品本身的成本之外，你也不再需要财务支援。钱不再是做生意的催化剂了，你的行动和想法，才是真正有效的催化剂，而现在这个时代，要把自己和想法放到市场上。是再简单不过的事情。

当然，就某种角度来说，现代市场竞争之激烈也是前所未有的，因为所有进入市场的障碍都被摧毁，每个人和他们的妈妈都在动手做生意卖东西，但我选择把这视为一件好事，为什么呢？因为这能督促所有创业者发挥所有潜力，确保我们的产品和服务比别人杰出，努力成为优秀同业中的第一名。

各位，面对现实吧，当人们不再问：“这东西哪里买？”或“我住的社区什么时候才买得到？”就代表他们会开始问更聪明、更有意义的问题，像是：

“你们的产品是什么样子？”

“你为什么会想做这个？”

“接下来会推出什么？”

“你对什么事有最大的热情？”

别怀疑，现在已经是个零售业的民主时代。