每每提起国外设计师,我们总能随口丢出好几个名单,但台湾设计师你认识几个呢?让作者塔吉锅带你认识台湾工艺之父颜水龙先生,以及他最有名的设计作品:台中太阳堂的企业识别设计。(推荐阅读:设计、美工、艺术,你分得清楚这三个名词吗?

 

前阵子陈澄波事件发生后,有朋友感叹我们认识国外画家比台湾画家深,认识的国外设计师比本地的多,就因为这句话决定今天来介绍台湾第一位商业设计师-颜水龙先生!(推荐给你:从“陈澄波事件”看媒体有没有失言的权利?


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颜水龙不但是台湾第一位商业设计师,也是台湾现在工艺之父!(为了推动台湾的工艺文化奔走四方,却也一波多折,有时总会幻想,若当时照着他的理想成功创办台湾工艺相关学校,或许有些工艺就能受到尊重而不失传,成为台湾另类特色文化。)此外,毕业于当时日本最优秀的东京美术学校,又到了巴黎学习的颜水龙先生,也是相当知名的艺术家,不过今天要跟大家介绍他最有名的一件设计作品-台中太阳堂的企业识别设计,虽然台中太阳堂已经吹熄灯号,但是仍可以从一些资料了解颜先生的作品!


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从招牌相遇

第一次会认识这家店的原因是招牌,路过自由路的时候放眼望去就属这家招牌最有特色(读者心里八成应该 os. What ?那个方方蓝色只有五个字的招牌居然最有特色?),比起上图左边用圆体,右边楷体,这些常用的字库文字,中间的文字就显得相对有特色,而且没有其他不必要的装饰,让招牌强而有力且具个性,就因为招牌而买了这家的太阳饼,后来有个老台中才告知这家是赫赫有名的老店!


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店家充满早期台湾的建筑风格,有别于现今简洁明亮的现代风,让这家店看起来比复古餐厅更有味道,无论是窗花还是竹编的天花板等(一些复古餐厅都是用现代人的美感去构筑,总会有一些现代社会的影子存在,乍看之下很复古,但总是少了些历史的味道与当代人的美感!不过这也见仁见智,友人反而比较喜欢具有现代味的复古风!)因与店东是好朋友关系,成立太阳堂之初就请颜水龙先生设计整家店的相关设计,所以就以太阳为设计概念,创造出太阳花的形象设计出经典的马赛克壁画与包装,太阳的红色、象征形状。(复古风推荐:用复古机械零件,打造一间充满时代魅力的咖啡厅


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向日葵的图像设计是以马赛克拼贴为延伸,将两者关系连结,这样做可以让消费者看到包装上的向日葵就想到店内的马赛克壁画。


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这是以太阳为意象的设计,该系列以纹样为设计主轴!

颜水龙先生的作品总是简单,却充满了生命力!因为视觉简洁而造就主题明确,让人可以很迅速抓住传达的重点,这是需要具有相当厚实的基础功底,也是笔者学习的目标!有时候看着现今的众多商品的视觉,运用电脑技巧制造出华丽绚烂、光彩夺目的视觉,感觉就是想藉由视觉设计品倾诉千言万语,然而这些是否能够强而有力的传达主题却又是另一个值得深思的问题!(厌倦行销的广告人:与小农共写土地故事:谢碧鹤

现今关于品牌设计已趋于成熟,以现在的角度看这个品牌确实有进步的空间,但以颜水龙先生的时代来看这些设计是相当具有突破,尤其在创造店内特色并与其他设计相结合,使消费者能够立即联想这个部分,而且整个视觉主题清楚明瞭,使店家形象强而有力,强化消费者记忆!

品牌是一条漫长的路(目前屹立于世界的大牌,都是几十年或百年的历史),品牌视觉是辅助品牌强化在消费者的地位,怎么让消费者透过视觉记忆一个品牌,颜水龙先生做了一个绝佳的示范!

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2. 千千岩力:回忆颜水龙先生
3. 壹邹刊 10103号刊-观想. 颜水龙 2012.02.13

后记:


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这是颜水龙先生在日本所做的“スモカ歯磨”广告插画之一(由知名广告人片冈敏郎策划,这样一系列的广告也成为日本广告界的经典作品),个人满喜欢这张插图,把原住民的随和与坚毅表现出来!日文翻译:洁白无垢的牙齿,是他唯一仅有的宝藏!