为什么《纽约时报》要在两个月内新增5个 Instagram 帐号?来看看纽时的发展趋势吧。


Photo Credit: Sam Chills @ Flickr, CC BY 2.0

有发现美国纽约时报(The New York Times)最近在图片社群 Instagram 的大动作布局吗?目前为止,纽约时报在 Instagram 上有九个帐号,然而其中的五个都是在这两个月内新增加的。(延伸阅读:她们美得很不一样!5位你该追踪的 instagram 帐号

纽约时报在 Instagram 的足迹

除了原本四个主题性质,非常适合以图片方式分享的官方帐号:

  • 时尚(@nytimesfashion):纽约时报最早的 Instagram 帐号,在 2011 年 7 月成立,目前已经累积超过 70 万追踪者。平均每天发布两则时尚相关照片,每则照片都会有上千名按赞,以及数十名甚至百名用户留言。
  • 美食(@nytfood)
  • 旅游(@nytimestravel)
  • 纽约时报时尚杂志 T Magazine(@tmagazine)

纽约时报在过去几个星期又大幅度地增加了五个帐号:

  • 影片(@nytvideo)
  • 运动(@nytimessports)
  • 读者互动帐号(@mynytimes):由纽约时报行销团队推出,内容为读者分享他们与“纸本纽约时报”共度的美好阅读时光。
  • 纽约时报活动(@nytevents):由纽约时报企业传播团队推出,内容集结纽约时报相关活动的最新照片。
  • 纽约时报(总)帐号(@nytimes):在今年 3 月初开始启用。

纽约时报的 Instagram 的走向

纽约时报表示,大规模地进驻 Instragram ,是希望透过 Instagram 来增加曝光度,以及增强用户对纽约时报的忠诚度。Instagram 的崛起,代表用户对于影像的兴趣开始大幅提升,因此纽约时报希望能透过摄影记者们(Photo Journalists)的作品,让读者不仅能重新透过视觉影像,来了解这个世界上每个角落的新闻,并从中认识摄影记者群的工作型态,和他们致力推动影像新闻的热情。

举最新成立的纽约时报(总)帐号来说,他们分享的照片不一定是最新的头条新闻照片,但却是挑选过具代表性,或能撼动人心的作品。他们希望透过生动的照片,加上简单的故事背景说明,读者可以有深刻的阅读体会。摄影记者也透露,因为作品是在 Instagram 社群媒体平台分享,而不是登上报纸版面,因此他们在摄影时可以更自由地加入自己的想法,说自己想说的故事。

此外纽约时报在 Instagram 上呈现的作品,可能来自专业摄影记者使用的传统摄影设备(像是单眼相机),也可能是行动手机。虽然有些用户认为 Instagram 的核心精神就是行动拍摄,因此传统摄影器材所照出的影像,不该在 Instagram 上分享。然而纽约时报表示,他们仍会分享专业摄影器材下的拍摄作品,因为重要的是眼睛看见了甚么,而不是用了甚么器材。

不可否认地,透过 Instagram,我们有机会看到很多平常新闻网站上看不到的作品。虽然不像网站上的摄影图片,多是由专业相机拍摄,但这些摄影记者透过行动装置拍摄的作品,都还是生动地说了一个又一个的故事。这也是纽约时报希望透过 Instagram 传达给读者的:每一幅照片,都可以是一则新闻、一个值得聆听的故事。(一起来看:女人不只有一种样子!10个红翻天的 instagram 时尚部落客


图片来源:Instagram 截图

纽约时报(总)帐号的第一张照片,这是摄影记者 Bryan Denton 在非洲狮子山报导伊波拉病毒危机时,所拍摄的一张照片。这是他在狮子山看到难得的人与人间的亲密互动,因为伊波拉疫情的爆发,人与人之间都保持着距离,这让看到此景的他十分动容。纽约时报也以这张照片作为他们 Instagram 的开端。

为什么挑选 Instagram 布局?

Instagram 目前有超过 3 亿的全球用户,用户特色多为年轻、家境好,且高度热衷于使用 Instagram,他们和 Instagram 互动的次数大约是使用脸书的 18 倍。以美国来说,有超过一半以上的 12 到 24 岁年轻人,是 Instagram 的用户,更惊人的是,家境较富裕的年轻人中,有超过八成以上都是 Instagram 的使用者。

为什么纽约时报要开始锁定这群平均年纪轻、家境优渥,且花上长时间待在 Instagram 平台上的用户呢?因为这些年轻使用者,都是深具潜力的纽约时报未来读者群。(推荐你看:表达脆弱并不可耻!纽时女总编的解雇告白

透过提早和这些年轻族群互动,建立他们对纽约时报的信任甚至忠诚,当这些年轻人长大,对于即时新闻脉动有需求时,他们将有很大的机会成为纽约时报的忠实读者,并且愿意付费订阅。这也是纽约时报在 Instagram 策略性布局的重要考量之一。

一年前,纽约时报自己的内部调查报告指出,纽约时报在迈向数位科技化的脚步仍显缓慢,虽然纽约时报不断地流失网路上的(年轻世代)读者群,但他们似乎仍在模仿着传统新闻极度重视新闻头版(A1)的作法,只重视新闻网路的首页,却忘了在社群媒体上积极布局,拓展线上观众群。

作为应对,在这一年内,纽约时报努力地找寻新的网路时代对策,而大幅度的 Instagram 布局,也象征着纽约时报开拓社群媒体版图的重要一步。