老字号也玩新社群手法！纽约时报用 Instagram 为新闻加温

有发现美国纽约时报（The New York Times）最近在图片社群 Instagram 的大动作布局吗？目前为止，纽约时报在 Instagram 上有九个帐号，然而其中的五个都是在这两个月内新增加的。

纽约时报在 Instagram 的足迹

除了原本四个主题性质，非常适合以图片方式分享的官方帐号：

• 时尚（@nytimesfashion）：纽约时报最早的 Instagram 帐号，在 2011 年 7 月成立，目前已经累积超过 70 万追踪者。平均每天发布两则时尚相关照片，每则照片都会有上千名按赞，以及数十名甚至百名用户留言。
• 美食（@nytfood）
• 旅游（@nytimestravel）
• 纽约时报时尚杂志 T Magazine（@tmagazine）

纽约时报在过去几个星期又大幅度地增加了五个帐号：

• 影片（@nytvideo）
• 运动（@nytimessports）
• 读者互动帐号（@mynytimes）：由纽约时报行销团队推出，内容为读者分享他们与“纸本纽约时报”共度的美好阅读时光。
• 纽约时报活动（@nytevents）：由纽约时报企业传播团队推出，内容集结纽约时报相关活动的最新照片。
• 纽约时报（总）帐号（@nytimes）：在今年 3 月初开始启用。

纽约时报的 Instagram 的走向

纽约时报表示，大规模地进驻 Instragram ，是希望透过 Instagram 来增加曝光度，以及增强用户对纽约时报的忠诚度。Instagram 的崛起，代表用户对于影像的兴趣开始大幅提升，因此纽约时报希望能透过摄影记者们（Photo Journalists）的作品，让读者不仅能重新透过视觉影像，来了解这个世界上每个角落的新闻，并从中认识摄影记者群的工作型态，和他们致力推动影像新闻的热情。

举最新成立的纽约时报（总）帐号来说，他们分享的照片不一定是最新的头条新闻照片，但却是挑选过具代表性，或能撼动人心的作品。他们希望透过生动的照片，加上简单的故事背景说明，读者可以有深刻的阅读体会。摄影记者也透露，因为作品是在 Instagram 社群媒体平台分享，而不是登上报纸版面，因此他们在摄影时可以更自由地加入自己的想法，说自己想说的故事。

此外纽约时报在 Instagram 上呈现的作品，可能来自专业摄影记者使用的传统摄影设备（像是单眼相机），也可能是行动手机。虽然有些用户认为 Instagram 的核心精神就是行动拍摄，因此传统摄影器材所照出的影像，不该在 Instagram 上分享。然而纽约时报表示，他们仍会分享专业摄影器材下的拍摄作品，因为重要的是眼睛看见了甚么，而不是用了甚么器材。

不可否认地，透过 Instagram，我们有机会看到很多平常新闻网站上看不到的作品。虽然不像网站上的摄影图片，多是由专业相机拍摄，但这些摄影记者透过行动装置拍摄的作品，都还是生动地说了一个又一个的故事。这也是纽约时报希望透过 Instagram 传达给读者的：每一幅照片，都可以是一则新闻、一个值得聆听的故事。

为什么挑选 Instagram 布局？

Instagram 目前有超过 3 亿的全球用户，用户特色多为年轻、家境好，且高度热衷于使用 Instagram，他们和 Instagram 互动的次数大约是使用脸书的 18 倍。以美国来说，有超过一半以上的 12 到 24 岁年轻人，是 Instagram 的用户，更惊人的是，家境较富裕的年轻人中，有超过八成以上都是 Instagram 的使用者。

为什么纽约时报要开始锁定这群平均年纪轻、家境优渥，且花上长时间待在 Instagram 平台上的用户呢？因为这些年轻使用者，都是深具潜力的纽约时报未来读者群。

透过提早和这些年轻族群互动，建立他们对纽约时报的信任甚至忠诚，当这些年轻人长大，对于即时新闻脉动有需求时，他们将有很大的机会成为纽约时报的忠实读者，并且愿意付费订阅。这也是纽约时报在 Instagram 策略性布局的重要考量之一。

一年前，纽约时报自己的内部调查报告指出，纽约时报在迈向数位科技化的脚步仍显缓慢，虽然纽约时报不断地流失网路上的（年轻世代）读者群，但他们似乎仍在模仿着传统新闻极度重视新闻头版（A1）的作法，只重视新闻网路的首页，却忘了在社群媒体上积极布局，拓展线上观众群。

作为应对，在这一年内，纽约时报努力地找寻新的网路时代对策，而大幅度的 Instagram 布局，也象征着纽约时报开拓社群媒体版图的重要一步。