运用成语、电影、一首歌、乐团。呈现四个截然不同的意义，广告人龚大中认为，这就是创意存在的意义。
大ㄓˋ若ㄩˊ
大智若愚是一句成语，源于苏轼〈贺欧阳少师致仕启〉，欧阳修辞官获准后，苏轼写给他的信，文中以“大勇如怯，大智如愚”称颂他的勇气和智慧，这个成语就从这里演变而出，用来形容真正具有极高智慧的人，表面上看起来往往似乎笨拙。
我觉得这很像广告的操作，在广泛的市调和深入的分析之后，经过严谨的逻辑思考，辩证出方向，交由创意人员发挥想像力和才情，夜以继日地苦思，提出符合策略、浅显易懂又精彩动人的脚本，最后呈现在消费者眼前的，也许只是短短三十秒装疯卖傻的博君一笑，那背后，却隐藏了无数的智慧。广告的最高境界：一句话都不必说的幽默
同场加映：
全联福利中心的广告，就是一个例子，笨笨的，拙拙的，会让你发笑，但仔细想想，它是不是总是用你最意想不到的方式，精确传递出品牌要告诉你的讯息？所以，不好意思，我一直对某些描述全联福利中心广告的形容词，比方说“KUSO”、“无厘头”，感到很感冒。
大智若鱼是一部电影，我很喜欢的导演提姆波顿在二〇〇三年的作品。一个人见人爱的父亲终其一生都在说故事，把自己的经历说得像神话般奇幻瑰丽，引人入胜，但他身为新闻记者的儿子，却无法接受这一切。他只想知道，关于他的父亲，到底什么才是真的，最后在父亲的丧礼上，父亲口中的人物一个一个现身，他才终于明白，原来父亲说的一切都是真的，只是被添油加醋之后，变得更精彩，更有想像力。
我在学校的课堂上总是会放这部电影给学生看，我用片中医生问儿子的问题问他们，如果是你，会选择事实，还是父亲戏剧性的版本？我们做广告不是新闻报导，我们工作的本质，和片中父亲说的故事一样，就是基于事实的夸大。
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在广告的世界里最有趣的是，消费者老爱说，广告都是假的，都是骗人的，于是做广告和看广告的人之间，就建立了一种微妙的默契，只要确保是基于事实，广告的情节是被允许夸张，甚至唬烂的。不要做那种平铺直叙的东西，我跟他们说，身为一个创意人，你的点子每一次都要像电影中女巫说的话：“河里的大鱼，是永远不会被抓到的。”
大志若鱼是一首歌，收录在我最酷爱的台湾乐团宇宙人的第二张专辑《地球漫步》。“明天我要挑战的海洋，会有什么我也不敢想，水往下流我偏要往上，就算最后像个笨蛋一样结束了，我也不要和别人一模一样”，吉他手阿奎说，这首歌的灵感来自他在脸书上读到人们将七年级形容为“愚人世代”，表面上看起来呆呆傻傻的，好像在虚掷青春和浪费生命，其实他们很清楚自己要什么，他们比谁都勇敢，把一切孤注一掷在胸怀的大志上，像鱼儿逆流而上那样，明知不可为而为，择善固执地追求着。
《地球漫步》专辑的预购礼物很妙，宇宙人们带着热血和傻劲，还有两千个小瓶子，踏上一趟环岛之旅，前往花莲的和平，去盛装“和平的空气”，整个过程被拍摄剪辑成他们所谓的微纪录片，配乐就是大志若鱼，影片的最后说：“来自和平的空气，真的能带来和平吗？只要你相信，它就可以。”真的很愚人世代，就像他们对音乐始终的坚持和信仰。
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大智若余是一个乐团，最近成立的，团员都是我在奥美广告的同事，有龚“大”中、陈“智”辉、庄“若”云和吕豊“余”，所以取名为大智若余。像柔性政党一样，我们把自己定义为一个柔性乐团，也就是说没有什么必然的规则和限制，可以自由进出，四个人可以表演，三个两个一个人也可以，不必每次都全员到齐，甚至有人要临时加入一起玩也行，二〇一二年九月二十九日，我们在圆山的树乐集完成了第一场售票演唱。后来又有吴怡蕙“Where”和高“于”婷两位团员加入，于是团名更改进化为“Where’s 大智若余”，一起写歌、练团、表演，唱过女巫店、海边的卡夫卡、河岸留言、安和65、Legacy mini、音乐花坊、都兰糖厂咖啡⋯⋯
做广告的，为什么要跑去搞乐团？记得多年前，好友妮可从德国学画回来，跟我分享了当时在欧洲很流行的一个概念：“SLASH ／”，意思是说一个人，应该拥有不只一个career，你可以扮演许多不同的角色，每多一个身份，就多一个slash，更多的slash，让人生创造出更多的可能性。
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那天她约我一起来比赛，看谁的slash 比较多，后来她成为广告业务／画家／艺廊策展人／咖啡店经营者／陶艺家／设计师／家饰品牌创办人，我则成为广告创意／大学讲师／作词人／唱片企画／导演／专栏作家，并且在最近因为大智若余的成立，多了一个／乐团歌手。我喜欢尝试不同的事情，我希望我的人生，可以一直slash 下去。
一个大ㄓˋ若ㄩˊ，四个截然不同的意义，我想，这就是创意存在的意义。
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