精选2014年的年度好包装!繁复美感再也不是主流市场所爱,简单环保的好设计、才是未来趋势!

今天要来介绍一个号称包装设计界的奥斯卡——Pentawards.
这个奖项2007年开始,由 Jean J. Evrard 与 Brigitte Evrard 创立。这个奖项只专注于包装设计上,除了设计视觉上的创意外,更包装在市场接受度、行销手法等纳入评分当中,让得奖的作品叫好又叫座,这也是为什么短时间内 Pentawards 受到业界的重视。(同场加映:包装越美越浪费!看看德国的爱地球绿色设计

这个奖项分为饮料(Beverages)、食物(Food)、身体用品(Bady)、奢侈品(Luxury)、其他(Other Markets)五大类别,并设立钻石(Diamond)、柏金(Platinum)、金(Gold)、银(Silver)、青铜(Bronze)之级别奖项,在年终将近同时,为大家介绍2014年的大赛结果吧!

钻石(Diamond)- Pure Drop(Evian)

每个奖项都会选出这次参赛中,最精采的作品,在 Pentwards 的世界就以钻石代表全场最精采的作品,今年获选的是 evian-Pure Drop。对于包装设计而言,可从格式(Format)、包装设计(Package Design)、通路贩售(Distribution Methods)三个角度去看一个包装是否有突破或创新。而荣获这个奖项的evian(依云)是一个难以突破商品种类的罐泉水品牌,在如此限制之下还能一次突破三个角度,着实另评审们惊艳!所有的包装若要达到环保,不仅止是考虑使用环保材料去生成,更需要思考消费者使用包装过后可有效回收再利用,其中最完美的方式就是使用单一材质并且不覆面加工(如印刷、上光等),这件作品将瓶身简化至品牌形象,其他相关资讯则在瓶盖上,让包装尽可能达到环保目的,夹带品牌形象的别致瓶身,让商品可以游走于高端及平民商店之间,以增广贩售的通路。(推荐阅读:环保袋的卫生安全

饮料类柏金(Platinim of Beverages)-Absolut Originality(ABSOLUT VODKA

去年荣获钻石大奖的 ABSOLUT,今年同样带给大家400万支不同彼此的玻璃艺术设计,喜欢试验并追求技术创新的 ABSOLUT,以瑞典传统玻璃工艺,再制作玻璃瓶身同时,注入钴蓝使其自然流动以创造出每个瓶身不同的表现。相较于去年的奔放,笔者更喜欢今年的作品,自然流动的蓝色线条,诠释着 vodka 的纯粹!能把设计品当艺术品来贩售也只有热衷创新的大型品牌才可成型,如此独一无二的设计确实让人有想买来送礼与收藏的欲望呀~!

食品类柏金(Platinim of Food)- Qian’s Gift(黔之礼赞-有机大米)

米是东方主食之一,身处于中国贵州的农夫们依然选择传统的耕作方法,只为了产品健康优质的大米。什么样的包装才足以诠释这样传统呢?该包装结合手抄纸与蓝染意象,全程使用手工制作,让包装如实呈现产品的特色与可贵。包装展现的朴实让人体会商品的温度,更增添产品的风味!(推荐阅读:厌倦行销的广告人,与小农共写土地故事:谢碧鹤

身体用品类柏金(Platinim of Body)- MOUSEGRAPHICS(Beatific)

这是一款以中高阶层的客户为主的高级保养品,团队以“Beatific”一词表现,在艺术史的解释中,该词为藉由内心满足而得到幸福,运用空灵与抽象的图腾以表现科学与美感融合的品牌概念,显现出现代女性存在感性与理性的特质。这是一款具有强而有力的包装概念,保养品是个相当竞争的市场,怎么将商品理念传达给消费者一直都是个难题,这个包装设计具有浓厚的氛围却带点理性,彷佛是在诠释现代女性般!

奢侈品类柏金(Platinim of Luxury)- ExtremIberian Acorn-fed Ham with Denomination of Origin Dehesa de Extremadura (Agriculturas Diversas SLU)

初见这个包装,很难猜出商品的内容物,这是西班牙 EXTREM 的旗舰产品,藉此重新定位品牌并传达该食品的卓越品质,黑色的盒子与金色的小猪手柄创造出美观大方的奢华感,不但使商品提升到鱼子酱、鹅肝之等级,更稳固公司在高级食品行业的地位。

其他类柏金(Platinim of Other Market)- A4 Paper Entrant(Blonde Poulain)

这是一家来自西班牙的影印用纸公司,运用影印机与人之间的小游戏为创意,引发出贴近与人互动又有趣的包装,之后也会邀请顾客共同参与并选出有趣的图像!(延伸阅读:六个让创意更容易实现的祕诀

以上介绍钻石与铂金的得奖作品,有兴趣的朋友可以深入看看其他作品及其理念吧!由于 Pentawards 是从行销与设计两个面向去审核,所以不只是可以看见叫好又叫座的作品,更能藉此瞭解近年的市场趋势为何!