厌倦广告里的性别讯息！坎城创意节新奖项：玻璃狮

你一定知道坎城影展（Festival de Cannes），但你听过坎城国际创意节（Cannes Lions）吗？这个受坎城影展启发的盛会，创立于1954年，是广告界的年度盛事，发起此奖项的全球影片广告组织（Worldwide Cinema Screen Advertising Contractors，SAWA）认为，广告影片也如电影一般需要被重视，因此设立了坎城国际创意节，让广告人能在这里竞逐。

每年六月，坎城每每会累积来自超过85个国家，3万多件参赛作品，并有上万名的广告业代表前往参与。而在展期最后一周，照惯例会举行50场以上讲座、10场大师课以及许多工作坊，是广告界人士的交流场所。（推荐阅读：当世界变得非蓝即粉，性别广告谁买帐又害了谁？）

而今年的坎城，乍看之下与虽前几年的大同小异，却有点不一样了。一只令人惊喜的玻璃狮（Glass Lion）正探出头来——准备打破广告中的性别刻板印象！

鼓励性别友善作品 一起翻转坎城创意节

去年，负责坎城品牌行销的 Senta Slingerland，在活动结束后于 Twitter 上批评坎城奖项中，缺少足够的女性评审，并且分享了许多来自 Cindy Gallop 这位女性企业家的评论，抒发自己对男性主宰坎城创意节的不满。而这也是为什么 Cindy Gallop 在知道自己被选为今年坎城创意节新奖项——玻璃狮奖的首席评审后，感到相当讶异。

Cindy Gallop 一直以来都很关注女性在社会上的角色，她在 TED 的精彩演讲“做爱不是演A片”吸引百万人次浏览，并且获得很大回响。（一起认识她：“A片里头演的，不是真的性爱！”你不该错过的 TED 辛辣演讲）

对于这个奖项，Cindy Gallop 乐观其成，有些人质疑这个奖项会激起新的性别刻板印象，但她却不这么想。

“这个奖项不代表女人已经在各领域中得到应有的权利了，同样的也不表示女人被边缘化。这是要庆祝及鼓励大家创作出更多性别友善的作品，而所有年轻男女都应该想努力赢得这个奖，让更多好作品反映出企业文化的未来。”

所有玻璃狮奖的竞赛报名费用，都会回馈给一个新计画。 Senta Slingerland 说，这个计画的目标，是要帮助大家创作更多性别友善的作品，并从无意识的性别偏见中解放出来。

延伸推荐：不修图的广告，还给女人真实的样貌

“一直以来，在行销市场中，男性的声音总是占了压倒性的胜利，我们需要更多女性加入这个领域，使它成为一个性别平衡的环境。而性别在行销手段中被呈现出来的方式，不仅对女性，也已经对整个社会产生负面影响。这个奖项的出现，是希望能够彻底改变这种现象。”

根据主办单位的说法，玻璃狮奖要征求的影片是“所有用明示、暗示手法所拍摄的，‘有意识地’点出性别不平等及偏见现象的影片”。但由于是首年举办，又还在报名阶段，各界都很好奇这个奖项会选出怎样的作品、激出怎样的火花。

“See It Be It”、“母狮奖”，默默酝酿的性别友善浪潮

其实，除了这个新奖项外，坎城创意节已经在去年推出“See It Be It”这个活动，将所有在事业上有亮眼表现的女性聚集在一起，希望唤起大家对女性职人的注意。

今年的坎城创意节，也会再次举办“See It Be It”，主办单位将会选出12位主管级以下的女性职人，邀请她们参加工作坊，以及与大师级的讲者对谈，例如大家一定都不陌生的脸书营运长——雪柔桑德伯格。希望这些年轻的女性能在此领域获得更多支持，长久地走下去。

和你分享：《Lean in》挺身而进！脸书营运长雪柔·桑德伯格与台湾的跨世代对谈

另外，一支由 DDB 公司创作的“母狮奖”影片，今年初也在网路上被疯传，这支影片点破了许多广告公司爱用“性吸引”、“物化女性”等方式制作广告的现象，并且利用动画将坎城创意节的公狮奖杯，改造成母狮造型。

坎城创意节的奖杯造型（左）
DDB 公司创意影片将公狮改造成母狮（右）

这支影片也被认为是在向坎城创意节的性别意识宣战，而今日我们很惊喜地看见坎城创意节的主办单位并没有逃避，而是正面迎击，为我们的社会创造出更多性别友善的可能。

无论是“See It Be It”、“母狮奖”，或是坎城创意节推出的新奖项“玻璃狮”，对整个社会而言都是非常可贵的进步，希望在不久的将来，不只有广告业掀起这股反思浪潮，而是能看见这种性别友善的观念，如一波波无穷无尽的浪花般，不停拍打上岸，让我们一起期待更好的未来。

坎城国际创意节奖项整理：

促销与促动广告奖（Promo & Activation）、公关奖（PR ）、直效创意奖（Direct）、媒体创意奖（Media）、户外创意奖（Outdoor）、广播创意奖（Radio）、平面创意奖（Press）、网路创意奖（Cyber）、设计奖（Design）、影片奖（Film）、影片技术奖（Film Craft）、钛狮创新奖（Titanium）、整合创意奖（Integrated），创意效果奖（Creative Effectiveness），品牌内容与娱乐奖（Branded Content & Entertainment），行动创意奖（Mobile），产品设计奖（Product Design），科技创新奖（Innovation），玻璃狮奖（Glass Lion）