【广告纠察队】女人不剃毛就是男人？为什么除毛广告不该这样拍

先前我们才介绍了英国摄影师 Ben Hopper 拍出让女人正视自己身体美丽的腋毛摄影集，同时也有一家除毛品牌推出了这样错误的除毛广告。看看以下这三则广告，如何用短短的三十秒，点出女性不除毛可能替自己招致的“后果”。不除毛，可能让男人失去性致、计程车拒载、连其他女人都会嫌弃妳。

别让自己成了男人“Don't risk Dudeness”是来自法国的除毛品牌 veet 推出的最新行销广告，用意很显然的是想博君一笑，但是影片中明显的性别歧视以及“女人不剃毛就是男人”概念显然惹毛了一票消费者。

女人不剃毛就是男人吗？这样的广告除了再次把“不剃毛”视为一种罪过，也直接的把这个罪过扣到女人头上。用身具影响力的广告影像告诉你：“小心哟，如果不剃毛的话，你会被当成一个男人哟，你会失去女人味哟！”

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正如先前在腋毛摄影集中提过的，我们觉得剃不剃毛应该是自己的决定，因为你的身体是自己的。

没有人，也没有一间公司有资格介入你对于身体的自主权，还大肆用“正统”的审美观攻击你。如果你享受干爽的腋下，那很好，如果你和你的腋毛共处的很开心，那也很好，无论怎么选择，亲爱的请妳记得，你的身体不需要对主流的审美观负责。当然，你也不该因为拥抱自己最真实的身体样态，而像影片里头一样被控失去女人味。

这样的影片，也清楚地让我们看见女人的身体是如何在媒体的操作下，巧妙地变形以及扭曲。

最后 Veet 拍摄团队眼看攻击声浪群起，大叫不妙，也同时刊出了道歉启事，并将广告下架。

他们说，一开始的灵感发想也是来自于女人，不剃毛的时候让她们觉得自己活脱脱像个“男”的。他们单纯觉得这样子的行销广告“挺有趣”，没想到会招致这么多的批评声浪。他们并未意识到此举居然会激怒到这么多女性，他们会重新思考行销企划。

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底下一位名为 Cassie Teichroeb 的男性读者也这么回覆！

“看看 Sophia Loren ，好莱坞最辣最美丽的女人之一，举起手露出她的腋毛，这样的举动，有让她因此变成男人了吗？她有因此而失去了一分一毫的女性魅力只因她并未遵循既定的“身体规范”吗？你知道为什么女人总会不自觉地讨厌自己吗？因为你，因为总有些化妆品公司让她们不再对自己感到满意。”

当年，一则吉列广告，告诉社会：“除毛刀是用来剃除那些令人反感的腋毛”，从此改变了大众以及女人面对自己腋下的态度；而今日，我们都不再买单此类企图凌驾在我们身体之上的广告，我们开始反思身体对我们的意义，以及我们对于身体握有的绝对权力。

女人们，做得好！

【广告纠察队】征求队员中

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下周再见啰！