“比起撕掉标签，我们更相信女性不需要正确解答”专访农纯乡创办人周书如——为女性创造独一无二的知己！

立夏过境，在夏日晚风尚未拂面的午后 4 点，带着好奇心与母婴食品品牌农纯乡创办人周书如（Sara）初相见，采访前暖身，分别丢出了些闲话家常，互动起来略显生疏，但随后话匣子一开，却能迎面感受到，Sara 为人的亲和、善意与谦逊。

正如农纯乡品牌品牌精神，以温暖、真实的态度，去面对这个世界。Sara 提到：“无论在产品研发、品牌信念上，我们都希望站在为女性着想的角度，除了为她们带来身体上的健康之外，也希望带给用户心灵上的支持与力量。”

独一无二的女人，我们都能够成为自己与他人的知己

很多人会说，现代女性，有权力及能量，为自己所爱、所想，辟建一座城堡，里头可以有家庭、有自己、有生活、有职场，性别意识已经成熟到“母亲”一角不再只需要用牺牲换取筹码，所有人都有相对应的选择权，担任自己生命的船长。

即便如此，Sara 仍在品牌经营与自我生命的历程中，看见更多隐身在“群像”背后，那些真真实实，属于“一个人”的故事剪影。Sara 说：“现代女性看似拥有诸多选择，然而在现实的背后，仍然存在很多挣扎和取舍。”

女性的天职，有时候仍带着一点“非母亲不可”的命定意味，虽说为了育儿回归家庭，其中一大部分是爱的驱使，那里头仍包含着期待与亲爱小儿，有更多的相处与连结；但不可否认地，仍有很多全职妈妈，基于家庭所需，不得不得辞去工作，全心育儿。

Sara 观察，其实有很多全职妈妈，仍然期待自己在单纯作为“母亲”的这个过程中，仍然可以透过一些方式，发挥自己的价值，甚至获得独立的收入，“这也是为什么，有很多妈妈会在孩子比较长大之后，选择重回职场，拿回自己的名片。”Sara 说着，眼神流露着理解，彷佛在为自己、也为身旁夥伴倾诉一般，道出重回职场的妈妈心声。

“我很认同，现在有更多的女性，越来越了解自己想要的生活模式，”Sara 坦言，很多时候，我们仍然不能忽略在这些进步背后的既存现实：“女性在多重角色之下，因为各方面都不想要放弃，无论对家庭、对孩子、对事业、对收入，甚至是对自己，各方面都有了目标与选择之后，其实是相对更累的。”

其实女性，在‘做自己’和‘扮演角色’之间，还是会有很多挣扎和取舍。

为了勾勒更多独一无二的女性形象，2022 年，农纯乡以《因妳而生，为妳而声》概念发起“虚拟代言人——知己小姐”计画，邀请百位女性共同参与，透过她们的脸孔生成了虚拟代言人“知己小姐”的模样，藉以鼓励女人们接纳自己，透过说出自己的真实故事，给予彼此力量。

“我们觉得，一直以来社会上都不缺对于女性的指导和指教，有各式各样的心灵鸡汤告诉女人：妳该怎么做、妳该怎么想，我们呼吁女人们撕下标签、重新定义，但很多答案之间，其实是互相矛盾的。”

Sara 传递理念的时候，眼神充满笃定，然而语气平和，言谈之间也有温柔的停顿，“做知己小姐的目标，反而是想要透过每一个投稿者的真实故事，去相信台湾的女性不需要正确解答，因为她们已经透过自己的方式和选择，努力地在生活中，绽放出属于自己的独特模样了。”

我们鼓励女性接受自己，不为别人的标准疲于奔命。人生不只是选择题，它还包含偶尔的黑暗、幼稚、不知所措，以及无能为力。

知己同时也代表自己，我们都可以为自己“代言”

“每一个女人都是独一无二的，无论是女生、妈妈、没有生小孩的女性，大家经历的课题都不相同。”而农纯乡透过知己小姐品牌活动，期待鼓励女性回到自己、认识自己，同时也认同自己，透过搜集全台女性不同的生命经验，促使读者、用户可以在相同之处彼此理解，在不同之处彼此接纳，为自己的状态感到自在，为自己的认同代言。

Sara 说，在拍摄“虚拟代言人计画”形象短片时，找来九位女性参与访谈，为的就是想透过这些真实的故事，传递相同与不同经验间彼此具备的同理性及包容性，“我们发现，在不同的经历和价值观底下，大家都会有一些雷同之处，几乎所有的女性都有一套自我疗愈的方法。”

比如说，有些妈妈透过工作中的交流与“倾听”来获得信任、体认自我价值；而有些妈妈则是为自己安排每周一次的 Podcast 录音，透过“倾诉”来获取能量。这些为自己充电的方法，透过“知己小姐”做为倾诉的出口，同时也告诉身处相同处境的女性们，不要忘记自己的价值，在为孩子付出的同时，也别忘了关注自我的需求。

对于妈妈来说，见招拆招，想办法让自己恢复能量是很重要的。

知己小姐不是“独一”的个体，她是共同的“集合”

此次“虚拟代言人——知己小姐”品牌活动，带着农纯乡多年来的坚持，在故事之前将所谓标签、所谓权力、所谓选择全都卸下，邀请读者、用户们仅仅用“感受故事”、“感受真实”的角度来去阅读、聆听，你会发现有很多自己从未观察过的视角，那其中包含非主流的认知，包含更多我们想像之外的选择。

“做妈妈和做自己两件事情，时常都是投入越多，你就能收获越多，我们都一定希望自己在其中尽量把事情做到最好，但很多时候，我们都还是需要备援、需要学会求助。”

而知己小姐，期望在其中扮演的角色，是所有女性的知己，而这所谓知己，亦来自全体的共创，妳说妳的故事，而我说我的，然而我们都能在这之中，看见部分的自己，部分的他人。

回顾知己小姐命名的过程，Sara 笑说，其实中间经历相当多的挣扎与讨论，“一开始，我们更注重‘女性集合体’的概念，因此给她取的第一个名字是‘Ms.W’象征所有的女性，然而透过几次讨论和激荡，我们最终希望将代言人的名字更聚焦在我们想要带给人们的意涵。”

取名过程就有如生产，先是经历漫长的酝酿与等待，动脑时的阵痛，最终，才能迎来众所期待的新生命。

Sara 分享，其实在“知己小姐”诞生之前，团队也曾想过要以比较符号性的代号作为代言人的表征：“例如，我们也曾想过取做‘言吾’，代表着女人具备为诉说自己的权力；也有试过以‘U’为名，来传递想要带给女性自由的心情。”

而最终“知己小姐”的命名生成，带着一股“就是她了”的直觉和信念，代表着为女性发声、共同疗愈、坚持做自己。Sara 说，这个名字更代表着，我们鼓励女性从自己的内心出发，探究自己究竟想要成为什么模样，妳也可以像知己小姐一样为自己的状态而自在，接纳自己，妳就会活的越来越自在，宛如我们都能成为自己与他人的知己，一但有了对于自己与他人更深刻的认知，我们的世界，就可以朝向更多元共好迈进。

“相比于透过科技的方式去创造一个虚拟代言人，找一个名人代言容易许多”作为市场上少见以“虚拟代言人”跃进元宇宙世界的母婴品牌，而Sara 强调，在行销风气愈趋彰显意见领袖、名人代言的情况下，我们如何让“真实故事”及“素人发声”这两个诉求显得更有力量呢？

我们希望想出一个能在资讯爆炸环境中跳脱出来的方法“答案是，融合百位女性的脸孔与心声，创造一位代表女性心声的集结”面对这项课题，农纯乡团队则不畏技术门槛、通路质疑等重重困难，运用科技技术与女性共同成功创造--知己小姐，农纯乡想在此众声喧哗、意见领袖为大的时代里，找到一个集体代言人的决心。

而“知己小姐”作为女性心声的集合体，他代表的是所有人，而所有人，也都可以是自己的最佳代言人。

妳也可以成为“知己小姐”，共创更多“知己”故事

从知己小姐的 instagram 陆续看到不同样貌的女性故事，对于生活中各式各样的不同选择，每个人都有自己的生命哲学，每个人都是独一无二的存在。

而正如 Sara 所说，只要说出来，就有很多人可以从中得到疗愈的力量。期待妳也一起加入这个有趣的计画，从认识自己，认同自己、到接纳自己，无所畏惧地成为自己。