女人迷为迎接创立十周年的新意象,全面更新品牌标志,以水滴和冒号作为意象。本篇访问到设计师们,他们揭露了 Logo 最初的设计以及形成决策的过程⋯⋯

你有想过,为什么女人迷全新识别是以橘色和蓝色为主吗?而最终颜色定案,竟是整个团队一起参与完成制作的?就让我们邀请这次品牌识别更新的设计师——许家纶、刘映彣与读者们聊聊设计的过程,以及设计中所蕴藏的小巧思。

什么颜色代表女人迷?

每一次的选择,都在诉说我们的价值。

女人迷设计师 刘映彣

女人迷十年,陪伴许多读者经历漫漫岁月,读者以过往的识别来记忆与认识女人迷,对设计师来说,让女人迷社群,欣然拥抱新识别,无疑是一大挑战。

设计师家纶坦言,在进行品牌重塑之初,并没有想改变太多,不希望丧失读者对旧有品牌的记忆,“但女人迷下一个十年,是以‘女性生命教练’为核心,支持所有人在多元共融的环境中,成为自己。过往的意象,未能周全表达出品牌价值。”

不只停留在过往,对女人迷来说,更重要的是女人迷社群与读者的未来,从品牌识别,就要展现这样的勇气、邀请、魄力与俏皮。

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在颜色的部分,旧有品牌色已经很多元,延续女人迷一直以来的多元精神,展现在明度上的调整,让品牌更有质感。

然而,那么多的品牌色,应用上该以哪个颜色为主呢?设计师映彣提到:“当所有颜色同等比例露出时,就像什么都说,却也什么也没说。”如同,女人迷想传递的精神有很多,仍有最重要的核心价值,因此在设计上,需要有主色与辅助色之别。

家纶接着补充主色选择上的起心动念,“最初其实有两种版本,我认为教练应该是‘温暖、火光、指引’的意象,而橘黄相近色,也符合‘融合’的形象。但同时,我也尝试了橘蓝两种对比色,发现在温暖之外,对比的呈现,让色彩之间存有‘沟通的空间’,这也契合女人迷希望提供一个多元共融,彼此交流、对话的场域。”

为创造内外一致的沟通经验,设计师把最终的选择,交到女人迷的每一位夥伴手上,透过大家一起票选、交流意见,选出橘色与蓝色,成为女人迷的品牌主色,带领女人迷社群走进下一个十年。

颜色不单只是表层上的意象,它们各自有意义,映彣说,“在色彩的规划与定义上,是依循色彩学出发,比如暖色调,就会和较软性的品牌价值结合,”透过这样的方式将女人迷核心价值观 IMPROMPTU(即兴力),化为七个色彩传递。

橘色与蓝色,蕴含着女人迷的理念“同理”与“专业”,其他辅助色则代表当责、影响、成长、本质、幽默,呈现女人迷社群核心价值观。 

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所有的设计,都在诉说女人迷的核心

物件的选择,都是从品牌设定的核心开始。

女人迷设计师 许家纶

这次的更新,女人迷的周边商品、名片,以及未来的视觉布置,都将以全新的面貌呈现。然而,在显而易见的 Logo 之外、次要空白处,也需要辅助图形,让读者知道这代表女人迷。

“辅助图形是 Logo 概念的延伸,它暗示的作用很重要,才能唤起读者对女人迷的认同、留下印象。”家纶谈起辅助图形的设计过程,从品牌设定的核心开始。

女人迷全新品牌标志,以水滴和冒号作为意象,其中代表着包容、凝聚,沟通与交流。辅助图形也是根据“水”的方向发展,水的型态多样,在多种概念抽丝剥茧之后,选择水的连线代表女人迷,期望以线来连结女人迷社群与读者。

至于为什么是用有机手绘图形?映彣直言:“一开始,我们会担心手绘风格有些稚气,不符合生命教练的意象,”但在设计发想的过程中,Spotify design 打开设计师们对手绘图形的想像,“我们发现,手绘不一定是稚气的,它可以是有活力、有创新,同时兼具现代与力量。”在这样的启发下,设计师选择以手绘温暖的风格,来呈现水的包容与多元。

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设计师想传递的声音

留意设计传递的声音,每个元素都有它的意义。

女人迷设计师 许家纶

“品牌翻新上线后,曾有位资深媒体人分享,他觉得女人迷新的品牌识别,在文字的间隙、平衡、设计,属上乘之作。”设计师家纶笑着说,眼神带着他对这次品牌更新的坚定。

而这样的自信,其来有自,“我在做草图、精致草图的过程中,都会把‘黄金比例’放进去,黄金比例可大、可小、无限拆分,因此在新的品牌识别里,图形与字体的距离等,都有着我对黄金比例的要求。”家纶举例,字体的距离,若只用电脑水平分散,会让字型看起来很奇怪,因此在文字的末梢与图案间,都有着他对比例的坚持。

“这次在色彩规划上,名片里也藏有巧思,”映彣迫不及待地分享,可爱俏皮的设计,“我们希望名片不只有个人资讯,也能表现出每个人不同的特质。让所有在女人迷的夥伴,都能选择属于自己的名片色。”这样的设计,让多元共融也展现在团队内部的经验里。

此外,在女人迷周边的小卡上,亦有调整。虽然延续过往手写风格,但是笔力显得更加强烈,映彣说:“教练的意象是坚定与信心,我们想让笔画更有自信,虽然延续手写风格,但传递的感觉非常不一样。”

图形选用品牌识别水滴的图形,除了呼应 Logo,也代表着对话框,作为女人迷夥伴想传递感谢、内心话时一个重要的媒介。

“这次的翻新,我们也调整了女人迷的信封,里面有我所重视的黄金比例,”家纶接着提到,信封不能传递太多噪音,因为最主要的功能还是收发寄件,“这个项目比较冷静,我用 Logo 放大作为主轴、保有信封最基础的功用。”

“我们在设计时,会留意作品所‘传递的声音’。”两位设计师异口同声,对他们来说每个字、每个图形、每种颜色都有它代表的声音。

因此在物件选择上,都会回扣到品牌价值核心的设定,是否有传递女人迷多元共融、无所畏惧成为自己的价值,这是设计师在此次品牌更新中,最重视且在意的部分。