你知道妈妈没说出口的心声是什么吗？“妈妈就应该⋯⋯”“妈妈不能⋯⋯”的各种标签无形为妈妈这个角色带来极大压力，传统框架，会不会成为妈妈“勇敢做自己”的束缚？

台湾消费者熟悉的衣物与家庭清洁品牌“白兰”今（20）日发表“台湾母亲女力大调查”，结果显示女力崛起的现代，仍有高达 8 成（83%）的妈妈们认为“没有自己的时间”，近 5 成（48%）将自己“梦想”放最后！为了鼓励妈妈勇敢展现自己、说出自己的需要，白兰提出“勇敢去 GO 不怕垢”的品牌新主张，携手亚洲最具影响力女性媒体社群“吾思传媒 - 回家吧”及社会企业 Impact Hub Taipei 社会影响力制造所，征求妈妈的梦想提案计画，组成妈妈逐梦的强大应援团，透过系列团体课程，挹注与连结资源，助妈妈实践自我、开创母职以外的斜杠人生。

与台湾走过半世纪的“白兰”深入全台家庭，长期观察妈妈角色和家庭结构的变迁，发现随时代演进和社会发展，妈妈角色面临的挑战越臻多元，而传统框架的束缚仍是其中最大包袱。“妈妈就应该⋯⋯”“妈妈不能⋯⋯”的各种标签无形为妈妈这个角色带来极大压力，也压缩了实践自我的机会与空间！为了贴近社会趋势与消费者需求，联合利华台湾行销总监邓钧璟表示， 60 年的白兰不仅是女性在家事上的好帮手，现在，更要成为现代女性做自己、勇敢 GO 的支持力量。

妈妈们没说出口的心声 “没时间”成自我实现的最大阻碍！

“台湾母亲女力大调查”（有效样本 1,298 份）的五大发现：
(一) 家的归属感是最大动力：妈妈们相当重视家庭归属感，乐于投入家庭，所有受访妈妈（100%）都表示家庭带来的归属感是他们最喜欢当妈妈的部分。
(二) 家务及小孩照护两头烧：推动性别平等的现代，仍有超过 5 成（52%）的妈妈是家中家务的主要负责人，同时有 6 成（64%）的妈妈亦同时担任小孩的主要照顾者。
(三) 苦恼没有自己的时间：妈妈们普遍因为“没时间”而感到困扰！有高达 8 成（83%）的妈妈不喜欢“没有自己的时间”。拥有自己的 ME TIME 是妈妈内心深处的渴望。
(四) 梦想清单想的多、做的少：有 6 成的妈妈表示正在规划或实践旅游、保持健康和创业等“梦想”清单。再进一步追问实践梦想重要性时，却有近 5 成（48%）的妈妈将梦想摆在孩子、工作和父母等事务之后。
(五)    期待家人支持为圆梦应援：针对妈妈们希望自己在成为理想中的自己上需要获得什么样的支持？首要考量为经济占 55%，第二则是家人的支持占 42%。

 
图片｜白兰提供

白兰品牌新主张“勇敢去 GO 不怕垢！”呼吁“爱妈妈必备三招” 号召全家成为妈妈神队友

邓钧璟表示，“白兰”早期推动的品牌使命“大胆学 不怕脏”（Dirt is Good，DiG） 家喻户晓，主张以强大清洁实力支持妈妈，鼓励孩子尽情探索世界、发挥潜能。随着社会脉动与时俱进，白兰洞察妈妈们对于自身角色的满意度、压力，以及各方社会期待、传统观念等想法，不断创新，除了致力让洗衣和家事更有效率、更简单，全家人共同分工家务，让妈妈享受母职的每一时刻，拥有更多时间和心力做更好的自己，也有机会逐梦踏实。因此白兰诞生了 DiG 2.0“勇敢去 GO 不怕垢”的全新品牌理念，支持妈妈在追求理想和实践自我的路上往前迈进。

邓钧璟说：“每一种妈妈的样子都值得被支持。妈妈实践自我所流下的汗水、刻下的印记和留下的脏污，都是勇敢 GO 的最佳见证。白兰作为妈妈们的最强后盾，这次‘勇敢去 GO 不怕垢’的品牌新理念，除了不断研发新品让妈妈们在清洁衣物上更省时省力，也结合媒体平台和社会企业，帮助妈妈为自己梦想发声，我们期待看见有韧性的台湾女性在社会框架下，仍能找到更多元的母职与自我间的平衡点。”

白兰也呼吁家人适时关心妈妈的梦想需求，从“有心”开始，在日常生活中落实“留心”、“关心”、“用心”三招，透过留心观察发现妈妈们需要家人们神支援的地方；接着温暖问候表达关心，让妈妈知道最棒队友就在身边；最后爱妈妈不能只有心动还要全家行动，让全家都能成为妈妈“勇敢去 GO 不怕垢”的神队友。 


图片｜白兰提供。

回应调查现况，白兰与 Impact Hub Taipei 社会影响力制造所推出“妈妈梦想勇敢 Go”支持计画，以梦想为核心，征求妈妈梦想提案，从三大面向（挑战性、创意独特性、可行性） 挑选出 5 组具潜力且可被执行的提案，透过孵育课程与知识聚会，让妈妈梦想家有机会从同温层中找到相互交流与支持的力量，也将提供知识技能的工具包，助妈妈展开逐梦旅程。

Impact Hub Taipei 社会影响力制造所创办人陈昱筑表示，“很多妈妈是被家庭耽误的梦想家，此次与白兰合作共同关注女性议题，希望能加速改变，让妈妈角色展现更多可能性。”此外，白兰更与长期关注女性议题、亚洲最具影响力的女性论坛“吾思传媒 – 回家吧”推出线上展览，除共同播出白兰全新的“勇敢去 GO 不怕垢”广告影片，也将提供助妈妈做自己的好文严选、推荐书籍等精彩内容，以及家事神队友的照片募集活动。

吾思传媒（知名女性媒体社群女人迷、回家吧）创办人暨执行长张玮轩表示：“女人迷长期关注妈妈族群，累积无数社群心声，很荣幸能跟白兰一起透过线上展览的方式启发培力妈妈们追求实现真正的自己。”白兰的调查结果与女人迷（吾思传媒）观察到的趋势一致，家人支持是妈妈们能做自己的最大力量。线上展览将让更多人看见妈妈的向往，带来更大的影响力。