难得能拿到 2000 块，可别糊里糊涂地把它花掉了！

记得在疫情期间，我们曾经讨论过，在全球防疫、严守社交距离氛围，远距工作、足不出户让我们逐渐减少了许多欲望，如今疫情趋缓，虽然未能出国旅行，在国内振兴纾困的三倍券，刺激着大街小巷的购物欲，经济活动重启，百货、餐饮、国内旅游促销，对整体社会象征着经济活动的回暖，然而，回到个人本身，除了加入振兴经济的队伍，也要谨慎的消费避免落入报复性消费。

为什么会有报复性消费？

关于报复性消费的理论，较为相关的是补偿性消费（Retail Therapy）行为，其主要目的是改善购买者的情绪。通常在忧郁或压力时出现，为弥补心理缺失的非理性消费行为，像是大吃大喝、情绪低落时想大买特买。

相信许多读者对此也有共感，工作上班压力大，下了班就想吃吃喝喝、逛街血拼，经常发生在你我日常生活中的现象，买的不是产品，买的是舒压与疗愈感，藉由消费来降低心理压力。

同场加映：一个人的派对｜世界末日过后，我要报复性饮食

消费者心理学期刊（Journal of Consumer Psychology）的一项研究发现，补偿性消费不仅可以使人们立即变得更快乐，而且还可以消除持续性的悲伤或压力。研究人员指出，许多悲伤或恐惧的人都感到无法控制自己的环境。对于他们来说，购物反而能行使自我控制权。

即便能让心理得到暂时的缓解，但是我们并没有无穷无尽的金钱，得到治愈的同时，我们的荷包不停流失，因此也不是长久之计。

另外一项可能让荷包拉警报的则是“口红效应”（lipstick effect），“口红效应”（lipstick effect）指的是越是景气不佳，人们越是会购买低价奢侈品，过去雅诗兰黛的创办人曾经表示，美国经济大萧条时期，公司的口红销售量大为提升，口红虽然不是民生必需品，不过却因为价格低廉且有粉饰的作用，能带来心理慰藉，而在 20 世纪 30 年代，便首次出现口红效应一词，看来其实“小确幸”存在的历史相当悠久。

记得以前穷学生接触美妆产品， 不知怎么的就是会不自觉地一直购入口红，从唇釉、唇蜜到唇膏，珠光、雾面、镜面，颜色更是数不尽，干燥玫瑰、奶油杏仁、枫糖红奶茶、莓果可可、肉桂摩卡等族繁不及备载，就算在高档百货专柜品牌，口红的价格相较其他粉底、保养品真的太亲民，再搭配个垂涎欲滴的命名让人不自觉就手滑购入，每款其实都没有差异太大。

最后，发现擦了口红的效果，其实就只是“啊你有唇色”“不会特别惨白没精神”“看起来有气色”。长大后，才知道自己并不是孤独的，在经济学理论中直接正名这个现象“口红效应”（lipstick effect）在经济不景气，消费者就会倾向购买较为廉价商品，面对金融危机时，更想购买成本低的奢侈品。这次的疫情颠覆很多经济学、投资市场、景气循环等过去的脉络，而由于防疫配戴口罩，擦拭口红需求降低，“口红效应”也在此时被颠覆了。

同场加映：台湾“小确幸”背后的大格局、真野心、硬底气


图片｜来源

四大方法振兴经济也要聪明消费

如今疫情须缓，经济活动复苏，又加上振兴券三倍券即将降临，1000 元缴交给政府就能换回 3000 元，各大银行还有各自祭出加码，享受好康的同时，也不要忘记聪明、理性的消费，不论你是想至超商、邮局换取实体券花起来有感，还是直接绑订信用卡，以下四大法则让你振兴也为荷包防守！

  1. 实用比便宜更重要：不少人应该都有这样的经验，因为想省钱，买了较廉价的商品，因为耐用度不高，举例来说常见的 3C 周边像是耳机、USB 充电线，价格落差大，但是在耐用度上就有很大的差异，像是原厂的价格通常都是杂牌的好几倍，但最后会发现消前前后后用坏掉的总额，早已可以买一个原厂贩售。
  2. 高价位商品宁可先存再买：很多人想问，是不是理财者就不该买奢侈品，比如精品包，其实也不然，如果理财是无法追求自己认同的价值那麽你可能会过得很痛苦。如果想要购买，你可以计画性每个月都存一小笔钱，在达到人生特定的里程碑时，送给自己或许可以带给你更大的成就感，也更代表着你有能力透过储蓄选择自己所喜欢的东西。但请切记，不要为了购买奢侈品而使用分期付款，即便是分期零利率，可能都代表着你目前的经济条件并不足以购买这样价位的商品。
  3. 买贵不等于浪费：承接第一点，如果抱持着“买贵就是浪费钱”的心态，极度的勤俭有时反而会花更多的钱，根据当下环境考虑 CP 值更重要，举例来说：以通勤来看，如果在晴空万里没有紧急要事的情况下，比起搭乘大众运输工具像是捷运和公车，选择叫计程车或 Uber 可能对你来说是浪费的，但是在豪雨或是紧急情况下，搭计程车可能就是 CP 值很高的选项，也许你也有过这样的经验：狂风暴雨搭乘大众运输工具加上步行，抵达目的时伞被吹断、无防水的鞋浸水，甚至是背包湿了、电脑成为泡水机，这些成本远超过一次的车钱。
  4. 遇上优惠小确幸，先冷静三秒：经济活动复苏，出门消费遇上不少促销优惠，买一送一、第二件六折、清仓大拍卖，先前无法外出购物的你，现在可能更容易冲动购物，在这时候先让自己深吸一口气，冷静三秒，思考一下“真的有需要吗？”想着那些堆在家中无用的东西，那个看着越堆越多而懊悔不已的自己。你或许不会因为这次的消费而得到太多的疗愈感，但是你会持续感谢今天的你又成功为荷包防守。如果你认为自己真的难以抵挡诱惑，就减少接触到消费的场域，或是在消费前都明确地列好清单，只买回清单上的商品。

推荐阅读：购物可以纾压，但要适可而止！减少冲动购物的四个方法

近期小妮子终于开设自己 FB／IG 专页，更多关系心理图解、理财懒人包，追踪【小妮子情理生活学】 IG，每周一到周五更新。