女性内衣本质上是一门贩卖梦想的生意(穿上她我就跟名模一样美了........就是这样的意思)。所以,不管一件内衣再怎么好穿,怎么出色,要是没有详尽的行销,包装方法,还是卖不出去啊。所以,你应该没看过有任何一支内衣广告的模特儿是长得 “比较不出色”。若再加上布景,化妆都很糟的话,这件内衣基本上应该价格也不能好到哪去。那么,讲到包装,我觉得西方历史上有一个很好玩的 “产品”,就一定要提到。这产品,跟美女,还有内衣绝对是脱不了关系。
这好玩的东西叫做是 “ pin up(girl) ”。pin 就是大头针的意思,所以顾名思义就是某女是被拿来pin的? 也就是钉好(还放在墙上)。这跟什么邪教团体是没有关系的喔。
我们来看看简要的历史。
Pin up girl,或是pin up model(有人翻译成画报女郎),就是那种有美女印在传单,日历,或其他印刷品上面的女性。这些美女有可能是时装模特儿或是女明星等等(玛丽莲梦露在成名之前也当过pin up girl)。这种印刷品基本上都是大量印制的,因为顾名思义,这类印刷品是被拿来钉的,所以当然就是要好撕,方便取得的印刷品。
在1941年的时候,pin-up girl的名称首次出现,然而这样的绘画方式(也就是使用复古的方式画出一名美丽身段窈窕的女性,通常会大量裸露身体,身着泳装或内衣)可以追溯到1890年。
关于画报女郎,历史上比较着名的事件是,在二次大战期间,美国陆军弟兄们白天打战很辛苦,晚上又很孤单寂寞看不到情人,所以他们就把美丽的画报女郎贴在衣柜上,以解乡愁。其中最着名的pin up girl叫做Betty Grabel,我想这个意思就跟台湾早期有很多 “军中情人” 号称的女明星一样,军中兄弟们看到她们就更有士气了。Betty Grabel据说有此称号 “好莱屋最美丽的腿”,当然看看她的画报,几乎都是露腿居多了。(我们那个年代的军中情人好像是方季韦是杯......透露出我多老了,爸爸妈妈那年代就是邓丽君了吧。)
Betty Grabel 腿真的超美的吧!
到了1960年代, pin up 的艺术发展到了极致,但是人们要得更多。也许是因为商人知道 pin up 的确是可以贩卖赚钱的商品。也可能是性开放的程度越大,pin up 渐渐变得好像只是在比较谁脱的多,恶心露骨的各种姿势也都出笼,pin up 不再是以往歌颂美好往日的商品,画报女郎失去了那种像古早黑白片女主角的调皮可爱气质。
现在,pin up 艺术的风潮回来了,而且也有一群人喜欢这样的风格,当然也有艺术家专门以这类画风为主作画,也有专门的 pin up 讨论社群,更有人喜欢打扮成 pin up 女郎的样子(是不是跟日本cosplay有异曲同工之秒?)。注: 这类的风格打扮还有其他关键字,如 retro 等。我很喜欢看的时装节目 project runway 里面有一个设计师叫做 Kenley Collins 的打扮就是retro的风格,重点元素是红唇,白皮肤,及膝裙,印花等。配在她身上其实满好看的耶。
Pin up 当然可以被看代为是流行文化的一种,不过严格来说,她的画工精细,模特儿的身段以及衣服等都描绘得唯妙唯肖,所以 pin up 其实也是一种艺术,姑且就把它看为大众艺术吧。不敢说自己很懂艺术,不过这种可爱慧黠又带点性感傻大妞的画报风格,是我一直很喜欢的风格。也有一些名人专门挑复古式的衣服穿,效果也相当好!
Passionata形象广告
法国内衣品牌 Passionata 的某些广告其实也有 pin up girl 的精神:单幅画面、一个美女、俏皮可爱的动作、 背景通常是单一色彩、 有主题式的情节等等。
Passionata形象广告
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图片非常漂亮吧! 这位model真的很适合这种风格呢!Passionata 每季都会有一些小赠品,最新一季的是桃红色的小护照本,延续以上照片风格,真的很漂亮,去柜台索取就有啰!
也许,改天我也来尝试这种风格,把妈妈衣柜的衣服拿出来搭应该不错。我私心希望未来可以看到更多内衣品牌也是以 pin up 来做发想设计,让消费者有更多不同的选择!
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参考资料:Pin up Blog、All that is Fine、Modern Pin Up、The Pin Up、Summer Days、Pin-up Artist、Gil Elvgren(推荐)、Historical Pin up、The history of pin up、A brief history of pin up、Others、Pin up as a part of american popular art、Pin-up Girl(wikipedia)、passionata官方网站(英文)
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