泰勒丝经济学是什么？为何泰勒丝缔造的经济收益堪比奥运？

什么是泰勒丝经济学？一起来看看她为何可以创造如此惊人的经济效益吧！

提到泰勒丝（Taylor Swift），每个人脑海中至少播放起一首她的歌。她真诚唱出人生不同阶段的历练，陪伴歌迷走过一程又一程，而每每演唱会开唱时，也总是尽心尽力，连舞台与造型也不马虎，这样的她一直坐拥大量泰勒丝铁粉（Swiftie）。

作为流行音乐天后的泰勒丝，今年举办的时代巡回演唱会（The Eras Tour）依旧引发轰动之外，更掀起了一股不容小觑的“泰勒丝经济学”（Taylornomics）。

难以忽视的泰勒斯经济学

去年泰勒丝宣布展开睽违 5 年的大型巡演，于美国率先开唱。无论是一般售票，还是高达美金 899 元的 VIP 限量套票都被秒杀。

据华尔街日报报导，时代巡回演唱会业绩上看 10 亿美元，而研究团体 QuestionPro 则预估美国巡演带来的经济效益高达 50 亿美元，超过全球至少 40 个国家的国内生产毛额。

AMP Capital 首席经济学家奥利佛则指出，以泰勒丝在澳洲的演唱会效益来看，可能堪比一次奥运。澳洲新闻网表示，自从公布巡回澳洲站后，雪梨与墨尔本的希尔顿饭店订房分别成长了 1129% 与 9400% 。

图片｜泰勒丝 @ Twitter

美国国内各大旅宿业和餐饮盛况空前，有商家趁势推出印有泰勒丝人像的甜甜圈，或推出以她歌曲为名的鸡尾酒。

在住宿方面，费城联邦准备银行在报告书中指出，拜泰勒丝之赐，2023 年 5 月是费城住宿业收入成长幅度最大的月份，而芝加哥也打破当地酒店住房率新纪录，饭店入住率接近 97％。

拉斯维加斯后疫情旅游支出报告则指出，泰勒丝比赌博娱乐、高级餐厅和品酒更能带动经济，辛辛那提市政府观光办公室更表示泰勒丝演唱会的周边消费效应可达 4800 万元。

经济研究机构卡穆安协会资深分析师对此现象发表看法，她认为由于疫情期间大部分的人都在家，疫情过后更迫不及待想去看泰勒丝演唱会。

图片｜泰勒丝 @ Twitter

泰勒丝热潮不仅限于美国，而是一路从北美狂扫至南美、亚洲、欧洲及澳洲等等。其中，位于东南亚的新加坡因地理环境和多国免签证的优势，引发数百万歌迷的抢购风潮。

新加坡场仅有 30 万个演唱会席次，却涌入了 2200 万人登记购票，除了显示严重的供不应求外，也使得开放信用卡购票的东南亚第三大大华银行办卡量暴增 45％。

而如此疯狂的抢票热潮不免引发骚乱，也让各国政府出手干预购票，例如巴西。巴西提交了“泰勒丝法案”，非法贩售票券的黄牛将被处以最高 4 年的监禁与罚款。

图片｜泰勒丝 @ Twitter

华尔街日报发现，从泰勒丝的时代巡回演唱会可以看见女性族群的消费力不容忽视，女性的乘数效应更在其中发挥作用，她们重复和不同亲友参与娱乐活动，每个人都花得更多。

媒体研究机构“Common Sense Institute”预估泰勒丝巡演创造的消费商机可达 1600 亿台币，每位歌迷可能得花费 4 万台币，但买单的女性依旧不少。

泰勒丝经济反映了女性经济的潜力，女性辛苦工作后更愿意花钱宠爱自己。据美国尼尔森调查显示，2028 年女性将掌握 75% 的权衡性花费 _[1]，拥有金钱自主性的女性不仅决定自己的花费面向，也将带来更大的经济效益。

为何泰勒丝能吸引这么多歌迷买单？回归源头，泰勒丝的生活、爱情就是她创作的最佳素材。崭露真实面貌的她总能引起共鸣，深刻地反映女性心境，这样的共鸣转化成显着的商机，更促使各国政要争相邀请泰勒丝。

不仅如此，泰勒丝平时也会透过多元管道与粉丝互动，和他们建立如朋友般的关系。种种因素都让粉丝愿意掏出钱包支持她。加拿大总理杜鲁道、智利总统柏瑞克等人都曾以 Twitter 联系泰勒丝，希望她所到之处能为自己国家带来巨大经济成长。

泰勒丝经济学印证了已故美国资深记者 Barbara Walters 说过的话：“泰勒丝，代表着整个音乐产业。”而为何泰勒丝能持续保有吸金力？一部分是因为她自始至终都致力于音乐创作。

在音乐产业中，歌手必须有唱片之外还能贩售的独特商品，称之为“互补产品”，例如联名、副业等，她的认真创作打造了她最强的互补商品：演唱会。而牵动全球经济链的她，接下来也将继续巡回之旅，相信无论演出或收益，都势必精采可期。