广告里卖弄性感与性别颠覆的创意,是崇尚真我亦或物化女性?领你一起探究五组时装广告大片,从广告卖点、理念与美学细节看见不同的广告面向。
小时候看杂志除了看编辑团队创作的内容和照片,我特别喜欢翻閲杂志前头的时装广告大片,这些照片多数由世界知名的摄影大师和造型师操刀,其实是不可多得的灵感泉源。可有时翻到一些肉欲横陈的广告大片,或者雌雄莫辨的性感模特儿,总会惹来一阵面红心跳⋯⋯
性欲和性爱一样充满流动的暧昧,人们越避而不谈,这个题材就越引人入胜。当这些敏感的暧昧遇上时装这一类商业创作便更加有趣,到底那些充满性暗示(或更劲的是性明示)的广告照片,是 selling sex 还是 celebrating sex?事实大概是两样皆有吧;不仅是 sex,其实 sexuality 也是时装品牌的卖点。全因人类是彻头彻尾的视觉动物,作为设计师要得到你的注意首先得抓住你的眼球,理念和美学细节,在你留意到我之后在解释也不迟。
以下五个劲爆时装广告大片,由最爆到无咁爆,看你接受程度有多高。
两个男模特儿在 Eckhaus Latta SS17 广告大片互相爱抚。(IG@eckhaus_latta)
1.Eckhaus Latta SS 2017
品牌请来韩裔摄影师 Heji Shin 为广告操刀,为素人情侣换上品牌服装拍摄真实的性爱过程。摄影师和设计师 Mike Eckhaus、Zoe Latta 均强调,照片希望以“非色情”(non-pornographic)的手法呈现性的面貌,并宣扬“sex-positive”、“body-positive” 和“sexuality-positive”。他们觉得,不论是同性还是异性的性爱,这些都不应该是让人羞耻的事或社会禁忌,反而要敞开心胸接受。
Dolce & Gabbana 在 2000 年代中的广告总是采用大堆头的模特儿群,暗示群交性爱的意识。(网络图片,Dolce & Gabbana)
2.Dolce & Gabbana Menswear SS 2006-FW2008
除了大堆头的模特儿,Dolce & Gabbana 广告大片的拿手好戏正是各式各样的男女模特儿的肉体。十年前品牌被人狠批的“gang rape”广告依旧难忘,但原来他们还曾经推出同志版本的男装广告。全裸男模被另外三个半裸男模绑在手术椅上双手打开无力反抗、两个身穿西装的男人凝视躺在地上的赤裸男模, 性暗示呼之欲出。难怪他们公开反同性婚姻和批评同志家庭时,旋即被大众批评自打嘴巴。
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“Tinder generation”作灵感的时装广告,够贴近年轻一代。(Calvin Klein Jeans)
3.Calvin Klein FW 2015
以“Tinder generation”为主题的时装广告大片,找来不同的男男、女女、男女甚至女男女的模特儿配搭拍照,然后在旁边配上交友软件 Tinder 的调情对话。品牌更指这些对话全由真人提供故事和聊天内容,为广告照片增添暧昧味道。尽管模特儿全部都衣衫整齐,那种一触即发的性感气氛依旧浓烈。
当年还是11岁的Frasse Johansson已经入型入格,看来是名模的材料。(Acne Studio)
4.Acne Studio FW 2015
同一季的 Acne Studio 找来创作总监 Jonny Johansson 当年还是的 11 岁儿子 Frasse 做模特儿,为的并不是童装副线,而是品牌的女装广告大片担任模特儿。照片中剪了一头短金发的 Frasse 挽着手袋,穿着高跟长靴,丝毫不像一个小男生的模样,反而让我觉得有点 Tilda Swinton 的影子。广告同样引来大量保守人士的批评,说 Jonny 影响小孩的性向发展。
(右)穿上短裙的 Jaden Smith 气势不亚于左边三个模特儿,难怪近年成为时尚界各大品牌的宠儿。(Louis Vuitton)
5.Louis Vuitton SS 2016
性别流动的灵感并非前卫品牌的专利,时装大宅门 Louis Vuitton 也在 2016 年春夏及的女装广告中,请来 Will Smith 的儿子 Jaden Smith 穿上当季最新的渔网上衣和及膝半截裙拍摄。论造型、拍摄手法或话题性其实远远不比上述四个广告那么“爆”,但推出市场后却依旧引起不少争议,不禁让我惊讶环球时装界原来还是拥有不少“卫道之士”批评性别的流动性。
Jaden Smith 亦曾经穿上裙装为韩国版《Vogue》拍摄,能看到他指甲上的甲油吗?(Vogue Korea)
哗众取宠是否代表品牌的设计和照片差?也未必。在这个资讯一瞬即逝的网络年代,爆炸性的影像更是品牌决胜的关键。这些劲爆时装大片至少能够吸引你的观看(或指骂),其实只赢了一半。及后能否成功名留青史成为经典,则全凭各自本事。君不见 Tom Ford 依旧在时装界屹立不倒?他靠的是话题,也是设计的实力。
若坚持时装利用性来炒作话题是不应该,大概我们也停一停,想一想,这个现象是共业。不够爆就没人看,没人看就没人买,没人买就会被逼退出,或在做更爆的东西。我对爆不爆、性不性感的照片没太大立场(影得好看,衫的设计够好便行,这才是时装的本位),因自由市场有求就有供。你说哗众取宠没格调,难道变看边骂的人便很有?
经典(或惊吓)的 2007 年 Tom Ford Fragrance for Men 广告,大胆将物化女性的意念摆上枱,导致广告在多个国家被禁。(Tom Ford)
【Fashion Minorities】
说性小众好像有点煞有介事,其实美学本就无分主流与否,时尚也不问挛直。只是今日的社会还是会对抱有不一样性向、性别和性欲的人寄以歧视的眼光,我才希望透过时尚书写我们的共通。如果有一天,LGBTQI 真的平权了,我们不再说 BDSM 是变态,这个栏目大概也能从一物中移除了。