站在这间位于斯德哥尔摩南岛区的二手服饰店前方，我着实吃了一惊，这就是媒体赞誉不已？时尚圈口耳相传？流行人士肩背手提其品牌棉包的Beyond Retro吗？
不起眼的店面 超实力的品牌
延着走道向下，我进入了这原本是废弃停车场的门市。行销经理 Elsa Billgren 一身40 年代装扮，金发绻曲迎来。我们在水泥墙面、 钢铁支架、千万旧衣之间，找了张破损的沙发坐下，谈起了 Beyond Retro 的由来。
品牌源起于几年前，一位瑞典文青前往伦敦旅行，在SOHO区发掘了这间叫做 Beyond Retro 的 Vintage (美名为“古着”) 服饰仓储店， 文青觉得这个品牌的调性十分适合瑞典人，于是花了一番工夫引进瑞典。
开幕之后，引起了相当大的回响，斯德哥尔摩的时尚造型师、流行媒体记者与文创界人士，纷纷成了Beyond Retro 最忠实的顾客， 口碑传播力量开始逐渐发酵， 三年之间，设了三间大门市。
Beyond Retro 的经营团队 (Photo by Anka Banderleben)
Beyond Retro 的顾客群中不乏国际知名的趋势创造者: Dita Von Teese、Daisy Lowe、 Kate Nash等，品牌本身也赢得了英国Time Out's Shopping Award BEST VINTAGE STORE 2008，以及由英国Superbrands Organisation与yougov 所选出的CoolBrands status for 2008/09。然而， 我仍无法想像这是一个时尚的地方。
我处在一堆旧衣之中，身旁这灯光这店装这商品都不是我所习惯的，那种可以创造出时尚风潮的元素，不禁开始好奇 Vintage 的魅力何在？ Beyond Retro 在瑞典的成功是否是因媒体吹捧、大众跟风，还是有其它更深一层的因素？
这灯光这店装这商品都不是我们所习惯的，那种可以创造出时尚风潮的元素。(Photo by Anka Banderleben)
我是一名穿着Beyond Retro 的艺术家 (Photo by Anka Banderleben)
Beyond Retro 瑞典次文化的核心
Elsa 说了几个Beyond Retro 独特的地方：
比方产品多达两千至三千项，从1920 年到1990年代的衣服与风格齐备。比方店员对古着有深厚知识，同时每一位其本身都可以称得上是专业造型师。 更比方，每周新货上架，价格低廉。我记了下来，接着问，这些都是十分容易看见的点，有没有什么是那看不见的独特之处？
Elsa 想了一下，她说：“Beyond Retro 的经营团队，约莫都是在25到30 岁之间的年轻人，做起事来相当天马行空，不管是在管理、行销上面时常都有出人意料的想法，当然犯错也是家常便饭。 一个好例子是，因为我们对流行有十分敏锐的感触，于是就想虽然本店卖的是二手古着，但何不采用时尚产业的趋势分析与色彩预测方法，提案给我们分散在世界各地的采购员，知道吗，光是这样简单的一个做法，就将Beyond Retro 与其它的店家品牌拉开了一大截。 另外我们也采用新的沟通工具， 比方这个月的采购之夜就是以facebook来宣传。”
Elsa 指的是Beyond Retro 所举办的shopping party，一种提供酒精饮料与手工蛋糕，所有产品当日9折的月促销活动。 那夜我也在场，人山人海，当晚结帐营业额约是新台币30万元。
Shopping party night (Photo by Anka Banderleben)
我查觉，Beyond Retro品牌，有三个不同的巨大内在吸引力：
1. Bohemia life
店员大部份都是来自设计、 时尚相关背景的兼职人员，有摄影师、有艺术家、 有设计师， 还有乐团的主唱与鼓手。连 Elsa 本人，也是 瑞典《Elle》杂志的部落格专栏作家。 这些人的人脉、活动圈子与生活型态，都是与艺术、文化、音乐 、舞蹈、剧场等概念相联结。 因此 Beyond Retro 所内含的意相，它所创造出来的氛围，就是一种“既酷且浪漫的波希米亚生活” 。 于是在购买 Beyond Retro 的产品之那刻，所消费的不单是那件古着，而是许多人心向往的 “我是艺术家”这样一种梦想。
2. Anti- Brand & Anti –Luxyry
受到民族性 “lagom” (瑞典文，意义为“不过不及”)以及福利国家“人人平等”概念所影响，瑞典人民的消费型态有一种“反品牌”与“反奢华”的倾向 。
Beyond Retro 的二手衣商业模式，完全符合瑞典人民如是价值观与道德感，在Beyond Retro 消费，光明正大，政治上绝对正确。
3. Be yourself ! Be creative !
瑞典社会极度强调，个人人格之独特性，当你不随着时尚名牌起舞，当你懂得以Beyond Retro服饰穿出自己的风格时，你就不是那群只知道 Gucci 、LV、 Prada 的追随者， 你是特立独行、充满创意的潮流开拓者。
更有趣的是，这样的讯息， 透过美国、日本、义大利《Vogue》与其它时尚主流媒体 《i-D》, 《Dazed and Confused》, 《Glamour》以及《Elle》等对Beyond Retro 的报导， 更被无限放大。 于是连 The Guardian, The Times, The New York Times and The Independent 也都加入了讨论 (也同时免费宣传) Beyond Retro 的行列。
特立独行、 充满创意的潮流开拓者。(Photo by Elsa Billgren)
我忽然惊醒，原来这个不起眼的地方，竟约莫就是瑞典次文化的核心。店经理 Louise Sundell 一位左臂上满是刺青的年轻女子，提醒我 Beyond Retro 的品牌态度，除了是瑞典次文化的代表之外，同时也符合了瑞典一个明显的主流大趋势 – 绿色有机生活。