一座位于斯德哥尔摩市中心的商业建物，约2400 平方米，位置绝佳。然而少有商家可以在这个地方安稳久留，这几年来此地已沦为临时拍卖柜来来去去之所在。 平时显有人气，大多时刻给人一种破败感受。
位于斯德哥尔摩市中心，一处不受青睐的商业空间。
这样一栋荒凉建筑，在瑞典 Design Passion 公司 (www.designpassion.se ) 的策画之下，于 09 年4月18日开始， 竟成了瑞典国民最关注的焦点之一，从老至少，从家庭主妇到商业白领，每天看见的听到的，都是关于这栋建物的消息。
这栋建物，到底发生了什么事？
荒废空间成为设计繁华盛宴
瑞典是一个相当平静的国度，人民悠闲沉稳、生活简单踏实，总的来说社会十分详和美好；不过，也就是这般的“慢活”，这样的“每天的生活都在掌控之中”，瑞典便少了那种，不顾一切、全力一搏的有如巴西嘉年华会的热情。
从商业角度而言，这就是少了那些因为冲动、因为狂热、因为一窝风所产生的强力消费劲道。
然而，事情总是有两面看法，冷静的瑞典人，反过来说，也就有着一股无处宣泄的巨大热情，只是缺乏一个适当的时机，以及缺乏一位看的见商机的人。
Design Passion的总监 Lotti Ander，一位在文化创意产业有着多年经验，横跨设计、时尚、媒体的优雅女士，她就看见了这个机会。 她自问，为什么斯德哥尔摩家具展、时尚周，以及各种大大小小的设计艺术展览的时间，都是这么的短暂， 以一天、一周、或是十多天为期限； 她试想，如果可以找到一个大空间，将所有的设计师、艺术家、媒体都聚在一起，举办一场盛大的文化创意宴会、一场无尽的美学宴飨，然后让所有兴趣的人、所有需要激情火花的斯德哥尔摩市民，都能参与，那样该有多美好呢？
于是， Lotti下定决心，要筹备一场北欧罕见的私人的设计嘉年华会，要把宁静平淡的、甚至有点荒虚的斯德哥尔摩市，搅成一座发烫跳动的热情文创火山。
第一件事情，就是要找到一个能举办嘉年华会的适当空间。
“需求供给、环环相扣”的商业模式
当我们用心一点， 在世上所有都市中观看，你会发现，既便是在最热闹的地段， 也总有一处不受青睐的、如同断壁残垣的商业空间。Lotti 花了一点时间，就找到了这样一处场地，于说服了业主之后，便立刻展开了嘉年华的筹备工作。
Lotti 成立了一间，取名做 Design passion 的公司，建立了一个集公关、行销、设计、建筑各领域精英的团队，开始寻找赞助商以及合作伙伴。
Design Passion (之后简称为dp) 的商业概念可以简约的说明如下：
1. 将商业空间简单规画，切成数十个单位。
2. 将每一单位承租给一位或一组设计师、建筑师。
3. 每单位的承租者，负责寻找自己的赞助商，比方油漆公司、电子产品、或是家具公司。 （当然这些赞助商的品牌logo，都可以光明正大地于展场中不停地显露）。
4. 空间当中也包含时尚餐厅、设计商店、以及各大消费品牌的概念店。
5. 整个活动持续六周，对一般民众开放，收取入场门票。
6. 六周中，会有音乐会、新品发表、工作坊、 美学设计讲座、以及其它公关行销活动。
7. 六周后，展场大部份东西，透过拍卖公司进行义卖，将所得捐给慈善基金会。
8. 活动结束，商业空间归还业主，业主就以较佳的价格出租出售。
家电品牌，被完美地、不着痕迹地透过美好设计空间，于消费者面前呈现。
设计师 Hanna och Jag 摄影者 Helén Pe
呼！差不多所有文化创意产业可以想到的点子，都在这六周之内，全用上了。
也差不多所有资本主义鼓动消费增加毛利的方法，在这六周之中，都同时用上了。
于是有人说， dp 是一间处处精算的策展公司，或是可以称之为不动产行销公司，甚或是，一间铜臭味极重的文化创意杂烩公司。
不过， 即便冷眼如我，也必需客观的指出，dp 其实与所有的公司一样，都是以营利为目的之组织，比起我所看见的许多欧洲所谓的文创产业公司，dp更积极，更懂的说故事，更懂的使用设计创意，也更懂的创造议题、吸引大众目光。 最最重要的是， 它知道如何将所有人的利益与需求拉在一起， 也就是说 dp 十分熟稔，如何打造一个能满足所有人之欲望及梦想的地方。
品牌核心： 一个满足所有人需求的商业组织/空间
透过 dp 的模式，以下的需求被满足了：
设计师找到了媒体以及观众，让自己的知名度以及身价大幅提升； 家居用品制造商，经由设计师的巧手， 让自己的商品以最美好的面貌，呈现在公众的前方，比起那传统的展览会家具展，更活泼、更有创意、也更贴进消费者。
差不多已经没有题材可以写的设计文化媒体，忽然之间手上多了无数的料材；瑞典各大品牌，也能利用这次机会，尝试一些平常不能做或不敢做的行销活动—— 比方 IKEA为 dp 建筑中央的美食餐厅提供餐具；比方 smart 汽车在摆满家居品的空间中来回穿缩，展现车子短小精准特质；更比方瑞典宽频网路公司bredbandsbolaget，也尝试要在 dp 当中，玩一场宽频科技与家居生活结合的游戏。
Design Passion 中唤作 “Desire”的餐厅，漂亮地置入瑞典 IKEA 的餐具以及义大利 Moroso 精品家具。
设计师 Redbarn摄影者 Helén Pe
至于那群在冬日中昏昏欲睡、无聊至死的瑞典国民们，也盯着那于家门口前渐渐搭起的美好嘉年节庆舞台，开始摩拳擦掌、梳妆打扮，想要好好地大肆庆祝一番。
行销策略 : 掌握人们的耳朵与眼球
dp 在策略上，除了各大消费品牌本身的造势活动之外，更与瑞典TV4 电视台合作，将这个活动本身，制作成一系列的设计时尚节目，于每晚最热门的时段拨出； 在平面媒体上，dp 于瑞典两大报以及五大设计杂志露出；同时于斯德哥尔摩市区最昂贵路段的两大外墙上，做为期六周的橱窗陈列以及户外宣传活动。 （犹如台北敦化北路南京东路口，某大楼外侧那面高墙的广告效果）。
而在整个活动结束时的那一场慈善拍卖，与 World Childhood Foundation 的合作，更是画龙点睛绝妙：
它让这个商业导向的品牌，刹那之间，多了一点人性，多了鲜明的“政治正确”、，也多了一个 CSR (企业社会责任) 的美好印记。
某方面来说， dp 就有如网路入口网站，本身是没有所谓“内容”这样的东西，它仅以巧妙的方法，将所有人、在一个时间内、聚集于一个地方，让彼此的需求， 能在一个快乐的、充满品味的气氛下，被满足、或是被创造出来、或是被莫名挑起。
它将所有设计师、建筑师的美好创意，仔细地包装成媒体、消费者、以及厂商所需要的商品，也就是说 dp 所做的，便是将他人的“内容”，透过“掌握人们耳朵与眼球”的方法，以一个绝妙好价钱销售给所有的人。
设计师 AIX 的作品
利益分析：牛肉吃的到吗 ？好吃吗？
这么多活动、这么强的造势、这么繁复的品牌，要在短短的六周中发生，会不会让人眼花聊乱，失去焦点 ？ 浓重的商业气息、大量的利益流动、会不会让许多有才华的设计师不屑一顾不参与，以至让普罗大众失去了一探设计殿堂之美的机会？
其实 Design Passion 于 08 年四月风光六周之后，紧接着 08 年底就开始筹办第二次，然不期遇上了金融风暴。 所有厂商在开始时都是抱着冷眼旁观的态度，然而到了09年二月，却也都忍俊不住主动加入； 瑞典设计师建筑师们也是如此，从一开始的鄙视质疑，到后来见到许多有才华的新锐，借着dp这个平台快速崛起，都纷纷改变了想法，投出了申请书。
安迪沃荷(Andy Warhol) 早就说过：“赚钱是一种艺术，工作是一种艺术，而赚钱的商业是最棒的艺术。” 如果，他的话尚不能让人信服，我想媒体曝光率、瑞典消费者狂热、商业空间业主脸上的微笑、以及dp 的美妙财务报表，应该可以让我们对“设计是个好生意”这句话以及dp这样简单却又复杂的文创产业商业模式，有一个更强大的坚信。