纪录片《Brandy Hellville 与快时尚崇拜》播出后，关于服饰品牌 Brandy Melville 的争议再起！一直以来 Brandy Melville 就采取只贩售小码服饰的路线，名人代言加持后少女纷纷买单，但在女孩们争相穿上短版服饰，展露身材的背后，又制造了什么焦虑和歧视链呢？
服饰品牌 Brandy Melville 你有听过吗？
源自义大利，大小如童装般的 Crop tops 短版上衣、显露曲线的包臀连身裙，都是 Brandy Melville 的标志设计。
在时尚界各品牌纷纷走向“多样尺码、多元审美”的政治正确后，Brandy Melville 依然坚持仅有 S 码的路线，并大言不惭地说他们的衣服主打一个尺寸就能适合所有人（one size fits all）。
偏狭的身体印象、传递单一美学的争议随起。近期，串流平台 HBO 更是上架一部关于 Brandy Melville 的纪录片——《Brandy Hellville 与快时尚崇拜》，以调查记者 Kate Taylor 2021 年的报导出发，带领观众更深入了解 Brandy Melville。
服饰品牌 Brandy Melville 为何流行？
不过Brandy Melville 起初是如何在市场上立足的呢？
最早可回溯到品牌故事的建立。
创办人杜撰了一则名叫 Brandy 的美国女孩，与另一名叫 Melville 的英国男孩，在罗马相遇相爱的故事，即便并不真实，大众却依然买单。
在 Kaia Gerber 和 Kendall Jenner 等名人代言后，Brandy Melville 更是在青少女间流行，一种新的身分象征于焉产生——挤进 Brandy Melville 就是跟上潮流，也彷若能被同侪接受。
但在女孩们以能挤进 Brandy Melville 为荣时，身材歧视的优越感却反向制造了身材焦虑。
争议一：传递单一美学——瘦即是美
值得注意的是，Brandy Melville 吸引青少女的不只是名人代言，更包括强大的社群扩张力。
Brandy Melville 经常在 Instagram 上转发顾客穿着该品牌服饰的照片，不难发现能被转发的，多半是年轻、纤瘦的照片。
目前该帐户的粉丝数已超过 300 万，庞大的粉丝基数，更反向激励年轻女孩发布自己穿着 Brandy Melville 的照片，也让狭隘的 Brandy Melville 美学悄然无声的植入脑中。
不只对外明晃晃的散布单一美学，Brandy Meville 内部更是随处渗入“瘦即是美”的美学。
Brandy Meville 前员工就表示门市在雇用员工前，都必须将面试者的照片发给执行长 Stephan Marsan 以获得批准，不符合 Stephan Marsan 审美者，都不得录取。
不只用人时以外表为标准，员工考核时，外表依然是重要指标。Brandy Melville 前员工就表示“如果 Stephan Marsan 不喜欢某个员工，就会私下发照片，要我解雇那些员工。”
此外，Stephan Marsan 还会以品牌研究为由，要求店员每天早上摆弄特定姿势拍摄照片，并将照片传给他。
Brandy Meville 的员工因此时刻承受着必须能穿上该品牌服饰的压力，在饮食失调与健康的身体样貌间的斗争成为日常。
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争议二：种族歧视，依人种进行分工
除了瘦即是美的单一审美外，种族歧视则是 Brandy Meville 有毒工作环境的另一环。
根据前员工的说法，Brandy Meville 经常招募“骨瘦如柴的白人女孩”。
人种是分工的依据——只有美丽的白人女性才能接待顾客，亚裔女生负责收银台结帐，非裔女生则只能在储藏室。Brandy Meville 甚至流传着一句话：“如果你是白人，你就必须在人们的视线范围内。”
此外，反犹太主义、种族主义和性别歧视的梗图、讯息，更是时常在公司群组内出现，为了不得罪公司高层，群组中的多数人即便觉得不好笑，也只得附和。
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争议三：环境破坏，我们怎么从快时尚中解放
与 Zara、H&M 等其他快时尚品牌一样，Brandy Melville 也采取快速迭代、生产的商业模式，服饰因此廉价、品质于是低落，也豢养出一群快速丢弃衣服的消费者，那些废弃衣物的终点是被污染的义大利沿海。
事实上，Brandy Melville 并不是第一个涉及 Body Shaming（身体羞辱）、种族歧视的时尚品牌，早前 Abercrombie & Fitch 就曾因排他与歧视争议而惹上风波。
不过社会似乎已经对时尚界的丑闻免疫了，再大的丑闻过一两周就能平息，销量不受影响，新店继续开张。
根据《华尔街日报》报道，Brandy Melville 的年销售额从 2019 年的 1.7 亿美元增至 2023 年的 2.1 亿美元。 2021 年内幕被曝光至今，Marsan 依然继续担任 Brandy Melville 执行长，并始终拒绝回应。
这些时尚品牌持续开张的同时，暗示着歧视的持续发生，女孩仍为了挤不进 Brandy Melville 而苦恼。
不过权力其实在于末端的消费者，我们都作为歧视结构的一环，该怎么重新思考个人时尚与品牌价值的关系，要怎么选择，怎么从“被规制的审美”中解放，找回作为消费者的主控权，而不让消费者的能动性被弱化，是作为消费者应有的思考与行动。
用实际行动，回应品牌，排他性的尺码，不是唯一的美丽标准，即时被排除在外，也依然美丽！